農旅融合：實現鄉村振興人氣聚集的主要路徑

 改革開放后的中國在人口學方面經歷著兩個重要變化：人口老齡化日益嚴重，以及由農村進入城鎮的流動人口的迅猛增加。近日發布的中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中指出，“走中國特色社會主義鄉村振興道路，讓農民成為有吸引力的職業。”人才是農業發展的第一要素，農民是農業發展的第一主體。導入旅游產業，以三產帶動一產發展，推動二產發展，形成三二一產聯動的發展模式，從而提升鄉村的吸引力，增加吸引新農人和新鄉民的持續動力，是農村快速聚集人氣、快速建設發展的有效路徑。

隨著農村人口向城市轉移，農村勞動力短缺，耕地拋荒，留守兒童、留守老人問題呈現，“空心村”成為近年來農村發展的嚴重問題。中國農村目前存在著農民收入增長緩慢、農村人才缺失、勞力缺失、基礎設施建設落后、生產模式落后，村莊治理等問題。

一、現代農民的類型

“鄉村是不是振興，關鍵是看人氣”，中央農村工作領導小組辦公室主任韓俊如是說。

鄉村人氣的聚集不能只依賴原住民的人口擴增，需要依靠產業提升、產業轉變、產業聚集而形成新的人口聚集，也就是要形成新的“現代農民”體系?，F代農民主要包括擁有戶籍、擁有土地的“原住民”;擁有戶籍、進城后返鄉的二代農民;農業產業升級帶來的新型職業農民;從事創新創客的“情懷鄉民”;以養生養老為目的的“回歸鄉民”。

(一)老農人

通過教育培訓，農民的綜合素質和技能水平獲得提升，一批務農、有經驗的“老農人”轉變觀念提升技能，成為家庭農場、農民專業合作社和農業企業的基礎力量。傳統農民是一種被動烙上的“身份”，而新型農民是一種主動選擇的“職業”。他們參與規?；?、集約化經營，開展標準化、專業化生產，為確保國家糧食安全和重要農產品供給提供了基礎支撐。

(二)新農人：為鄉村注入新的要素

新農人是具有知識、眼光、技能、追求的一群人，他們中不乏海龜回國、城市青年下鄉或鄉村進城求學然后再回鄉從事農業的高學歷人士、有經營工業商業的成功者，也有進城務工、在外參軍轉業回鄉的草根青年農民。

1.新型職業農民

一批能創新、敢創業的新型職業農民加入農民隊伍，引領了現代農業發展的方向。他們通常是專業大戶、家庭農場主、農民專業合作社和農業企業的經營主體。農業領域正成為創業創新的沃土，“互聯網+”現代農業等新業態催生一批跨界新農人，為現代農業發展注入了新鮮血液。在戶籍制度、土地制度漸次放開，逆城市化潮流日趨明顯的時代背景下，新農人將帶來鄉村人口結構的重塑。

2. 返鄉就業青年

鄉村工作機會增多，吸引鄉村青年返回家鄉就業。旅游引導的三一二產融合發展的產業體系帶來人口的回流，形成產業與人口的正反饋。例如臺灣宜蘭縣蘇澳鎮白米社區是“木屐之鄉”。1993年村民牽頭成立“白米社區發展協會”，把復興“白米甕”的木屐產業，作為社區產業發展方向，通過生產、制作和銷售木屐，白米社區每年吸引大量人潮，產生巨大經濟和社會效益，以前到城市工作的年輕人看到了木屐產業帶來的生機，開始陸續回流。年輕人回流，也讓木屐玩出了更多新花樣。在年輕人的倡導下，以“木屐新花樣”為主題的“蘇澳鎮白米文化祭”，每年都在社區上演，吸引了成千上萬名游客參與。白米社區的模式實現鄉村青年的“留下來”和“引回來”。

(三)新鄉民：旅游將人口從城市搬運到農村

1. “回歸鄉民”：真正回到農村生活的養生養老

土地具有天然的吸引力。鄉村的山水、鄉村的田園，天然的食材，日出而作日落而息的自然生活規律，村口大樹下的談天說地，這些最簡單的生活場景、人文文化、生態環境成為最核心的吸引力。越來越多的人選擇回歸，養生、養老客群成為新鄉民的主力軍。

2.“情懷鄉民”，創新創業創客，為農村文化注入新的活力

一批心懷鄉土的新知青、藝術家、跨界精英等到鄉村尋找創作靈感、追求田園生活。例如浙江麗水的古堰畫鄉，以油畫制作為特色產業，包含了來自福建、海南和溫州等地的知名油畫家上百人。古堰畫鄉從最初自發形成的油畫創作點，發展到現在的美術寫生基地、創作基地、商品油畫生產基地，還從油畫擴展到了藝術領域，融合了民間藝術、音樂藝術、攝影藝術等，開設了民間藝術工坊、攝影展覽館等。畫家、畫院學生和攝影家等形成新型鄉村居民，他們組建新社群，與原來的鄉村居民一起重塑鄉村的人口結構、文化結構與社會結構。

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新鄉民是旅游為引導的三一二產融合發展的結果，是獨立于原來城市人與農村人概念的獨立結構，它不再以鄉村傳統的戶籍、土地進行劃分，而是一個地理意義上的居住概念。老農人、新農人、新鄉民構成新型鄉村居民結構，他們在鄉村的聚集過程中形成鄉村新的文化土壤與自治結構。

二、旅游引導下的三產融合實現人氣聚集

產業是農村發展的基礎，而傳統農業難以提供鄉村吸引人的持續動力。導入旅游產業，以三產帶動一產發展，推動二產發展，形成三二一產聯動的發展模式，從而提升鄉村的吸引力，增加吸引新農人和新鄉民的持續動力，是農村快速聚集人氣、快速建設發展的有效路徑。

旅游具有搬運人口、帶動消費的基本特征。旅游的強關聯性和帶動性，孵化出大量農村新產業、新業態、新模式，促進農村全產業體系的構建，進而提供新的工作機會和就業崗位。從“人氣”的角度看，旅游是帶動外來人口，促進外來消費，實現消費促進鄉村發展的最有效、最直接的手段之一。

老農人、新農人、新鄉民構成的鄉村居民，形成農村人口聚集，激發鄉村的民宿業、餐飲休閑業、健康服務業、酒店服務業、會議會展業、文旅產業、零售服務業、鄉村電子商務、親子教育業、演藝產業、交通業等第三產業的發展。旅游帶動的三產融合發展為農村提供了眾多的就業機會與職業形態，如農產品銷售員、互聯網技術人員、農產品包裝工人、手工藝品制作人、手作傳授師、文創個體戶、鄉村講解員、酒店服務員、民宿經營者、美食烹調師、養生保健師等。

隨著新農人和新鄉民進入農村，激發更多新的職業形態，增加就業機會，從而使鄉村建立起以產業為基礎，人口回流為核心的新農村人口發展模式。

圖文來源：綠維文旅鄉村振興規劃設計研究院，綠維編輯整理

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