七年后的冬奧會也是旅游業盛會

北京、張家口聯合舉辦冬奧會，將會改變華北地區冰雪旅游的薄弱狀態，加快形成東北、華北和西北冰雪地游度假的新格局，并將促建西南有條件地區的冰雪旅游發展

王興斌

2022年冬奧會花落中國，北京將成為唯一舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的城市，“奧運之城”名至實歸。京張合作申辦冬奧會是京津冀一體化進程中的一個標志性事件?？梢哉f，直接促進這次申辦成功的關鍵因素是正在推進中的京津冀協同發展戰略。

北京雄厚的經濟實力、完備的賽事設備、豐富的管理經驗和通往109個境外城市的航空網絡，足以支撐一次世界頂級國際運動會。但這次申辦的是冬季奧運會，北京沒有適合建成頂級滑雪比賽場地的山體和雪源，而張家口的祟禮則完全具備這些自然地理條件，而且已建成一批滑雪場地和服務設施，具備舉辦國際滑雪賽事的基礎。京張合作，珠聯璧合、優勢互補，天時、地利、人和皆備，一舉拿到申辦冬奧會的主辦權順理成章。

京張聯合申辦冬奧會是打破行政區劃分割、實行區域合作的一個創新之舉，資源互補、產業融合必將產生1+1大于2的效應。以此為契機，修建聯通兩地的高速公路與高鐵，完善基礎和公共服務設施，發展以旅游為先導的現代服務業，對改變華北地區、特別是冀北的經濟落后面貌，推動京津冀協調發展，促進冀、晉、內蒙古地區的經濟發展，其作用與意義遠遠超出了體育賽事的層面。冬奧會的舉辦將有力推動冰雪運動普及，并帶動冰雪藝術創作、冰雪運動教育訓練和冰雪運動裝備產業的發展，形成冰雪運動產業鏈，繁榮中國的冰雪文化。

就發展旅游而言，河北西北部地區最突出的優勢資源是自然生態與氣候資源，山林遍野、草原茂盛，夏季涼爽，冬季雪期長、雪量足、雪質好，而且近鄰京、津、冀、晉和內蒙古的城市群。近年來，張家口祟禮的冰雪旅游迅猛發展，顯示了巨大的資源與市場潛力。京張之間的延慶，除八達嶺長城觀光外，目前冬季游只是觀賞冰雕。在申冬奧計劃中，北京城區的鳥巢、水立方和新建的速滑館是冰上賽事的主場地，延慶是部分冰雪比賽的輔場地，祟禮是滑雪比賽的主場地，形成一條跨省市的冰雪運動帶，也是一條“綠+白”的生態型休閑度假黃金旅游走廊。

未來的京津冀地區將是中國和世界超大型的城市群，需要有一個自然生態屏障與綠色休閑旅游圈。其中，京—張旅游帶以高原森林冰雪為特色，京—承旅游帶以皇家避暑、山林草原為特色，京—秦—津以藍色濱海為特色，京—保—石以溫泉濕地為特色，西部以山地森林峽谷為特色，共同構成擁抱京津冀城市群且各有特點的自然生態休閑旅游環，與北京文化古城、現代首都，天津近代名城、國際港口一起，成為未來世界著名的京津冀國際旅游目的地。按京津冀交通一體化規劃，在未來五至十年中，將形成以京津為核心、高速公路和城際軌道為主干的1至2小時交通圈，構成四通八達、方便快捷的交通旅游網。冬奧會將促進京—張旅游帶率先建成國際知名的冰雪與避暑度假目的地。

在奧運舞臺上，“夏強冬弱”長期是中國體育的遺憾，冰雪項目的成績與夏季奧運會的成績不相匹比。同樣，在休閑旅游方面，濱海、江河、湖泊、森林一直是國人自然觀光和休閑度假的主流。盡管北方地區民間早有玩賞冰雪的傳統，也有以雪橇為運載工具的傳統，但與歐美和日韓等國相比，我國的冰雪運動與冰雪度假起步晚、普及面窄。近年來，東北和西北地區冰雪旅游發展較快，但就全國而言，冰雪休閑度假仍是少數人的選項。在冰雪旅游目的地的格局中，京張聯合舉辦冬奧會，將會改變華北地區冰雪旅游的薄弱狀態，加快形成東北、華北和西北冰雪地游度假的新格局，并將促建西南有條件地區的冰雪旅游發展。

無論體育還是旅游，全民受惠的目標是一致的。冰雪體育與冰雪旅游兩者相輔相成、互利共贏。溜冰滑雪既是體育運動，也是休閑活動。冰雪旅游既推動冰雪健身活動的開展，又促進冰雪競技賽事的繁榮。開展與推廣冰雪旅游能培養國民、特別是青少年對冰雪運動興趣與技能，普及國民冰雪體育活動，甚至成為培養冰雪運動員的搖籃。同時，冰雪活動和賽事也為冰雪旅游豐富產品、開拓市場。冬奧會將是促進體育產業與旅游產業融合發展、合作共贏的強勁引擎。舉辦冬奧會將促成“三億人參與冰雪運動”，這“三億人”又何嘗不是旅游者?

世界各國無一不把奧運會這樣的舉國盛典作為開發國際旅游市場的重大契機。在籌建張家口—延慶高山滑雪基地的所有環節中，應該把旅游接待、服務的設施建設融入其中，并充分考慮冬奧會后把賽事設施轉化為旅游設施。從現在開始，冬奧會旅游的宣傳推廣、策劃組織應與冬奧會的籌建工作同步推進。

2022年無疑是中國冬奧旅游年，但這一年能否成為入境旅游的豐收年，并非自然而就。過去的經驗不能忘記。世博展覽與世博旅游互為依托、世博會推廣與旅游促銷合二為一的經驗說明，迎戰冬奧會更需要在國家層面上統籌謀劃、相關部門的協調合作。早在2007年就啟動了上海世博會的旅游促銷工作，全國一盤棋，31個省市區和新建生產建設兵團就設立世博旅游推廣識站，在全球27個國家、237個城市開展宣傳推廣。旅行社不僅能從事游客行游食宿服務，而且能代理門票銷售。長三角開辟了55條“世博之旅”專線、96個“世博主題體驗之旅”示范點，世博參觀者輻射華東、華北、華中、華南，帶動了全國旅游。2010年入境旅游扭轉了2008年、2009年連續下滑的走勢，入境游客達1.34億人次。

2022年冬奧會是體育的盛事，也是旅游的盛會。“精彩、非凡、卓越”，是2022年冬奧會的目標，也應是冬奧旅游年的目標。為此，中國的旅游人應該從現在就開始行動。

本文關鍵字： 查看更多