福建：全力打造旅游產業“升級版”

6月17日，由福建省旅游局冠名的首趟“清新福建號”動車組鳴笛啟程，駛向深圳，與此同時，從福州到上海的D3122次冠名動車也同期開行，這標志著“清新福建”品牌宣傳提升了新層次。

日前，福建省旅游局召開局黨組（擴大）會，傳達福建省委九屆十四次全會精神。福建省旅游局局長吳賢德表示，福建旅游業界要主動適應經濟發展新常態，把打響“清新福建”品牌，加快旅游產業發展融入福建科學發展、跨越發展的大局之中，全力打造福建旅游產業“升級版”。

創新機制促轉型

今年以來，國家、省出臺了一系列政策，支持福建旅游產業發展：國家旅游局發布7條支持福建省自貿區旅游業開放的政策；福建省政府出臺《關于進一步深化旅游業改革發展的實施意見》，這是福建省繼2012年省委、省政府出臺《關于加快旅游產業發展的若干意見》后支持旅游業發展的綱領性文件，為福建旅游產業轉型升級提供了政策支持。

今年以來，福建旅游行業圍繞“515”戰略，創新發展，攻堅克難，保持了旅游經濟平穩較快增長。據統計，上半年，全省預計接待游客1.15億人次，同比增長12.8%；實現旅游總收入1338億元，同比增長13%，“清新福建”品牌的知名度和影響力得到不斷提升。

近年來，福建旅游積極整合資源，不斷創新協調機制。調整充實福建省旅游產業發展工作聯席會議成員單位至44個，組織召開成員工作會議，制訂下發工作任務分解表，協同推進2015年84項任務。與福建省文改辦、福建省文化廳、福建省住建廳、福建省海洋漁業廳等5部門聯合下發《2015年文化和旅游融合發展重點工作》；與福建省住建廳聯合下發福建省旅游廁所建設管理三年行動計劃；與福建省經信委等多部門啟動第二屆（2015）福建最具創意文化產品評選活動；與福建省海洋與漁業廳聯合推進無居民海島旅游開發；與福建省臺辦、公安廳等部門積極爭取自貿區旅游政策；與福建省扶貧辦等部門共同推動旅游扶貧工作等。

整合營銷樹品牌

據悉，今年福建省旅游局聯合福州、廈門、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭和連城等縣市，采取“共同分攤、捆綁營銷”的方式，以“品牌+產品”的方式開展聯合營銷，即營銷經費共同分攤、統一主打“清新福建”總品牌，重點介紹各地市的旅游產品，全方位宣傳推介福建旅游。

加大資源整合力度，積極構建整合營銷平臺。逐步完善“清新福建”品牌體系，各地相繼推出一批“清新福建”二級、三級品牌。今年上半年，共推出270多項旅游優惠措施以及超過200多項精彩紛呈的主題活動。加快完成“清新福建”品牌VI建設工程；做好網絡營銷，深化與百度、攜程、同程、途牛等OTA企業的戰略合作。

同時，持續在央視1套、新聞頻道《新聞聯播》黃金時段播出“清新福建”新版廣告片，積極開辟多元營銷渠道，與百度、途牛等國內領先OTA及互動媒體平臺達成協議；首次獨立舉辦“第十一屆海峽旅游博覽會”，實現了旅博會市場化、專業化轉變。成功舉辦“2015年中國旅游日福建省分會場活動”、“亞太旅游協會專家委員會武夷山問診會”、合福高鐵系列旅游營銷推廣活動等，做熱省外旅游市場。牽頭成立“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”，啟動國際網絡旅游營銷項目，福建旅游意大利外文網站6月在米蘭正式上線。

項目帶動昂龍頭

今年以來，福建積極推進重點旅游項目建設。按照“示范引領一批，整合提升一批，創新培育一批”的要求，全力推動列入《關于進一步加快福建科學發展跨越發展的行動計劃》261個重點旅游項目建設和2015年全省旅游系統六大工程項目實施。據統計，1-6月，全省在建旅游項目325個，年度計劃投資426.28億元；目前已完成投資228.36億元，占年度投資計劃的53.57%。

與此同時，積極推進景區創新提升。擬定《推進全省旅游景區創新提升行動方案》，開展A級景區復核，建立健全A級景區退出機制。截至上半年，已完成復核景區21家；推動61家景區創建首批“全國旅游價格信得過景區”。下一步，將全面實施景區創新提升工程，力爭全年新增30家A級景區，提升30家A級景區，著力構建以景區為核心的區域旅游產品體系。

福建省旅游局將啟動編制《福建省“十三五”旅游業發展專項規劃》，完成《戴云山旅游區發展規劃》和《福建省“一路一帶”旅游發展策劃》初稿。積極開發生態休閑旅游、濱海度假旅游、文化體驗旅游、康體養生和鄉村旅游等休閑度假產品，創建一批國家旅游度假區和國家生態旅游示范區。積極拓展旅游消費領域，實施福建旅游商品品牌建設工程，打造“福建伴手禮”；推動“清新客棧”特色民宿建設，培育“閩式特色”餐飲品牌。

產業融合求突破

今年3月28日，全省美麗鄉村建設暨鄉村旅游工作現場會在永春舉行，來自閩臺鄉村旅游業者在此交流互動，是福建大力發展鄉村旅游，持續推進鄉村旅游“百鎮千村”3年行動計劃的階段性成果展示。

近年來，福建旅游注重產業融合，積極將美麗鄉村建設和生態文明相銜接，和鄉村文脈相銜接，和社區治理相銜接，和產業發展相銜接，緊密結合鄉村旅游，突出規劃一體、延伸鏈條、閩臺互動。

今年以來，福建積極推進文化旅游八大示范工程，扎實推進2015文化旅游融合重點工作任務。支持設立福建省文化產業發展投資基金，培育一批“互聯網+旅游”在線企業；大力發展鄉村旅游，持續推進鄉村旅游“百鎮千村”3年行動計劃。促進旅游與工業、體育融合、醫療養生等產業融合，形成觀光工廠、戶外運動、特色醫療等一批特色旅游產品。

旅游產業有機融合，閩臺先行先試。進一步夯實閩臺鄉村旅游六大合作平臺，舉辦“兩岸鄉村旅游圓桌會議”、“兩岸鄉村旅游民宿項目對接會”等，推動兩岸鄉村旅游業界在規劃設計、產品開發、經營管理等方面強化對接合作。

吳賢德表示，下一步，還將大力發展鄉村旅游，持續推進鄉村旅游“百鎮千村”3年行動計劃，加強鄉村旅游精準扶貧。同時，促進旅游與工業融合，依托福建特色工業企業，推動建設20家以上觀光工廠；促進旅游與文化融合，扎實推進2015文化旅游融合重點工作任務；促進旅游與體育融合，打造山地體育和海洋運動旅游產品，試點建設10個以上海洋運動和山地戶外體育旅游示范景區；促進旅游與醫療養生融合，形成特色醫療、中醫健康、溫泉養生、美容保健等一批特色旅游產品。

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