主題公園運(yùn)營(yíng)商加速二三線城市布局

國(guó)內(nèi)主題公園區(qū)域化布局趨勢(shì)愈加明顯。繼主題公園密集扎堆長(zhǎng)三角、京津冀和珠三角地區(qū)后，西部經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的成渝地區(qū)也迅速崛起，儼然成為國(guó)內(nèi)外諸多玩家競(jìng)相投資布局的“中國(guó)主題公園第四極”。

世界最大區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商六旗娛樂(lè)近日宣布在中國(guó)建造第11個(gè)主題樂(lè)園——南京六旗兒童樂(lè)園。在此之前，六旗已宣布與山水文園集團(tuán)合作計(jì)劃在南京、重慶和浙江等城市落地10個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目，其中重慶與浙江兩個(gè)大項(xiàng)目各投資300億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年6個(gè)六旗主題樂(lè)園先后建成開(kāi)業(yè)。

布局區(qū)位因素考慮

看好國(guó)內(nèi)二三線城市主題公園市場(chǎng)發(fā)展前景的不止六旗娛樂(lè)。華強(qiáng)方特在重慶涪陵、四川綿陽(yáng)和自貢都有方特樂(lè)園項(xiàng)目;以成都為據(jù)點(diǎn)的華僑城先后在成都和重慶修建并擴(kuò)建歡樂(lè)谷游樂(lè)園;以海洋文化為特色的海昌海洋公園已經(jīng)在重慶和成都分別開(kāi)放加勒比海水世界及海昌極地海洋公園;默林娛樂(lè)過(guò)去的半年里已先后宣布在重慶沙坪壩和四川天府新區(qū)修建樂(lè)高樂(lè)園;世界最大Hello Kitty主題樂(lè)園早在2015年于浙江安吉開(kāi)園;時(shí)代華納與夢(mèng)工廠計(jì)劃在珠海投資2000億元修建全球最大主題公園;好萊塢影視公司派拉蒙母公司維亞康姆也計(jì)劃在佛山修建以動(dòng)畫(huà)IP尼克為主題的樂(lè)園。

大型主題公園運(yùn)營(yíng)商在區(qū)域布局選址時(shí)會(huì)考慮人口密度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人均可支配收入、消費(fèi)水平等因素。從地理位置上看，無(wú)論成渝地區(qū)的重慶和成都，還是長(zhǎng)三角的嘉興和南京，或是地處珠三角的珠海和佛山，這些二三線城市都處于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角經(jīng)濟(jì)圈和泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈輻射區(qū)，人均可支配收入高，也都是對(duì)文化娛樂(lè)需求比較強(qiáng)勁的地區(qū)。另一個(gè)顯著特征是，這些城市大多是省會(huì)或旅游目的地城市，或是歷史文化名城，旅游資源比較集中，對(duì)游客有很大的吸引力。

從國(guó)外主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，二三線城市主題樂(lè)園選址的合理分布也能夠從最大程度上發(fā)揮主題公園體系的協(xié)同效應(yīng)。華強(qiáng)方特高級(jí)副總裁陳輝軍曾表示，在二三線城市選址可以避免區(qū)域布局過(guò)密和同質(zhì)化，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓不同區(qū)域的主題樂(lè)園形成聯(lián)動(dòng)，增加游客停留時(shí)間。華強(qiáng)方特目前正以輕資產(chǎn)模式迅速在國(guó)內(nèi)的蕪湖、青島、鄭州等二三線城市布局主題樂(lè)園項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2020年公司累計(jì)建成的主題樂(lè)園達(dá)40個(gè)左右。這些主題樂(lè)園遍及西南、華中、華北、長(zhǎng)三角等地區(qū)，既對(duì)一線城市形成包圍之勢(shì)，又在一線城市輻射帶之內(nèi)，從而構(gòu)成區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA最新發(fā)布的《2017全球主題公園游客量報(bào)告》顯示，2017年亞太地區(qū)前20名主題樂(lè)園其中13個(gè)均在中國(guó)，其中鄭州方特歡樂(lè)世界、寧波方特東方神畫(huà)、華僑城成都?xì)g樂(lè)谷等二三線城市增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超北京、深圳等大城市主題樂(lè)園;亞太地區(qū)前20名水上樂(lè)園中二三線城市的開(kāi)封銀基水世界(46%)、蕪湖方特水上樂(lè)園(17.6%)、鄭州方特水上樂(lè)園(12%)增速也遠(yuǎn)超其他樂(lè)園。顯然，二三線城市的增長(zhǎng)潛力及競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

國(guó)內(nèi)外玩家優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍不斷壯大及可支配收入不斷增加，人們?cè)谛蓍e、旅游及娛樂(lè)方面的消費(fèi)比例將越來(lái)越高。全球咨詢(xún)機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際在世界旅游交易會(huì)上發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)預(yù)計(jì)將在2020年超越美國(guó)成為世界最大主題公園市場(chǎng)，屆時(shí)中國(guó)主題公園零售額可能高達(dá)120億美元，與2010年相比增長(zhǎng)367%。報(bào)告還預(yù)測(cè)，中國(guó)2020年的游客量可能達(dá)3.3億人次。另?yè)?jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》智庫(kù)預(yù)測(cè)，中國(guó)到2030將有3/4人口跨入中產(chǎn)階級(jí)行列。

對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)外玩家來(lái)說(shuō)，北京有歡樂(lè)谷和環(huán)球影城，上海有迪士尼和歡樂(lè)谷，在一線城市與這些品牌競(jìng)爭(zhēng)并不具有優(yōu)勢(shì)，布局更有市場(chǎng)前景的二三線城市不失為一種競(jìng)爭(zhēng)策略。

國(guó)際主題樂(lè)園巨頭布局二三線城市更能凸顯優(yōu)勢(shì)。以六旗為例，首先，強(qiáng)大的IP品牌及國(guó)際影響力本身就是避免同質(zhì)化和進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的撒手锏。迪士尼樂(lè)園在上海，環(huán)球影城主題公園在北京，六旗在缺乏國(guó)際品牌的西部等地區(qū)的二三線城市布局能夠獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。比如，“兔斯基黑暗騎乘”設(shè)施是重慶和浙江六旗主題公園落地的第一個(gè)項(xiàng)目，已開(kāi)發(fā)12年的兔斯基IP在國(guó)內(nèi)年輕人群中開(kāi)業(yè)后或?qū)⒁l(fā)不小的轟動(dòng)。

其次，六旗擁有世界上數(shù)量最多的過(guò)山車(chē)和最驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，最近新增五座樂(lè)園后成為北美地區(qū)運(yùn)營(yíng)水上樂(lè)園數(shù)量最多的公司，這些特色拳頭產(chǎn)品及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，即便面對(duì)國(guó)內(nèi)以刺激驚險(xiǎn)項(xiàng)目著稱(chēng)的歡樂(lè)谷及以水上樂(lè)園聞名的華強(qiáng)方特的競(jìng)爭(zhēng)，六旗也會(huì)增加一些底氣。最后，主題公園市場(chǎng)季節(jié)性特征比較明顯，六旗魔術(shù)山主題公園全年運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)或?qū)⒁胫袊?guó)市場(chǎng)，不僅能夠吸引更多游客帶來(lái)更多收入，還能增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商在二三線城市也具備強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華僑城歡樂(lè)谷連鎖主題樂(lè)園品牌在全國(guó)7大城市建成開(kāi)放，組建歡樂(lè)谷集團(tuán)后，在市場(chǎng)潛力更大的二三線城市進(jìn)行擴(kuò)建擴(kuò)張，去年8月成都?xì)g樂(lè)谷三期木質(zhì)過(guò)山車(chē)項(xiàng)目建成投運(yùn)及今年6月開(kāi)業(yè)的重慶歡樂(lè)谷內(nèi)的瑪雅海灘水樂(lè)園就是典型案例;華強(qiáng)方特以深受大眾喜愛(ài)的IP品牌為切入點(diǎn)，依托科技手段將IP人物形象引入主題樂(lè)園后吸引更多的游客，然后銷(xiāo)售動(dòng)漫等周邊衍生品，形成公司持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的不竭源泉。宋城演藝在杭州、三亞、麗江、桂林等旅游目的地城市已建或在建十大旅游區(qū)，并已啟動(dòng)輕資產(chǎn)模式以渠道下沉的方式加速在二三線城市的擴(kuò)張。

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