新理念、新思維--自主旅游時(shí)代的全域旅游（新書即將出版）

 十九大之后，旅游市場進(jìn)入自主旅游時(shí)代，全域旅游有了更好的發(fā)展基礎(chǔ)與社會(huì)條件，有了更充分的推行理由和價(jià)值空間，全域旅游大時(shí)代來臨。自主旅游時(shí)代，全域旅游需要不斷的創(chuàng)新理念與模式。綠維文旅董事長林峰博士認(rèn)為，全域旅游是創(chuàng)新理念，是一種中國特色的工作理念與整合推進(jìn)模式，全域旅游必須落地運(yùn)營。綠維成立了全域旅游專項(xiàng)課題組和全域旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院，致力于用創(chuàng)新理念、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品去推進(jìn)落地規(guī)劃，經(jīng)過十余年來的實(shí)踐探索，形成了系列研究成果、服務(wù)模式和創(chuàng)新案例，在全國首次推出了“全域旅游孵化器”的聯(lián)合服務(wù)模式，并出版新書《全域旅游孵化器——自主旅游時(shí)代的全域旅游 》。新書是落地的全域旅游操作指南，將于近期面世，期望可以拋磚引玉、共享成果，攜手共繪中國旅游藍(lán)圖!

十九大之后，全域旅游有了更好的發(fā)展基礎(chǔ)與社會(huì)條件!自主旅游時(shí)代下，全域旅游需要不斷的創(chuàng)新理念與模式!

全域旅游不僅僅是區(qū)域的全覆蓋，還在于更加有效的用產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)偏遠(yuǎn)區(qū)域、落后區(qū)域、小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提供供給的升級(jí)。自主旅游時(shí)代的全域旅游，還需要更加善于運(yùn)用現(xiàn)代科技，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合城市居民快速提升的美好生活需求，才能呼應(yīng)和解決美好生活需求與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾!

全域旅游是創(chuàng)新理念!

社會(huì)上對全域旅游的誤讀很多，綠維文旅董事長林峰博士認(rèn)為，全域旅游，不是一個(gè)望文生義的概念，而是一種中國特色的工作理念與整合推進(jìn)模式。

首先，全域旅游是一種創(chuàng)新的、適應(yīng)中國國情的理念，我們必須轉(zhuǎn)變思維方式，跟上這一趨勢。李金早局長十分清晰的表達(dá)了九大轉(zhuǎn)變，在此不再贅述。其次，全域旅游是一種工作模式的轉(zhuǎn)變，主要是由黨政一把手親自抓，構(gòu)建旅游主導(dǎo)下的行政資源整合、產(chǎn)業(yè)整合、運(yùn)營模式整合。

要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，前提是要有全域旅游的頂層設(shè)計(jì)。好的頂層設(shè)計(jì)，要把一個(gè)縣(市)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，落地的吸引核項(xiàng)目，休閑聚集與夜間留客項(xiàng)目，可持續(xù)經(jīng)營的項(xiàng)目策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)出來;需要給出政府如何動(dòng)員包括財(cái)稅、人力、渠道、金融、行業(yè)等各種資源的方案;需要對全域旅游下的公共工程及公共服務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?shí)施的項(xiàng)目;需要對市場化的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定好位，拿出招商引資、合作開發(fā)的辦法。

自從李金早局長正式提出將“全域旅游”作為我國新時(shí)期旅游發(fā)展的創(chuàng)新模式和思路后，綠維文旅成立了全域旅游專項(xiàng)課題組，圍繞全域旅游，從全域旅游的架構(gòu)、全域旅游的項(xiàng)目化、全域旅游落地運(yùn)營、全域旅游+PPP、全域旅游+基金等方面進(jìn)行了深度研究，并通過對數(shù)十個(gè)全域旅游規(guī)劃項(xiàng)目的編制研討，在全域思維、基礎(chǔ)支撐、發(fā)展架構(gòu)、核心理念、運(yùn)營模式、服務(wù)體系等方面形成了一系列研究成果和服務(wù)模式，并產(chǎn)生了一批以全域思維打造的創(chuàng)新案例。

全域旅游是全社會(huì)發(fā)展理念，是在新階段、新理念、新思維方式下，解決如何運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)工具，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展達(dá)到高境界的推手。因此對任何一個(gè)政府而言，如何有效運(yùn)用這個(gè)推手，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，才是真正的全域旅游發(fā)展目標(biāo)，而不僅僅是追求GDP，追求游客帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益。

全域旅游從不同的角度看，可形成不同的層次：

第一個(gè)層次，從社會(huì)文明的角度看，全域旅游是城市文明，是社會(huì)發(fā)展的思維方式;

第二個(gè)層次，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，全域旅游是區(qū)域綜合發(fā)展下，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)的發(fā)展方式;

第三個(gè)層次，從以旅游業(yè)為主導(dǎo)的泛產(chǎn)業(yè)角度看，全域旅游是以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)方式;

第四個(gè)層次，從旅游產(chǎn)業(yè)本身的角度看，全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)本身的一種發(fā)展方式;

第五個(gè)層次，從旅游產(chǎn)品的角度看，全域旅游要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品如公共服務(wù)設(shè)施、通道結(jié)構(gòu)、服務(wù)環(huán)境等的發(fā)展。

最重要的在于，全域旅游必須落地運(yùn)營!

綠維文旅認(rèn)為，做全域旅游應(yīng)立足地方旅游發(fā)展條件和所處階段，以市場為導(dǎo)向，破除求全迷思，立邏輯，找抓手，達(dá)目標(biāo)。

對不同區(qū)位、不同先天資源、不同發(fā)展階段的區(qū)域，全域旅游建設(shè)的工作重點(diǎn)、方法思路、實(shí)現(xiàn)周期、難易程度肯定有所不同。做全域旅游定要打破“全”的概念，尋找突破點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn)。首先，對游客和本地休閑消費(fèi)客群而言，一個(gè)地方的全域旅游是否具有吸引力，核心仍在于有沒有符合市場需求、能吸引消費(fèi)者的旅游吸引物。因此全域旅游的開發(fā)必須立足于自身特點(diǎn)，從市場需求出發(fā)，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。目前的旅游市場越來越細(xì)分、越來越多元化，旅游目的從單一的觀光為主，升級(jí)為觀光、休閑、度假并存的多元結(jié)構(gòu);對旅游出行組織方式的需求，從組團(tuán)為主轉(zhuǎn)化為自助、自駕、組團(tuán)相結(jié)合;旅游人群也開始劃分為兒童、學(xué)生、情侶、家庭到老年等專項(xiàng)市場;旅游者的行為舉止變得極富個(gè)性，只有充分研究目標(biāo)旅游市場的特征，才能開發(fā)出暢銷的旅游產(chǎn)品。

其次，全域旅游應(yīng)該在適合旅游開發(fā)的區(qū)域內(nèi)，立足地域特色，充分利用“旅游+”的手段，實(shí)現(xiàn)有針對性的產(chǎn)品的創(chuàng)新。全域內(nèi)定有非旅游開發(fā)區(qū)，全景中定有非景觀建設(shè)區(qū)，不惜血本的全域旅游開發(fā)、全景觀化不符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求和規(guī)律。在全域范圍內(nèi)，應(yīng)尋找適合發(fā)展旅游的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過“旅游+”的手段，把旅游和不同產(chǎn)品業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成滿足市場需求的有效供給。因此，“旅游+”是手段、工具和方法，是政府做全域旅游的關(guān)鍵所在。

全域旅游發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來臨，需用創(chuàng)新理念、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品去推進(jìn)落地規(guī)劃。綠維新書《全域旅游孵化器——自主旅游時(shí)代的全域旅游 》將于近期面世。本書的內(nèi)容，是綠維文旅2016年年初至今關(guān)于全域旅游研究和實(shí)踐的部分成果，基于以上五個(gè)層次的理解，綠維文旅響應(yīng)國家旅游局號(hào)召，承擔(dān)數(shù)十個(gè)全域旅游規(guī)劃項(xiàng)目，從全域思維、基礎(chǔ)支撐、核心理念、發(fā)展架構(gòu)、運(yùn)營模式、服務(wù)體系等方面總結(jié)出一套全域旅游創(chuàng)新觀念。

期望本書的出版，可以拋磚引玉，共享成果，攜手共繪中國旅游藍(lán)圖!

本文摘選自綠維文旅董事長林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游時(shí)代的全域旅游》之序

本文關(guān)鍵字：自主旅游時(shí)代 查看更多