文化找魂三大創(chuàng)新，助力世界魔鬼城產(chǎn)品升級

近日，綠維文旅集團董事長林峰博士，受邀出席克拉瑪依全域旅游專題培訓(xùn)會議，作為克拉瑪依市“一帶一路”旅游總策劃和顧問，基于世界魔鬼城的核心問題，林峰博士提出了：1找（文化找魂）、3創(chuàng)新（業(yè)態(tài)創(chuàng)新、游憩創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新）的總體提升思路，助力世界魔鬼城的產(chǎn)品升級。

世界魔鬼城又名烏爾禾風(fēng)城，是克拉瑪依市的核心景區(qū)，曾被評選為“中國最瑰麗的雅丹”和“中國最值得外國人去的50個地方之一”。因大風(fēng)在群巖間激蕩回旋、凄厲呼嘯，如同鬼哭狼嚎，令人毛骨悚然、驚恐萬狀，繼而成為奇觀美談，故又得名“魔鬼城”，目前該景區(qū)正在申報5A景區(qū)。

世界魔鬼城年游客接待量約為30萬人，景區(qū)整體上以觀光為主，游客規(guī)模小，且游客只游不留，旅游收益以門票收益為主，盈利模式單一?；谀Ч沓堑默F(xiàn)狀，林峰博士提出了獨家見解。

一、直擊魔鬼城的三大痛點

林峰博士指出世界魔鬼城存在三大痛點問題：

痛點一：有品牌，缺魔鬼魂

世界魔鬼城雅丹地貌憑借“魔鬼城”一詞，在當(dāng)年已經(jīng)炒作產(chǎn)生較好的品牌效應(yīng)，但是沒有挖掘出世界魔鬼城景區(qū)的深層次內(nèi)涵，整個魔鬼城，為什么叫魔鬼城，怎么體現(xiàn)魔鬼城文化價值和品牌價值，魔鬼二字沒有體現(xiàn)，缺少魔鬼城的魂。

痛點二：產(chǎn)品碎片化，缺少故事主線

世界魔鬼城有31個景點，而每個景點都是單體象形景觀，景點之間沒有連貫性，產(chǎn)品成碎片化，缺少主線和聯(lián)系。

痛點三：地質(zhì)奇觀神秘，缺少地質(zhì)文化的展現(xiàn)與體驗

世界魔鬼城的形成是由于地質(zhì)變化，屬于地質(zhì)科學(xué)范疇，大自然的鬼斧神工造就了這一勝景，市場對大自然的“神功”獵奇心理極強，但是整個魔鬼城地質(zhì)奇觀的形成、演變、風(fēng)蝕地貌的地理價值沒有挖掘透，也沒有展現(xiàn)，游客無法感知。

二、1找3創(chuàng)新，引領(lǐng)魔鬼城產(chǎn)品全面升級

林峰博士認(rèn)為，世界魔鬼城的資源是一流的，但魔鬼城22平方公里的區(qū)域，只打造了不到十分之一的產(chǎn)品，資源開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。因此，如何圍繞世界魔鬼城的文化靈魂，把它做好、做大、做深、做透是世界魔鬼城產(chǎn)品升級的關(guān)鍵。

基于以上世界魔鬼城三大痛點，林峰博士提出了：“1找3創(chuàng)新”的產(chǎn)品提升思路。

（一）找“魔鬼”文化之魂，塑造世界魔鬼城文化品牌

世界魔鬼城的景區(qū)內(nèi)容本身蒼白，它的吸引力，非常的單一，沒有真正挖掘魔鬼城的文化、形態(tài)、底蘊，沒有說到魔鬼城的魂，必須深度挖掘魔鬼城的文化，林峰博士指出要以魔鬼為魂，形成一條魔鬼文化主線，支撐整個項目產(chǎn)品等多元業(yè)態(tài)的架構(gòu)體系，以此支撐所有資源進行整合轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意升級，真正形成“世界”“魔鬼”城的品牌和高度。

（二）3大創(chuàng)新，引領(lǐng)產(chǎn)品提質(zhì)升級

一創(chuàng)：業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品內(nèi)容

（1）魔鬼城文化+多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的旅游要素與新型業(yè)態(tài)的旅游要素著手，與魔鬼文化無縫對接，多維度多角度的進行創(chuàng)新與拓展，展現(xiàn)更多具有特色的產(chǎn)品。 

（2）“1鎮(zhèn)1節(jié)”創(chuàng)新引領(lǐng)

1鎮(zhèn)：以“魔鬼”文化為核心，以魔鬼“百態(tài)業(yè)態(tài)”為吸引，打造中國首個魔鬼小鎮(zhèn)，同時承載世界魔鬼城景區(qū)的餐飲、休閑、娛樂等服務(wù)功能。

1節(jié)：以魔鬼狂歡節(jié)為引領(lǐng)，打造中國的“萬圣節(jié)”，靠節(jié)慶引爆和聚集人氣。

二創(chuàng)：游憩創(chuàng)新，增強體驗感

魔鬼城作為震撼性的地質(zhì)奇觀，不能以靜態(tài)的觀光為主導(dǎo)，要增強游客的體驗感和互動結(jié)構(gòu)。世界魔鬼城的現(xiàn)有產(chǎn)品需要進行游憩方式的創(chuàng)新，并提出了以大搖臂、牽拉式熱氣球、低空飛行的方式，實現(xiàn)空中看魔鬼城獨特體驗方式，將其作為整個魔鬼城的核心項目，實現(xiàn)地面、半空、空中看魔鬼城的多重體驗結(jié)構(gòu)。

三創(chuàng)：表現(xiàn)形式創(chuàng)新，提升吸引力

林峰博士在考察期間，對魔鬼城景區(qū)內(nèi)的景觀、建筑、小品、公共服務(wù)設(shè)施等表現(xiàn)形式提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

世界魔鬼城大尺度的雅丹地貌奇觀，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，因此要以創(chuàng)意化、差異化的表現(xiàn)手法，進行觀光游步道、旅游標(biāo)識系統(tǒng)、建筑景觀小品、服務(wù)設(shè)施等的景觀化包裝。例如：

遮蔭長廊：游客步行游線上，遮蔭問題是否能用仿生材質(zhì)，打造景觀長廊，長廊內(nèi)設(shè)置一些以魔鬼為主題的互動體驗性項目，一方面使得游客不因為長時間看雅丹地貌而乏味，另一方面解決了暴曬的問題。

旅游標(biāo)識系統(tǒng)：現(xiàn)有的監(jiān)控系統(tǒng)、指示系統(tǒng)建議都以魔鬼文化結(jié)合，構(gòu)建百萬魔鬼造型的標(biāo)牌系統(tǒng)，呈現(xiàn)文化景觀一體化的格局。

建筑景觀小品：白堊紀(jì)下期到侏羅紀(jì)形成的翼龍，是飛在天上的東西，與其他恐龍不同，翼龍讓人更加具有想象空間。建議放飛一批翼龍造型的熱氣球，吊在空中，在外面看到雅丹地貌下的“翼龍?zhí)煜?rdquo;景象，會有更加震撼的效果。

服務(wù)設(shè)施：現(xiàn)有的服務(wù)設(shè)施，如廁所、用餐節(jié)點，都是仿生處理，實際上可以通過文化創(chuàng)意裝點和包裝，打造成全區(qū)雅丹格局下的一抹“新”。如泥土雕塑廁所+魔鬼創(chuàng)意化多彩造像結(jié)合，形成趣味化打造格局。

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