七年后的冬奧會也是旅游業(yè)盛會

北京、張家口聯(lián)合舉辦冬奧會，將會改變?nèi)A北地區(qū)冰雪旅游的薄弱狀態(tài)，加快形成東北、華北和西北冰雪地游度假的新格局，并將促建西南有條件地區(qū)的冰雪旅游發(fā)展

王興斌

2022年冬奧會花落中國，北京將成為唯一舉辦過夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的城市，“奧運(yùn)之城”名至實歸。京張合作申辦冬奧會是京津冀一體化進(jìn)程中的一個標(biāo)志性事件。可以說，直接促進(jìn)這次申辦成功的關(guān)鍵因素是正在推進(jìn)中的京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。

北京雄厚的經(jīng)濟(jì)實力、完備的賽事設(shè)備、豐富的管理經(jīng)驗和通往109個境外城市的航空網(wǎng)絡(luò)，足以支撐一次世界頂級國際運(yùn)動會。但這次申辦的是冬季奧運(yùn)會，北京沒有適合建成頂級滑雪比賽場地的山體和雪源，而張家口的祟禮則完全具備這些自然地理條件，而且已建成一批滑雪場地和服務(wù)設(shè)施，具備舉辦國際滑雪賽事的基礎(chǔ)。京張合作，珠聯(lián)璧合、優(yōu)勢互補(bǔ)，天時、地利、人和皆備，一舉拿到申辦冬奧會的主辦權(quán)順理成章。

京張聯(lián)合申辦冬奧會是打破行政區(qū)劃分割、實行區(qū)域合作的一個創(chuàng)新之舉，資源互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)融合必將產(chǎn)生1+1大于2的效應(yīng)。以此為契機(jī)，修建聯(lián)通兩地的高速公路與高鐵，完善基礎(chǔ)和公共服務(wù)設(shè)施，發(fā)展以旅游為先導(dǎo)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對改變?nèi)A北地區(qū)、特別是冀北的經(jīng)濟(jì)落后面貌，推動京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)冀、晉、內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其作用與意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育賽事的層面。冬奧會的舉辦將有力推動冰雪運(yùn)動普及，并帶動冰雪藝術(shù)創(chuàng)作、冰雪運(yùn)動教育訓(xùn)練和冰雪運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，繁榮中國的冰雪文化。

就發(fā)展旅游而言，河北西北部地區(qū)最突出的優(yōu)勢資源是自然生態(tài)與氣候資源，山林遍野、草原茂盛，夏季涼爽，冬季雪期長、雪量足、雪質(zhì)好，而且近鄰京、津、冀、晉和內(nèi)蒙古的城市群。近年來，張家口祟禮的冰雪旅游迅猛發(fā)展，顯示了巨大的資源與市場潛力。京張之間的延慶，除八達(dá)嶺長城觀光外，目前冬季游只是觀賞冰雕。在申冬奧計劃中，北京城區(qū)的鳥巢、水立方和新建的速滑館是冰上賽事的主場地，延慶是部分冰雪比賽的輔場地，祟禮是滑雪比賽的主場地，形成一條跨省市的冰雪運(yùn)動帶，也是一條“綠+白”的生態(tài)型休閑度假黃金旅游走廊。

未來的京津冀地區(qū)將是中國和世界超大型的城市群，需要有一個自然生態(tài)屏障與綠色休閑旅游圈。其中，京—張旅游帶以高原森林冰雪為特色，京—承旅游帶以皇家避暑、山林草原為特色，京—秦—津以藍(lán)色濱海為特色，京—保—石以溫泉濕地為特色，西部以山地森林峽谷為特色，共同構(gòu)成擁抱京津冀城市群且各有特點(diǎn)的自然生態(tài)休閑旅游環(huán)，與北京文化古城、現(xiàn)代首都，天津近代名城、國際港口一起，成為未來世界著名的京津冀國際旅游目的地。按京津冀交通一體化規(guī)劃，在未來五至十年中，將形成以京津為核心、高速公路和城際軌道為主干的1至2小時交通圈，構(gòu)成四通八達(dá)、方便快捷的交通旅游網(wǎng)。冬奧會將促進(jìn)京—張旅游帶率先建成國際知名的冰雪與避暑度假目的地。

在奧運(yùn)舞臺上，“夏強(qiáng)冬弱”長期是中國體育的遺憾，冰雪項目的成績與夏季奧運(yùn)會的成績不相匹比。同樣，在休閑旅游方面，濱海、江河、湖泊、森林一直是國人自然觀光和休閑度假的主流。盡管北方地區(qū)民間早有玩賞冰雪的傳統(tǒng)，也有以雪橇為運(yùn)載工具的傳統(tǒng)，但與歐美和日韓等國相比，我國的冰雪運(yùn)動與冰雪度假起步晚、普及面窄。近年來，東北和西北地區(qū)冰雪旅游發(fā)展較快，但就全國而言，冰雪休閑度假仍是少數(shù)人的選項。在冰雪旅游目的地的格局中，京張聯(lián)合舉辦冬奧會，將會改變?nèi)A北地區(qū)冰雪旅游的薄弱狀態(tài)，加快形成東北、華北和西北冰雪地游度假的新格局，并將促建西南有條件地區(qū)的冰雪旅游發(fā)展。

無論體育還是旅游，全民受惠的目標(biāo)是一致的。冰雪體育與冰雪旅游兩者相輔相成、互利共贏。溜冰滑雪既是體育運(yùn)動，也是休閑活動。冰雪旅游既推動冰雪健身活動的開展，又促進(jìn)冰雪競技賽事的繁榮。開展與推廣冰雪旅游能培養(yǎng)國民、特別是青少年對冰雪運(yùn)動興趣與技能，普及國民冰雪體育活動，甚至成為培養(yǎng)冰雪運(yùn)動員的搖籃。同時，冰雪活動和賽事也為冰雪旅游豐富產(chǎn)品、開拓市場。冬奧會將是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、合作共贏的強(qiáng)勁引擎。舉辦冬奧會將促成“三億人參與冰雪運(yùn)動”，這“三億人”又何嘗不是旅游者?

世界各國無一不把奧運(yùn)會這樣的舉國盛典作為開發(fā)國際旅游市場的重大契機(jī)。在籌建張家口—延慶高山滑雪基地的所有環(huán)節(jié)中，應(yīng)該把旅游接待、服務(wù)的設(shè)施建設(shè)融入其中，并充分考慮冬奧會后把賽事設(shè)施轉(zhuǎn)化為旅游設(shè)施。從現(xiàn)在開始，冬奧會旅游的宣傳推廣、策劃組織應(yīng)與冬奧會的籌建工作同步推進(jìn)。

2022年無疑是中國冬奧旅游年，但這一年能否成為入境旅游的豐收年，并非自然而就。過去的經(jīng)驗不能忘記。世博展覽與世博旅游互為依托、世博會推廣與旅游促銷合二為一的經(jīng)驗說明，迎戰(zhàn)冬奧會更需要在國家層面上統(tǒng)籌謀劃、相關(guān)部門的協(xié)調(diào)合作。早在2007年就啟動了上海世博會的旅游促銷工作，全國一盤棋，31個省市區(qū)和新建生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)就設(shè)立世博旅游推廣識站，在全球27個國家、237個城市開展宣傳推廣。旅行社不僅能從事游客行游食宿服務(wù)，而且能代理門票銷售。長三角開辟了55條“世博之旅”專線、96個“世博主題體驗之旅”示范點(diǎn)，世博參觀者輻射華東、華北、華中、華南，帶動了全國旅游。2010年入境旅游扭轉(zhuǎn)了2008年、2009年連續(xù)下滑的走勢，入境游客達(dá)1.34億人次。

2022年冬奧會是體育的盛事，也是旅游的盛會。“精彩、非凡、卓越”，是2022年冬奧會的目標(biāo)，也應(yīng)是冬奧旅游年的目標(biāo)。為此，中國的旅游人應(yīng)該從現(xiàn)在就開始行動。

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