數(shù)據(jù)解讀中國(guó)“世界杯消費(fèi)熱”

世界杯讓俄羅斯成為全球球迷的向往之地，球場(chǎng)門(mén)票、住宿、餐飲、旅游……短短一個(gè)月就能讓俄羅斯的商家賺得盆滿缽滿。為了能夠吸引更多的球迷，俄羅斯針對(duì)不同國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)簽證利好，比如，針對(duì)中國(guó)公民出臺(tái)了世界杯門(mén)票免簽、遠(yuǎn)東免費(fèi)電子簽等政策。隨著國(guó)民對(duì)體育賽事的關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越多的人選擇到現(xiàn)場(chǎng)感受比賽氛圍，中國(guó)“世界杯消費(fèi)熱”不斷升溫就是一個(gè)很好的例子，游客的消費(fèi)除了吃、住、行、游，還涵蓋了球星服裝、賽場(chǎng)周邊、參賽國(guó)國(guó)旗等。世界杯究竟能帶動(dòng)多少中國(guó)人觀賽消費(fèi)呢?讓我們一起來(lái)看看。

門(mén)票

球票超4萬(wàn)張排名第九

據(jù)國(guó)際足聯(lián)最新數(shù)據(jù)顯示，自2017年9月開(kāi)始售賣(mài)，截至5月初售出的世界杯門(mén)票總數(shù)達(dá)237.4萬(wàn)張。據(jù)俄羅斯官方調(diào)查預(yù)測(cè)，今年世界杯期間將有57萬(wàn)名外國(guó)球迷赴俄。值得關(guān)注的是，雖然中國(guó)隊(duì)未能進(jìn)入小組賽，但中國(guó)球迷依然貢獻(xiàn)了很大一部分門(mén)票銷(xiāo)售。據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)數(shù)據(jù)透露，2018年世界杯截至開(kāi)賽前，中國(guó)公民共購(gòu)買(mǎi)了40251張門(mén)票，排名世界第九。加上中國(guó)贊助商分配的門(mén)票等，以及常規(guī)游客，估計(jì)2018年世界杯期間將有超過(guò)10萬(wàn)名中國(guó)游客來(lái)到俄羅斯。

據(jù)了解，本屆俄羅斯世界杯的普通球票共分為四檔，分別是一至四類(lèi)球票。

其中，第四類(lèi)球票只提供給俄羅斯球迷。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)提供的球票參考價(jià)格，一至三類(lèi)檔次中最便宜的球票為105美元，約合658元人民幣，是小組賽階段除了開(kāi)幕式之外第三檔次球票的價(jià)格;最貴的球票為1100美元，約合6895元人民幣，是決賽第一檔球票的價(jià)格。不過(guò)，據(jù)一些中國(guó)游客反映，球票在當(dāng)?shù)匾黄彪y求，在“黃牛”的驅(qū)使下，球票價(jià)格水漲船高。

另?yè)?jù)飛豬平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，從去年7月開(kāi)始，平臺(tái)商家即開(kāi)始接受世界杯門(mén)票預(yù)訂，門(mén)票價(jià)格因場(chǎng)次不同從5000元到幾萬(wàn)元不等。從數(shù)據(jù)上看，北京、天津、廣東的用戶是世界杯門(mén)票的主力購(gòu)買(mǎi)人群。

旅游

預(yù)計(jì)旅游消費(fèi)超30億元

世界杯自然帶火了赴俄游。據(jù)攜程發(fā)布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，世界杯期間預(yù)計(jì)有10萬(wàn)名中國(guó)游客赴俄旅游、觀賽，在各國(guó)入境游客中排名三甲，預(yù)計(jì)將給俄羅斯帶來(lái)超過(guò)30億元人民幣收入。根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界杯使俄羅斯旅游熱度也整體上漲41%。除了紅場(chǎng)、克里姆林宮等傳統(tǒng)參觀線路外，新圣女公墓、麻雀山、國(guó)家歷史博物館、亞歷山大花園等球場(chǎng)周邊的深度游覽項(xiàng)目也成為年輕旅行者們熱衷的旅游景點(diǎn)。

在以旅游為目的到訪的入境游客中，中國(guó)已連續(xù)多年成為俄羅斯最大的旅游客源國(guó)。 “從航班運(yùn)力來(lái)看，目前中國(guó)一天大概有20班直飛航班飛往俄羅斯，按照每班200個(gè)機(jī)位算，每天一共是4000個(gè)機(jī)位，30天就是12萬(wàn)個(gè)機(jī)位。很多熱門(mén)城市的出發(fā)航線平均客座率在90%以上，再加上可以轉(zhuǎn)機(jī)前往，中國(guó)球迷和游客將在很大程度成為俄羅斯世界杯旅游的主力。”攜程出境游負(fù)責(zé)人肖吟元表示。

另外，世界杯期間，當(dāng)?shù)叵驅(qū)脚_(tái)上的訂單量劇增，熱門(mén)向?qū)Х?wù)有包車(chē)、深度游、徒步講解等。

酒店

最高漲價(jià)超50倍

世界杯期間，由于各國(guó)游客涌向俄羅斯，當(dāng)?shù)鼐频曩Y源價(jià)格暴漲。據(jù)悉，在世界杯舉辦地中，莫斯科、圣彼得堡、喀山和因舉辦冬奧會(huì)而被中國(guó)旅行者熟知的索契，都是俄羅斯著名的旅游目的地。其中，莫斯科6月熱度增長(zhǎng)10.1%，酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍;圣彼得堡的熱度增長(zhǎng)14%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍?？ι?、索契、薩馬拉等舉辦賽事的城市，也都有大量用戶預(yù)訂酒店。

值得一提的是，據(jù)俄羅斯聯(lián)邦消費(fèi)者保護(hù)組織統(tǒng)計(jì)，有561家酒店借機(jī)大幅漲價(jià)。北京商報(bào)記者了解到，比賽期間，熱門(mén)城市的酒店均價(jià)都超過(guò)了1000元/間夜。莫斯科酒店價(jià)格漲幅超七成，其中比賽場(chǎng)館周邊上漲200%以上。此外，索契的酒店價(jià)格普遍上漲90%以上;下諾夫哥羅德的酒店價(jià)格更是上漲近240%，房?jī)r(jià)普遍上漲1000-1500元間夜。 這些漲價(jià)的酒店收到了187份警告。北京商報(bào)記者了解到，目前俄羅斯11座承辦賽事的城市共新建27座酒店，在承辦城市中的部分酒店房間，有些已經(jīng)漲價(jià)超過(guò)50倍。

餐飲

啤酒訂單增長(zhǎng)超70%

據(jù)多家俄羅斯媒體透露，2018年世界杯尚未開(kāi)幕，俄羅斯的餐飲企業(yè)就紛紛推出特色菜單、設(shè)置官方甜點(diǎn)，還舉辦了美食節(jié)。北京商報(bào)記者了解到，早在2017年，俄羅斯聯(lián)邦旅游署就啟動(dòng)了“國(guó)家美食地圖”項(xiàng)目，把農(nóng)場(chǎng)、食品生產(chǎn)企業(yè)、餐館飯店等環(huán)節(jié)連接起來(lái)，推介俄羅斯美食和飲食文化，提供美食旅游線路。

除了全國(guó)性質(zhì)的美食節(jié)，俄羅斯許多世界杯舉辦城市的餐廳、酒吧也應(yīng)時(shí)應(yīng)景地推出了各式各樣有趣的足球主題菜肴。值得一提的是，在“世界杯經(jīng)濟(jì)熱”下，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的餐飲消費(fèi)大幅上漲。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，6月14日當(dāng)晚，小龍蝦銷(xiāo)量超153萬(wàn)只，烤串訂單增幅達(dá)到68.8%，串串香增幅達(dá)42.86%，啤酒超28萬(wàn)瓶，相比開(kāi)賽前一周同期增長(zhǎng)71.8%，另外白酒訂單也有較大增長(zhǎng)，漲幅為31.45%。天貓新零售站隊(duì)也不甘示弱，包括天貓、盒馬鮮生、口碑、餓了么等多家平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在俄羅斯世界杯誕生首粒進(jìn)球的第11分鐘，就已賣(mài)出59.5萬(wàn)只小龍蝦。小龍蝦、啤酒、烤串等成為球賽必備“黃金搭檔”。

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