世界杯來襲 體育旅游如何借勢搶占C位

旅游和體育，這兩個原來相關性并不大的行業，如今正以加速度融合在一起。體育元素的融入，為傳統旅游注入了新的內涵和新鮮活力，體育和旅游相互促進的效應日益凸顯。對游客來說，滿足了旅游消費者的個性化需求;對目的地來說，是旅游產業升級的一個突破口。

2014年中國·長沙世界杯嘉年華，借勢世界杯設置了長沙足球寶貝大賽、足球電子競技大賽、足球文化創意展等足球相關的賽事活動，憑借超級IP的影響力，吸引了全國200多萬球迷參與，為主辦方創造了8500萬元的營收。

如今，大家都在爭奪世界杯熱點的戰略高地，“2018俄羅斯世界杯”這一超級IP，無疑為旅游行業帶來了新的機遇。那么，怎樣才能獲得足夠的陣地優勢呢?

1、適應大眾體育旅游的形勢

把體育旅游作為增強全民健康的重要形式，這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。如今，“亞健康”的問題日益突出，人們更加渴望健康，體育旅游作為重要的生活方式，給全民健身招攬人氣，有能力為增強人民體質和實現“健康中國”做出更大貢獻。以往比較多的就是健身+旅游，或者是觀賞+旅游形式，但現在會開始向觀賞+健身休閑+旅游形式、旅游+體育文化等更加新的形式發展，人們可以在觀賞賽事的過程中，也參加一些體育賽事活動。

2、強化特色，打造品牌

上百個城市馬拉松的現象固然可喜，但也在一定程度上反映了自發、無序、重復性、重規模、輕質量等問題，我國還缺少像倫敦馬拉松、環法自行車賽以及四大網球公開賽等知名品牌的體育旅游節事，這需要國家統一規劃、重點突破，著力在特定類型培育一到幾個精品，通過持續加大宣傳和市場培育，打造我國的體育旅游精品品牌，逐步擴大其在國際上的影響力和知名度。

3、增強民族自信和文化自信

應努力從我國博大精深的文化中汲取營養和力量，開發具有地域特色的體育旅游產品，這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來，我國各地在龍舟、風箏、那達慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經取得積極進展，期待今后加大國際化推廣力度，在國際體育旅游產品體系中不斷增添中國符號。

同時需要加強各單位體育設施的開放和各類體育旅游公共服務設施建設，使這些資源能夠更好地服務于市民和游客，這是一個已經呼吁了多年的老問題，已經取得一定成效，但許多優質體育資源仍然存在為少數人服務和大量閑置的現象，需要通過體制和市場手段盡快加以盤活，使其發揮應有的效應。

4、打造體育節事活動

2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯合公示過一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見的長跑節事(城市馬拉松)以外，值得提倡的是各類專項體育賽事活動，如汽車賽事的上海F1中國大獎賽、新疆的環塔(國際)拉力賽等;自行車賽事類的環青海湖、環海南島國際公路自行車賽等;作為山地運動的泰山國際登山節、西藏登山大會等。

還有就是旅游、體育與文化有機融合，具有我國和各地方濃郁特色的體育節事活動，這些活動是對當地文化和傳統民俗的歷史傳承和集中展示，像入選的天津海河國際龍舟節、河北廊坊風箏節、內蒙古馬術節、武漢國際渡江節、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節等活動文化底蘊深厚、群眾參與性高、精彩紛呈，成為各地體育旅游的盛事。

5、與時俱進的營銷觀念

綠色營銷。首先表現在要設計無污染的綠色產品，減少資源的消耗，盡可能地利用再生資源，產品的設計是產品的發展的動力，符合現代旅游產業的發展規律。這就要求通過企業的公關人員做好公關活動，還要進行綠色廣告的大量宣傳，帶動景區的合理開發。綠色產品，可以是一個足夠震撼的文創產品，也可以是足夠有創意的活動。根據自身創辦過的活動，有機地跟體育賽事結合，也不要錯過“世界杯營銷”這個風口。

網絡營銷。旅游企業要想做好網絡營銷包括以下幾個方面：與消費者做好互動交流，旅游企業可以建立一個與顧客互動交流的網絡平臺，為企業的市場營銷活動提供一個方向。另外短視頻將會是今年世界杯新的流量地中海!在可預見的將來，短視頻的下一個爆點肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上，可以著重扶持短視頻渠道，以達到宣傳的最佳效果!

6、體育旅游人才的培養

體育旅游人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素，目前的體育旅游市場開發面臨著人才方面的難題：

一是體育旅游資源開發的專業人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發人才短缺。致使當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責體育旅游產品營銷的部門也不多，在一定程度上影響了體育旅游業的發展。為了盡快改變這一現狀，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養體育旅游專業人才，這樣才能推動體育旅游業的可持續發展。

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