林峰：自主旅游時(shí)代的天津全域旅游

 12月19日，天津旅游智庫(kù)成立暨天津旅游發(fā)展座談會(huì)在津召開(kāi)。綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)，北京綠維文旅城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰博士，受聘為天津旅游智庫(kù)專家，并在會(huì)上為天津旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。目前，天津市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型時(shí)期，全域旅游得到了政府高度重視。林峰博士發(fā)言提出，天津市可以積極推進(jìn)自主旅游時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展模式，高舉旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意大旗，實(shí)現(xiàn)快速突破發(fā)展。林峰博士從旅游金融創(chuàng)新、創(chuàng)客創(chuàng)新、共享創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新六個(gè)方面的創(chuàng)新角度，建議天津打造“旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚集化、近代看天津游樂(lè)化、海洋文化主題化、城市休閑體驗(yàn)化、特色小鎮(zhèn)旅游化”的五大旅游整合與名片打造。

今年國(guó)家旅游局公布的首批262家“國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單中，天津和平區(qū)、薊州區(qū)和中新生態(tài)城雖然榜上有名，但是相對(duì)全市16個(gè)區(qū)縣而言，占比不到20%。

林峰博士認(rèn)為，并非必須納入全域旅游創(chuàng)建才是好的旅游發(fā)展，但是，用全域旅游的理念，推進(jìn)旅游發(fā)展，是戰(zhàn)略性的旅游指導(dǎo)思想。天津應(yīng)緊緊抓住自主旅游時(shí)代的機(jī)遇，通過(guò)對(duì)社會(huì)文明、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、泛旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合及旅游產(chǎn)品本身開(kāi)發(fā)等五個(gè)層面的創(chuàng)新旅游，實(shí)現(xiàn)旅游快速發(fā)展。

對(duì)于自主旅游時(shí)代的天津全域旅游發(fā)展，林峰博士提出了兩個(gè)觀點(diǎn)，六大創(chuàng)新，五化模式及五張名片。

旅游產(chǎn)業(yè)提升目的地美好生活

第一，天津轉(zhuǎn)型，應(yīng)更加重視旅游的引領(lǐng)作用

十九大以后，美好生活成為社會(huì)的主要目標(biāo)，泛旅游是指以旅游為核心，包含文化娛樂(lè)、養(yǎng)生養(yǎng)老、體育運(yùn)動(dòng)等多產(chǎn)業(yè)的融合。旅游與本地生活最大的差別，是旅游帶來(lái)外部流量，而外來(lái)流量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集與增長(zhǎng)，不僅為本地人生活提供美好服務(wù)，而且形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)與現(xiàn)金流量，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)引導(dǎo)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。天津這樣的大城市，擁有如此強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力、金融能力和市場(chǎng)基礎(chǔ)，更加應(yīng)該重視由旅游引導(dǎo)的消費(fèi)導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的價(jià)值，由政府的強(qiáng)大力量，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速導(dǎo)引效果。

第二，發(fā)展旅游目的地已經(jīng)成為非常重要和最有價(jià)值的方向

天津需要進(jìn)一步提升用全域旅游的理念來(lái)抓旅游的思維。

全域旅游首先是一種理念，是一種文明形態(tài)的概念。為什么抓廁所，廁所是最臟的地方，建設(shè)旅游廁所不僅是解決了游客上廁所難的問(wèn)題，而且解決整個(gè)游客群體的文明旅行水準(zhǔn)。廁所革命進(jìn)入城市公共服務(wù)設(shè)施，開(kāi)發(fā)各個(gè)公共場(chǎng)所的廁所;廁所革命進(jìn)入鄉(xiāng)村，連農(nóng)民都使用抽水馬桶，社會(huì)的文明水準(zhǔn)就達(dá)到了一定的標(biāo)準(zhǔn)。所以，廁所的提升，是整個(gè)文明水平提升的標(biāo)志。(相關(guān)鏈接：以小見(jiàn)大，打造美好生活——習(xí)總書(shū)記對(duì)旅游“廁所革命”作出重要指示 )

全域旅游代表著一種文明，一種較高水準(zhǔn)的文明生活方式，覆蓋整個(gè)社會(huì)。其次，全域旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次上，通過(guò)大規(guī)模游客消費(fèi)流量的導(dǎo)入，形成整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用非常大。

天津有很多文化，如何讓這些文化活化、產(chǎn)業(yè)化?旅游就是文化產(chǎn)品化最重要的一條出路，航母成為天津濱海旅游的名片，是天津海洋文化的一個(gè)落地產(chǎn)品，彌補(bǔ)了海水渾濁的缺陷，推進(jìn)了海洋文化主題的天津價(jià)值。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)中，旅游+的價(jià)值是非常高的。農(nóng)業(yè)+旅游，水利+旅游，海運(yùn)+旅游，制鹽+旅游，海產(chǎn)品+旅游，漕運(yùn)+旅游等等，所有的產(chǎn)業(yè)，都有+旅游形成附加價(jià)值的空間，為各類產(chǎn)業(yè)向服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供路徑。

在全域旅游理念下，把公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施與觀光產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品、度假產(chǎn)品等之間進(jìn)行整合與聯(lián)動(dòng)，有效形成了區(qū)域旅游發(fā)展的整體效應(yīng)。

最后是全域旅游下的旅游產(chǎn)品，更加具有消費(fèi)多樣化效應(yīng)，不僅僅追求觀賞價(jià)值，更追求多種業(yè)態(tài)服務(wù)的消費(fèi)價(jià)值。

綠維最近出版了一本新書(shū)《全域旅游孵化器----自主旅游時(shí)代的全域旅游》，總結(jié)了全域旅游2年來(lái)的發(fā)展，基于綠維100多個(gè)縣全域旅游的探索，提出了自主旅游時(shí)代和全域旅游發(fā)展的一套模型。全域旅游不是處處點(diǎn)火，全域旅游的核心還是要抓綱提網(wǎng)，綠維提出全域旅游“325架構(gòu)”：“3個(gè)網(wǎng)”即旅游交通網(wǎng)、旅游公共服務(wù)網(wǎng)、旅游互聯(lián)網(wǎng)，這也是構(gòu)成架構(gòu)的核心;“2個(gè)+”即旅游+和互聯(lián)網(wǎng)+;“5級(jí)架構(gòu)”即鄉(xiāng)村、景區(qū)、旅游綜合體、旅游小鎮(zhèn)、旅游城市5級(jí)架構(gòu)。

全域旅游是很好的抓手，許多政府都堅(jiān)決的支持和運(yùn)用了全域旅游的理念與創(chuàng)建手段，因?yàn)橛蓵?shū)記市長(zhǎng)帶頭親自抓旅游，能夠有效地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明的提升，能夠高效提升區(qū)域服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

讓全域旅游的發(fā)展提升天津整個(gè)公共服務(wù)設(shè)施、文明水準(zhǔn)、服務(wù)結(jié)構(gòu)，應(yīng)該是下一個(gè)階段值得的議題。因此，運(yùn)用全域旅游的理念和手段，也就是旅游局和旅游委最大的差別。旅游委的核心是產(chǎn)業(yè)職能，旅游局則更加傳統(tǒng)的局限于行業(yè)管理。從行業(yè)管理到產(chǎn)業(yè)職能是一個(gè)飛躍，旅發(fā)委和發(fā)改委之間有一些接近的地方，就在于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能提升，從項(xiàng)目謀劃，到招商引資、項(xiàng)目培育、項(xiàng)目促進(jìn)，以項(xiàng)目為中心形成產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的抓手。我們希望天津不僅僅是招商引資，應(yīng)該是招創(chuàng)引智，招進(jìn)創(chuàng)新能力，引入智力價(jià)值，天津在理念上能夠更放開(kāi)更解放，在旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值上能夠給予更高的認(rèn)同和支持。

自主旅游時(shí)代天津六種創(chuàng)新發(fā)展方式

自主旅游時(shí)代，即在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能科技支持下，游客完全自主選擇旅游時(shí)間，旅游線路，旅游內(nèi)容，旅游方式，旅游服務(wù)方式與服務(wù)商等，以主題化，定制化，圈子化，小眾化，深度化，隨意化為特征的新型旅游方式。現(xiàn)在包括很多80后90后及有錢(qián)人，常選擇說(shuō)走就走的旅行，有很多就代表著創(chuàng)新的旅游方式，這也是市場(chǎng)的需求，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的完全不一樣的旅游發(fā)展的未來(lái)態(tài)勢(shì)。(林峰：自主旅游時(shí)代到來(lái))

未來(lái)的態(tài)勢(shì)在現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品中，只占20%或30%，在未來(lái)的5到10年可能會(huì)占到70%或80%，那么如何運(yùn)用未來(lái)的創(chuàng)新方式，以推動(dòng)供給側(cè)改革、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)天津來(lái)說(shuō)可能是創(chuàng)新發(fā)展最有價(jià)值的角度，是一種加速器。

第一，旅游金融創(chuàng)新

旅游金融的創(chuàng)新是旅游發(fā)展最重要的支撐結(jié)構(gòu)和升級(jí)結(jié)構(gòu)，包括基金、眾籌、資產(chǎn)證券化、金融、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金等創(chuàng)新手法。天津旅游在金融上先走一步，有一定的基礎(chǔ)，其創(chuàng)新發(fā)展可以結(jié)合其金融上的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，給予旅游金融更多創(chuàng)新的支持。

第二，創(chuàng)客創(chuàng)新

雙創(chuàng)政策下，我們稱之為鄉(xiāng)村創(chuàng)客、文化創(chuàng)客、街區(qū)創(chuàng)客、導(dǎo)游創(chuàng)客等等，所有在旅游行業(yè)中，大量的創(chuàng)客模式和行為，是自主旅游模式下的新發(fā)展模式?，F(xiàn)在有一個(gè)平臺(tái)叫銳目，其中，銳目是由一個(gè)一個(gè)的霞客構(gòu)成，帶著各種自主旅游的單體，來(lái)給大家提供深度旅游的服務(wù)。那么像這樣一些創(chuàng)新的手法，以創(chuàng)客(霞客)大會(huì)的方式推動(dòng)和支持文旅創(chuàng)客，這些都是未來(lái)最重要的方向。

第三，共享創(chuàng)新

現(xiàn)在除了共享單車(chē)外，發(fā)改委最近提出共享閑置設(shè)備、共享閑置空間等的文件。一些不能夠充分利用的公共服務(wù)設(shè)施、私人閑置空間等恰恰是可以通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)的手法，通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)進(jìn)行推進(jìn)和發(fā)展，形成共享民宿、共享農(nóng)莊、共享度假屋等等。

第四，互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新

現(xiàn)在的旅游是體驗(yàn)旅游、互動(dòng)式旅游，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，特別是VR、AR等，在行前、行中、行后充分利用互動(dòng)模式進(jìn)行創(chuàng)新。

第五，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

馬云等互聯(lián)網(wǎng)大咖天天再談新零售。運(yùn)用現(xiàn)代新的營(yíng)銷(xiāo)模式，如網(wǎng)紅MCN模式、微商模式，自媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式、創(chuàng)客的營(yíng)銷(xiāo)模式、微商營(yíng)銷(xiāo)模式等等，基于收入績(jī)效分配，非常高效。綠維文旅剛創(chuàng)立了一個(gè)公司叫綠維云銷(xiāo)公司，專門(mén)做旅游界的MCN網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、微商營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

第六，業(yè)態(tài)創(chuàng)新

因?yàn)槁糜尾粌H僅是門(mén)票，核心是吃住行游購(gòu)?qiáng)噬甜B(yǎng)學(xué)閑情奇等12個(gè)業(yè)態(tài)，12個(gè)業(yè)態(tài)里面有很多創(chuàng)新的模式。“吃”就可以吃出很多花樣，現(xiàn)在“住”已經(jīng)出了各種各樣的住宿模式，那么在這樣的一種創(chuàng)新手法下，一定會(huì)對(duì)天津的快速發(fā)展形成突破。

創(chuàng)新理念下天津旅游五張名片

在創(chuàng)新的大理念下，五個(gè)方面的整合及形成五張名片，可以有效地整合，讓天津旅游得到更好的創(chuàng)新發(fā)展。

第一，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚集化

天津市工業(yè)產(chǎn)業(yè)能力特強(qiáng)，所以搞旅游，也形成了旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，旅游科技產(chǎn)業(yè)園，旅游商品大賽等，都是基于工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化模式來(lái)推動(dòng)的。那么，能不能用現(xiàn)代的創(chuàng)新理念，用自主旅游時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式下的創(chuàng)新手法，把天津打造成創(chuàng)新旅游的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚集地，打造成為創(chuàng)新旅游目的地，高舉創(chuàng)新的旗幟，從金融創(chuàng)新到會(huì)展創(chuàng)新，特別是產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，能否用“旅游創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的新內(nèi)涵，讓這個(gè)博覽會(huì)煥發(fā)青春?把新業(yè)態(tài)、新模式、新活動(dòng)方式等導(dǎo)入到博覽會(huì)，成為中國(guó)旅游界獨(dú)特的、以創(chuàng)新手法為核心的創(chuàng)新旅游博覽會(huì)，那么這個(gè)博覽會(huì)將會(huì)產(chǎn)生巨大的效應(yīng);也可把旅游商品大賽變成旅游創(chuàng)新大賽、旅游創(chuàng)意大賽和旅游博覽會(huì)結(jié)合起來(lái)，讓天津再次舉起中國(guó)創(chuàng)新旅游發(fā)展的旗幟。

第二，近代看天津游樂(lè)化

綠維設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)主題公園，常州淹城春秋樂(lè)園，總投入16個(gè)億，用春秋文化斷代歷史，打造成為一個(gè)主題游樂(lè)公園，口號(hào)是春秋看淹城。從2016年建成到現(xiàn)在，每年200萬(wàn)的游客量，已成為5A景區(qū)。(太牛了!綠維設(shè)計(jì)的主題樂(lè)園升5A了!)這樣的一個(gè)景區(qū)，用娛樂(lè)化、互動(dòng)的方式，讓更多業(yè)態(tài)參與進(jìn)去做文化。包括電影電視如何有效地引導(dǎo)，如何把這一段歷史轉(zhuǎn)化出來(lái)，如何用主題公園的手法，用最現(xiàn)代的游樂(lè)手法來(lái)打造VR。在巴黎的街頭，凡是最美好的、最漂亮的、最老的房子，門(mén)前都是咖啡廳，恰恰是經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)有效的結(jié)合了文化價(jià)值，才能產(chǎn)生出最好的經(jīng)營(yíng)效果，才能實(shí)現(xiàn)最有價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)化。那么，近代看天津這張名片需要進(jìn)行提升，特別是與主題化、游樂(lè)化、娛樂(lè)化等現(xiàn)代手法相結(jié)合，激活價(jià)值。

第三，海洋文化主題化

整個(gè)京津冀都不說(shuō)海洋，實(shí)際上整個(gè)北部區(qū)域，天津是海洋的核心。整個(gè)中國(guó)正在走向海洋，上海有碧海金沙，那么咱們的海由于接近出?？冢Ｋ|(zhì)比較差，如何用凈化的海水打造娛樂(lè)的海洋，如何把海洋文化、海洋歷史、海鮮市場(chǎng)和軍事文化有效結(jié)合，把海洋這個(gè)主題做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一個(gè)非常好的案例，但是除了航母，天津還可以創(chuàng)造出一批海洋文化的新范例，一批大量的海洋文化主題化產(chǎn)品。

第四，城市休閑體驗(yàn)化

天津這座城市非常的漂亮和干凈，麗江和大理這樣的風(fēng)情風(fēng)貌是一種生活情調(diào)，與天津的生活相比，天津的民俗文化、生活情調(diào)等休閑體驗(yàn)，還有很大開(kāi)發(fā)和提升空間。那么如何讓更多的街區(qū)、城市充滿休閑娛樂(lè)的內(nèi)容，可通過(guò)節(jié)慶、夜間、創(chuàng)新的方式，與市場(chǎng)之間融合的方式打造城市名片、旅游名片。天津城市旅游比北京城市旅游有空間，北京的胡同游做得還不錯(cuò)，但是成本偏高，比起天津來(lái)說(shuō)，天津整個(gè)城市的提升空間很大，原因是便宜有特色，但是還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

第五，特色小鎮(zhèn)旅游化

特色小鎮(zhèn)是基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是大城市周邊發(fā)展的最佳橋頭堡。那么，如何運(yùn)用田園綜合體和特色小鎮(zhèn)的國(guó)家支持結(jié)構(gòu)，以旅游的導(dǎo)流為中心，形成旅游引導(dǎo)下的特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)，對(duì)天津輻射整個(gè)京津冀以及區(qū)域的休閑提升，都具有特別重要的價(jià)值。

本文根據(jù)林峰董事長(zhǎng)12月19日在天津旅游智庫(kù)成立大會(huì)暨天津旅游發(fā)展研討會(huì)上的發(fā)言編輯整理。

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