兩會熱點 | 出境游大數(shù)據(jù)中的女性自主旅游特征

 今年政府工作報告指出，五年來出境旅游人次由8300萬增加到1億3千多萬。旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是幸福產(chǎn)業(yè)之首，也是人民美好生活的重要組成部分。出境旅游已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標(biāo)準(zhǔn)。而這1.3億出境游客中，女性占比59%，比男性高18個百分點。綠維文旅認(rèn)為，自主旅游時代，隨著收入水平和受教育程度的不斷提升，女性對生活品質(zhì)和旅游體驗的要求也在同步上升，撐起了“半邊天”。

值此婦女節(jié)之際，綠維祝所有女性朋友們節(jié)日快樂，幸福美滿!

1.3億出境游客，這些人是誰?數(shù)據(jù)勾勒出了中國游客畫像：女性、年輕化、自由行定制游。綠維文旅了解到，2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18個百分點。

隨著收入水平和受教育程度的不斷提升，女性對生活品質(zhì)和旅游體驗的要求也在同步上升，過去一年，女性游客年平均出游次數(shù)超過2次，旅游消費也在逐步提高，撐起了“半邊天”。

綠維文旅認(rèn)為，自主旅游時代，在移動互聯(lián)和智能新技術(shù)支持下，游客高度自主規(guī)劃自己的旅游行為，體現(xiàn)出主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化、預(yù)定化、碎片化、可調(diào)化的消費特征。這“9化”不但體現(xiàn)了90后說走就走、想玩就玩的理念，而且包含了女性群體、老年群體、家庭群體等多樣化出游趨勢，這種趨勢使游客對產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出眾多細(xì)分市場，形成了可調(diào)整空間和市場機遇。

自主旅游時代的特征深刻改變消費者的出游需求和消費特征，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了新的要求。女性細(xì)分市場呈現(xiàn)的消費特點，品質(zhì)旅游、購物游、文藝游、追劇游、嘗鮮游等產(chǎn)品或成為關(guān)注的焦點。

中國蟬聯(lián)世界第一大出境旅游客源國

中國旅游研究院、攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布的《中國游客中國名片，消費升級品質(zhì)旅游——2017 年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年全年，中國公民出境旅游13051萬人次，比上年同期增長7.0%?；ㄙM達1152.9億美元，比2016年1098億美元增長5%，連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。在收入增長和旅游消費升級推動，以及簽證、匯率、航班等便利因素影響下，我國出境旅游熱依然持續(xù)。

出境旅游呈現(xiàn)“消費升級、品質(zhì)旅游”的特征與趨勢。選擇升級型、個性化的旅游產(chǎn)品，深度體驗?zāi)康牡氐挠慰驼急忍嵘３鰢康囊矎挠^光購物轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù)。出境旅游已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標(biāo)準(zhǔn)。

中國旅游研究院院長戴斌表示，在“一帶一路”倡議、“旅游年”推動下，旅游合作更加緊密，跨越國境的旅行越來越便利。走出國門旅游，更像是“串門兒”，去別人的城市住上幾天，換另一種生活方式。

1.3億出境游客，女性撐起半邊天

《2017 年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)表明，女性比男性更愛走出國門。2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18個百分點。

與其財富、體力相匹配，70，80 后依然是出境游的中堅力量，80后占比31%，70后占比17%。70前的中老年人占比24%。但越來越多的90、00后加入出境游的隊伍，占比分別為16%、13%。

自主旅游時代，隨著90、00后逐漸成為旅游主力軍，“說走就走的旅行”不再是口號而轉(zhuǎn)為一代人的出游習(xí)慣。

中國出境游客女性自主旅游特征

途牛近日發(fā)布的《2017-2018女性旅游消費分析報告》也印證了女性比男性更愛走出國門。

過去一年，途牛服務(wù)的女性游客人次占比超過“半邊天”，高達54%。按照年齡段劃分，20至35歲的女白領(lǐng)數(shù)量最為龐大，占到整體女性游客數(shù)的54%;緊隨其后的是36至60歲的女性，人次占比為32%;20歲以下的女性游客人次占比為12%。此外，00后女性的旅游消費人次正迅猛增加，同比增長超80%，成為休閑游市場上新的增長點。

在出境游熱門目的地榜單中，備受女性游客歡迎的浪漫海島中，巴厘島、普吉島、馬爾代夫、塞班島、長灘島、蘇梅島、毛里求斯、斐濟、大溪地、塞舌爾等出境海島目的地人氣最旺。

《女性旅游消費分析報告》顯示，過去一年，女性游客年平均出游次數(shù)超過2次。值得注意的是，由于在日常生活中大多數(shù)女性對家庭、社交等多方面的開支有著相當(dāng)?shù)?ldquo;管家”經(jīng)驗，因此，在旅游產(chǎn)品的購買過程中，女性對價格的敏感度高于男性，通常會在多次比價后進行購買。

在出游人次持續(xù)上升的同時，女性游客旅游消費也在逐步提高，除交通、酒店、餐飲占據(jù)較大比重外，服裝、箱包、護膚品、首飾、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等目的地消費不容小覷。

在行程安排上，49%的女性用戶更樂意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比為32%，安排6天以上行程的占19%。

4月、7月、10月等月份，女性游客出游興致最高，出游人次占全年女性出游總?cè)舜蔚?7%。

在目的地選擇方面，“安全”因素是女性最為關(guān)注的焦點，90%的女性認(rèn)為選擇安全系數(shù)較高的目的地出游較為穩(wěn)妥。值得一提的是，目的地的歷史、文化、民俗等也會影響女性選擇，這些因素的影響程度和女性的學(xué)歷、閱歷、好奇心等有較大的關(guān)系。

熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道。同時，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。

綠維綜合中國旅游研究院、攜程、途牛報告編輯整理

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