數據解讀中國“世界杯消費熱”

世界杯讓俄羅斯成為全球球迷的向往之地，球場門票、住宿、餐飲、旅游……短短一個月就能讓俄羅斯的商家賺得盆滿缽滿。為了能夠吸引更多的球迷，俄羅斯針對不同國家出臺了多項簽證利好，比如，針對中國公民出臺了世界杯門票免簽、遠東免費電子簽等政策。隨著國民對體育賽事的關注度越來越高，越來越多的人選擇到現場感受比賽氛圍，中國“世界杯消費熱”不斷升溫就是一個很好的例子，游客的消費除了吃、住、行、游，還涵蓋了球星服裝、賽場周邊、參賽國國旗等。世界杯究竟能帶動多少中國人觀賽消費呢?讓我們一起來看看。

門票

球票超4萬張排名第九

據國際足聯最新數據顯示，自2017年9月開始售賣，截至5月初售出的世界杯門票總數達237.4萬張。據俄羅斯官方調查預測，今年世界杯期間將有57萬名外國球迷赴俄。值得關注的是，雖然中國隊未能進入小組賽，但中國球迷依然貢獻了很大一部分門票銷售。據國際足聯官網數據透露，2018年世界杯截至開賽前，中國公民共購買了40251張門票，排名世界第九。加上中國贊助商分配的門票等，以及常規游客，估計2018年世界杯期間將有超過10萬名中國游客來到俄羅斯。

據了解，本屆俄羅斯世界杯的普通球票共分為四檔，分別是一至四類球票。

其中，第四類球票只提供給俄羅斯球迷。根據國際足聯官網提供的球票參考價格，一至三類檔次中最便宜的球票為105美元，約合658元人民幣，是小組賽階段除了開幕式之外第三檔次球票的價格;最貴的球票為1100美元，約合6895元人民幣，是決賽第一檔球票的價格。不過，據一些中國游客反映，球票在當地一票難求，在“黃牛”的驅使下，球票價格水漲船高。

另據飛豬平臺負責人介紹，從去年7月開始，平臺商家即開始接受世界杯門票預訂，門票價格因場次不同從5000元到幾萬元不等。從數據上看，北京、天津、廣東的用戶是世界杯門票的主力購買人群。

旅游

預計旅游消費超30億元

世界杯自然帶火了赴俄游。據攜程發布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》顯示，世界杯期間預計有10萬名中國游客赴俄旅游、觀賽，在各國入境游客中排名三甲，預計將給俄羅斯帶來超過30億元人民幣收入。根據馬蜂窩平臺統計數據顯示，世界杯使俄羅斯旅游熱度也整體上漲41%。除了紅場、克里姆林宮等傳統參觀線路外，新圣女公墓、麻雀山、國家歷史博物館、亞歷山大花園等球場周邊的深度游覽項目也成為年輕旅行者們熱衷的旅游景點。

在以旅游為目的到訪的入境游客中，中國已連續多年成為俄羅斯最大的旅游客源國。 “從航班運力來看，目前中國一天大概有20班直飛航班飛往俄羅斯，按照每班200個機位算，每天一共是4000個機位，30天就是12萬個機位。很多熱門城市的出發航線平均客座率在90%以上，再加上可以轉機前往，中國球迷和游客將在很大程度成為俄羅斯世界杯旅游的主力。”攜程出境游負責人肖吟元表示。

另外，世界杯期間，當地向導平臺上的訂單量劇增，熱門向導服務有包車、深度游、徒步講解等。

酒店

最高漲價超50倍

世界杯期間，由于各國游客涌向俄羅斯，當地酒店資源價格暴漲。據悉，在世界杯舉辦地中，莫斯科、圣彼得堡、喀山和因舉辦冬奧會而被中國旅行者熟知的索契，都是俄羅斯著名的旅游目的地。其中，莫斯科6月熱度增長10.1%，酒店的預訂量同比增長超過10倍;圣彼得堡的熱度增長14%，酒店預訂量同比增長超過5倍?？ι健⑺髌?、薩馬拉等舉辦賽事的城市，也都有大量用戶預訂酒店。

值得一提的是，據俄羅斯聯邦消費者保護組織統計，有561家酒店借機大幅漲價。北京商報記者了解到，比賽期間，熱門城市的酒店均價都超過了1000元/間夜。莫斯科酒店價格漲幅超七成，其中比賽場館周邊上漲200%以上。此外，索契的酒店價格普遍上漲90%以上;下諾夫哥羅德的酒店價格更是上漲近240%，房價普遍上漲1000-1500元間夜。 這些漲價的酒店收到了187份警告。北京商報記者了解到，目前俄羅斯11座承辦賽事的城市共新建27座酒店，在承辦城市中的部分酒店房間，有些已經漲價超過50倍。

餐飲

啤酒訂單增長超70%

據多家俄羅斯媒體透露，2018年世界杯尚未開幕，俄羅斯的餐飲企業就紛紛推出特色菜單、設置官方甜點，還舉辦了美食節。北京商報記者了解到，早在2017年，俄羅斯聯邦旅游署就啟動了“國家美食地圖”項目，把農場、食品生產企業、餐館飯店等環節連接起來，推介俄羅斯美食和飲食文化，提供美食旅游線路。

除了全國性質的美食節，俄羅斯許多世界杯舉辦城市的餐廳、酒吧也應時應景地推出了各式各樣有趣的足球主題菜肴。值得一提的是，在“世界杯經濟熱”下，也帶動了國內的餐飲消費大幅上漲。美團外賣數據顯示，6月14日當晚，小龍蝦銷量超153萬只，烤串訂單增幅達到68.8%，串串香增幅達42.86%，啤酒超28萬瓶，相比開賽前一周同期增長71.8%，另外白酒訂單也有較大增長，漲幅為31.45%。天貓新零售站隊也不甘示弱，包括天貓、盒馬鮮生、口碑、餓了么等多家平臺統計，在俄羅斯世界杯誕生首粒進球的第11分鐘，就已賣出59.5萬只小龍蝦。小龍蝦、啤酒、烤串等成為球賽必備“黃金搭檔”。

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