《意見》中的“五個新意”——《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》讀后感
一、新問題——旅游可持續發展動力不足
旅游的創新力不足，可持續發展的動力不足，這已經是旅游發展過程中的掣肘，僅僅靠模仿已經滿足不了多層次多樣化的國民休閑需求，這是《意見》出臺的大背景，也是《意見》中提出的一個“新問題”。以溫泉為例，從90年代的“模仿日式風”，到21世紀第一個十年的“模仿歐美風”，到今天倡導的“民族風”……仿佛走到了一個十字路口，傳統的溫泉“四件套”無法實現品牌溢價?！兑庖姟分幸呀洖檫@個問題提出了一個方向：讓文化階層介入，讓知識產權進入，讓終端硬件走上前臺。不再嘩眾取寵，不再“簡單粗暴、新奇特”，靠軟實力、靠設備創新，這才是實現休閑度假品牌升級的唯一路徑。
《意見》第十九條提出“開展百萬鄉村旅游創客行動”，就是一個例子：鄉村旅游升級，僅僅靠農民自發和企業自主，遲早會出現問題，文化才是鄉村旅游的血脈和靈魂。第十一條提出的大力發展旅游裝備制造業，也是針對新問題提出的新對策。
二、新契機——水
水，將成為休閑度假的新契機。
第十條，明確提出“鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品”，六大類產品都多多少少和水有關。
由此，給旅游規劃設計單位提出一個新課題——以水的綜合利用、生態修復為核心的生態文明建設，將是重中之重的課題，將是旅游規劃設計的基石和準繩。“放開游艇游”和生態文明不矛盾，當出現交錯的時候，生態文明一定是政府的首選。
三、新方向——智慧旅游
《意見》中，無論是游艇游，還是老年旅游，還是美麗鄉村，要獲得突破，歸根結底就是第十二條中的“智慧旅游”。在信息時代和科技時代日新月異的今天和未來，新新人類成為旅游消費的核心傳播和引導驅動力，旅游不可能實現“世外桃源”般的與世隔絕。“互聯網+”就是智慧旅游。實現智慧旅游的手段絕對不僅僅是網絡平臺的搭建，這只是最初的第一步，實現智慧旅游涵蓋了旅游安全系統設計和搭建、旅游信息系統設計和搭建、不同旅游人群的體驗系統和搭建、現代技術的休閑應用體驗系統的設計和搭建以及旅游生態容量控制系統的設計和搭建五大內容。
四、新人群——研學旅行和老年旅游
隨著帶薪休假時代的來臨，研學旅游和老年旅游將不可避免的成為一個龐大的市場，隨之而來的必然就是自駕車營地和房車營地的興起。
研學旅游的興起，讓夏令營和冬令營市場迎來大發展機遇，也給紅色旅游類產品和休閑農業產品等帶來新人群。關鍵是旅游開發主體如何迅速實現和教育部門、學校的對接，并針對性的設計產品，而不只是一個幌子。老年旅游同理，老年旅游本來就是一個相對價值較低的產品和模塊，但要做精做細做成品牌，沒有養生產品做配套，根本行不通，所以第十六條就配合提出了“中醫藥健康旅游”的課題。
五、新理念——消費
《意見》的目的很明確：讓旅游成為消費，讓旅游真正具備投資價值。
《意見》中多次提到“高水平旅游度假”、“養生”、“消費”。但凡成熟的旅游城市和景區，最大的價值和最吸引人的地方必然是購物和養生，這是目前國內旅游所欠缺的。盡管在努力完善，但遠遠滿足不了中高端旅游人群、專業旅游人群和時尚旅游人群的需求，《意見》中第七條提出發展游艇旅游和第九條發展特色旅游城鎮，正是針對不同消費層次提出的若干引子和解決方案。
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