世界杯來襲 體育旅游如何借勢搶占C位

旅游和體育，這兩個(gè)原來相關(guān)性并不大的行業(yè)，如今正以加速度融合在一起。體育元素的融入，為傳統(tǒng)旅游注入了新的內(nèi)涵和新鮮活力，體育和旅游相互促進(jìn)的效應(yīng)日益凸顯。對(duì)游客來說，滿足了旅游消費(fèi)者的個(gè)性化需求;對(duì)目的地來說，是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)突破口。

2014年中國·長沙世界杯嘉年華，借勢世界杯設(shè)置了長沙足球?qū)氊惔筚悺⒆闱螂娮痈偧即筚?、足球文化?chuàng)意展等足球相關(guān)的賽事活動(dòng)，憑借超級(jí)IP的影響力，吸引了全國200多萬球迷參與，為主辦方創(chuàng)造了8500萬元的營收。

如今，大家都在爭奪世界杯熱點(diǎn)的戰(zhàn)略高地，“2018俄羅斯世界杯”這一超級(jí)IP，無疑為旅游行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。那么，怎樣才能獲得足夠的陣地優(yōu)勢呢?

1、適應(yīng)大眾體育旅游的形勢

把體育旅游作為增強(qiáng)全民健康的重要形式，這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。如今，“亞健康”的問題日益突出，人們更加渴望健康，體育旅游作為重要的生活方式，給全民健身招攬人氣，有能力為增強(qiáng)人民體質(zhì)和實(shí)現(xiàn)“健康中國”做出更大貢獻(xiàn)。以往比較多的就是健身+旅游，或者是觀賞+旅游形式，但現(xiàn)在會(huì)開始向觀賞+健身休閑+旅游形式、旅游+體育文化等更加新的形式發(fā)展，人們可以在觀賞賽事的過程中，也參加一些體育賽事活動(dòng)。

2、強(qiáng)化特色，打造品牌

上百個(gè)城市馬拉松的現(xiàn)象固然可喜，但也在一定程度上反映了自發(fā)、無序、重復(fù)性、重規(guī)模、輕質(zhì)量等問題，我國還缺少像倫敦馬拉松、環(huán)法自行車賽以及四大網(wǎng)球公開賽等知名品牌的體育旅游節(jié)事，這需要國家統(tǒng)一規(guī)劃、重點(diǎn)突破，著力在特定類型培育一到幾個(gè)精品，通過持續(xù)加大宣傳和市場培育，打造我國的體育旅游精品品牌，逐步擴(kuò)大其在國際上的影響力和知名度。

3、增強(qiáng)民族自信和文化自信

應(yīng)努力從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)和力量，開發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來，我國各地在龍舟、風(fēng)箏、那達(dá)慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經(jīng)取得積極進(jìn)展，期待今后加大國際化推廣力度，在國際體育旅游產(chǎn)品體系中不斷增添中國符號(hào)。

同時(shí)需要加強(qiáng)各單位體育設(shè)施的開放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，使這些資源能夠更好地服務(wù)于市民和游客，這是一個(gè)已經(jīng)呼吁了多年的老問題，已經(jīng)取得一定成效，但許多優(yōu)質(zhì)體育資源仍然存在為少數(shù)人服務(wù)和大量閑置的現(xiàn)象，需要通過體制和市場手段盡快加以盤活，使其發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。

4、打造體育節(jié)事活動(dòng)

2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯(lián)合公示過一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見的長跑節(jié)事(城市馬拉松)以外，值得提倡的是各類專項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，如汽車賽事的上海F1中國大獎(jiǎng)賽、新疆的環(huán)塔(國際)拉力賽等;自行車賽事類的環(huán)青海湖、環(huán)海南島國際公路自行車賽等;作為山地運(yùn)動(dòng)的泰山國際登山節(jié)、西藏登山大會(huì)等。

還有就是旅游、體育與文化有機(jī)融合，具有我國和各地方濃郁特色的體育節(jié)事活動(dòng)，這些活動(dòng)是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)民俗的歷史傳承和集中展示，像入選的天津海河國際龍舟節(jié)、河北廊坊風(fēng)箏節(jié)、內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)、武漢國際渡江節(jié)、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等活動(dòng)文化底蘊(yùn)深厚、群眾參與性高、精彩紛呈，成為各地體育旅游的盛事。

5、與時(shí)俱進(jìn)的營銷觀念

綠色營銷。首先表現(xiàn)在要設(shè)計(jì)無污染的綠色產(chǎn)品，減少資源的消耗，盡可能地利用再生資源，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的發(fā)展的動(dòng)力，符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。這就要求通過企業(yè)的公關(guān)人員做好公關(guān)活動(dòng)，還要進(jìn)行綠色廣告的大量宣傳，帶動(dòng)景區(qū)的合理開發(fā)。綠色產(chǎn)品，可以是一個(gè)足夠震撼的文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以是足夠有創(chuàng)意的活動(dòng)。根據(jù)自身創(chuàng)辦過的活動(dòng)，有機(jī)地跟體育賽事結(jié)合，也不要錯(cuò)過“世界杯營銷”這個(gè)風(fēng)口。

網(wǎng)絡(luò)營銷。旅游企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷包括以下幾個(gè)方面：與消費(fèi)者做好互動(dòng)交流，旅游企業(yè)可以建立一個(gè)與顧客互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為企業(yè)的市場營銷活動(dòng)提供一個(gè)方向。另外短視頻將會(huì)是今年世界杯新的流量地中海!在可預(yù)見的將來，短視頻的下一個(gè)爆點(diǎn)肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上，可以著重扶持短視頻渠道，以達(dá)到宣傳的最佳效果!

6、體育旅游人才的培養(yǎng)

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前的體育旅游市場開發(fā)面臨著人才方面的難題：

一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發(fā)人才短缺。致使當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，在一定程度上影響了體育旅游業(yè)的發(fā)展。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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