體育塑造崇左帶動旅游 內容質量將決定開發成敗

崇左是一個有著丹青水墨仙境的旅游勝地，是中國糖都、國家森林城市、中越邊境線最長的地級市。那里山水如畫，不是桂林，勝似桂林，那里的左江巖畫更是廣西第一個世界文化遺產。然而，就是這樣一個旅游資源豐富的地方，城市品牌卻有待展示和開發。

體育塑造城市，帶動旅游發展

體育是世界通用語言，是一個城市最大的公約數，能給市民提供共同的關注和愛好，激發內聚力和活力，能檢驗城市基礎設施，改善交通、環境、空氣質量，提高接待、服務水平，是塑造和營銷城市的最佳手段之一。

對于擁有優質旅游資源，尤其養在深閨人未識景區資源的城市和地區來說，體育是一個展示城市自然人文風貌，推動旅游產業發展的有力武器。

無論是國際，還是國內，通過體育賽事來帶動旅游產業發展的成功案例俯拾皆是。

國際上，迪拜每年辦賽超過300場，吸引超過100萬國外游客觀賽;2018年澳網現場觀眾達到120萬人，30%的游客來自海外。

在國內，零點調查咨詢公司的調研顯示，2014中網年度觀眾直接消費價值達2.7億元，其中貢獻稅收2780萬元(地稅約1280萬元)，并吸引了超過30%的北京之外地區游客;2017年十一假期(截至10月7日)，阿拉善盟累計接待國內外游客344萬人次，實現旅游收入25.6億元。

三大賽事，為崇左度身定制

崇左市致力打造國際旅游合作區和邊境旅游試驗區，努力建設國際知名的文化旅游勝，也將舉辦體育賽事作為發展旅游的重要手段。

在崇左市體育局、左江花山投資集團和賽事IP運營方櫻桃體育的聯合運作下，RAID崍淂賽國際崍淂運動聯合會、LS戶外親子國際系列賽和世界最大的街舞組織(UDO)United Dance Organization三大國際賽事組織齊齊將旗下賽事落地到崇左。

崍淂國際戶外探險系列賽(以下簡稱崍淂賽)是一項具有五十年悠久歷史的國際頂級戶外賽事，它由20-30公里自行車競速、20公里越野跑及7-8公里皮劃艇三項比賽構成，2-3名選手以隊為單位報名參賽，三個項目成績相加得出參賽隊伍的總成績。

崍淂賽起源于1968年，由最初的山地馬拉松發展為戶外探險賽，90年代初進入美國，并由此做成了廣為知名的電視節目“Eco-Challenge”，獲得艾美獎。賽事隨后相繼在阿根廷、瑞士、古巴、德國、法國等全世界數十個國家落地。

過去兩年中，崍淂賽連續在加勒比海上的馬提尼克島舉辦，選手們通過切身體驗欣賞和感受到了島上旖旎的熱帶風光。

2017年9月，崍淂賽落地中國，在安徽徽州舉辦，大獲成功，共吸引了來自美國、意大利、法國等10個國家及地區的200位企業高管和戶外愛好者參賽。選手們在參賽的同時，置身江南水鄉的靈秀山水、阡陌風情中一飽眼福。

起源于英國的LS戶外親子國際系列賽，是歐洲最大最流行的親子戶外探險系列賽，包括涵蓋30個不同障礙的3km長的探險賽道，和十余種親子活動的嘉年華區域，以及為家庭提供足夠大的戶外帳篷區。LS戶外親子中國賽瞄準4-12歲兒童的家庭群體，讓青少年在游玩和比賽中找到探索的樂趣，真正寓教于樂。

UDO則是全球最大、會員人數最多的街舞組織。每年在全世界數十個國家舉辦超過30余場高水平的比賽，包括超過上萬人參與街舞世錦賽。2018年11月，UDO街舞亞太總決賽將在崇左舉行，屆時將會有來自亞洲各國600名街舞頂級選手參賽，爭奪前往英國征戰2019年世界街舞錦標賽的資格。

來自全球的戶外運動愛好者泛舟在如詩如畫的左江之上，在喀斯特地貌上翻山越嶺，騎行于綠野仙蹤的世外桃源;家長們帶著孩子盡情探索自然戶外的樂趣;頂尖的舞者在世界文化遺址花山巖畫前翩翩起舞，兩千年的東方繪畫藝術與現代潮流舞蹈無縫對接、交相輝映，碰撞出璀璨火花。

三大賽事各有千秋，聚合不同年齡圈層的熱愛體育、向往自然，擁有樂觀精神的人群，面向中國和全球打造旅游勝地，為崇左度身定制，是崇左不可多得的精神財富。

國際化的賽事向全世界展示著崇左的山水風光和人文魅力，吸引著國內外游客前來參賽、觀賽、游玩，將為崇左的城市文化注入活力氣質，推動當地文化娛樂和旅游業的發展。

體育內容質量決定旅游開發成敗

作為三大賽事的運營方，櫻桃體育在為城市或者景區引入體育IP的過程中，積累起了豐富的經驗。

比如，2016年為內蒙古鄂爾多斯引入的亞洲沙灘足球錦標賽，比賽并不在黃金時段，卻成為央視體育頻道(CCTV5)收視非?？捎^的賽事，收視率達到 0.27，甚至超過NBA。再比如，櫻桃體育運營的徽州馬拉松，兩屆比賽讓景區門票收入增加三倍。

櫻桃體育為崇左引入的2018LS親子探險系列賽中國賽、2018RAID崍淂國際戶外探險系列賽年終總決賽、2018崇左UDO亞洲街舞錦標賽，勢必將讓崇左成為廣西體育旅游的新名片。

而這三項賽事的落地，對于崇左舉辦2018崇左國際體育旅游嘉年華，大力發展邊境旅游業，推進“一帶一路”建設，實施興邊富民行動及促進沿邊地區開發開放、區域協調發展，構建和諧穩定周邊，意義非凡。

其實，不單單是崇左，對于一個城市或者景區來說，優質體育項目內容資源是決定推廣成敗的關鍵?？梢钥吹?，擁有全球化IP資源的櫻桃體育，針對各城市和景區的特點進行定制化引進，是真正用體育促進旅游資源推廣和開發的有效方式。

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