林峰：大眾度假時代與旅游新增長點

       林峰院長參加第四屆中國旅游產業發展年會

2015年1月13日，由中國旅游協會、中國旅游報社主辦的第四屆中國旅游產業發展年會在江西南昌隆重舉行。專家聚首，精英云集，600多名旅游業界人士齊聚南昌，圍繞“互聯網時代的旅游國際傳播”、“如何促進鄉村旅游‘創新—重塑—升級’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題，深入研討“新常態下的旅游業改革發展”。北京綠維創景規劃設計院院長、北京綠維創景旅游投資管理有限公司董事長林峰博士應邀出席本次會議，并發表了《大眾度假時代與旅游新增長點》的主題演講，引發了強烈反響。以下為演講實錄：

尊敬的杜一力副局長，尊敬的各位領導、各位朋友，今天我在這里跟大家分享《大眾度假時代與旅游新增長點》這么一個題目。實際上，我這是第二次來參加中國旅游產業年會。我覺得每年的中國旅游產業年會是一個路線圖，是這一年的旅游產業發展和旅游帶動經濟發展的一個路線圖。今年我們產業論壇的主題是新常態。我覺得可以討論的是，在新常態的發展空間下，最核心的一些關鍵要點或者說最核心的增長點在什么地方?

把握大勢 : 新常態需要新增長

關于新常態，實際上最核心的一個要點，我想是在經濟中等增長或者下滑過程中，需要不斷的支持。政治的也好，經濟的也好，社會因素也好，都涉及如何穩增長、調結構，最后是促發展的問題。現在大家不再要求數據大幅度增長，而是要進入一個平穩階段。這個平穩階段，實際上對整個經濟發展來說，面對的最核心問題，是尋找新增長點。2014年底的中央經濟工作會議上，特別提出了新經濟增長點的挖掘、促進和推動。新增長點實際上是在新常態下，如何有效地穩促經濟，帶動經濟持續發展的最重要的要素之一。因為從產業角度出發，世界工廠特別是房地產經濟開始大幅度下降，房地產出現滯銷，原來對整個經濟帶動最大的一塊出現了問題，而消費特別是生活消費，成為了今后經濟發展最重要的一個方向。圍繞著怎樣才能形成新的經濟增長點，我的觀點非常簡單、明確，就是旅游成為了經濟增長的最重要的引擎之一。

產業機遇：旅游的四大經濟增長引擎

旅游作為最重要的引擎，主要有幾個方面，旅游本身的增長不說了，在座的各位，都非常熟悉產業發展狀況。我想說一下新常態下的四大旅游引擎，也就是增長點和核心的增長要素，我將其概括為“一個結構、一個模式和兩個帶動”。

第一個是結構，即大眾度假時代下的旅游結構升級。旅游從觀光到休閑到度假，到多樣化的旅游形態，到新業態、泛旅游的發展，業態一直在持續升級。從去年到今年，在整個國民經濟新形態的帶動下，實際上旅游本身的業態結構也進入了新的時期。這個新時期不僅僅對旅游產業本身會產生影響，對整個經濟都會產生巨大的帶動。

關于大度假時代，我們做了一個關于旅游數據增長的預測分析。國內旅游的出游率這些年一直在增長，且保持著比較高的增長速度，我們預計2014年國內出游率大概在2.6次左右，到2020年這一數據將會達到4.74次左右。而旅游消費的增長，是遠遠達不到出游人次的增長速度的，但是休閑度假在整個旅游中所占的比例是非常大的。根據現有的數據，到2014年，休閑度假大概占到旅游市場的28%左右，我們分析，到2030年，將近三分之二的旅游行為，將會是以度假為主導。

關于帶薪休假，《國民休閑綱要》非常明確提出到2020年實現?，F在業界的呼聲也越來越大，山東、廣東等多個省市提出加快落實帶薪度假，這是一個關乎如何用休閑經濟帶動國民經濟發展的非常重要的問題。25歲到55歲之間的人群，最大的問題是沒有時間度假，這就使得度假的能量不能大規模的釋放，因此，度假經濟不能有效的帶動區域經濟發展，這實際上對于旅游發展和經濟發展來說，已經成為一個非常重要的阻礙。中國人在勤勞工作之外，如何更好地享受幸福生活？這需要時間。我們相信在兩年之內，帶薪休假制度的落實，會成為政府非常明確的主導方向，因為通過這一政策的實施，可以為市場提供大規模的消費人群，帶來消費的釋放。一句話，對于中央，凡是能釋放消費經濟的政策，或者能實現消費經濟供給能力提升的政策，都是最簡單和最快速形成的。而恰恰帶薪休假政策的落實，是可以最快落實、最好效果實現旅游度假經濟帶動效益的一個方向。我們相信，在2到3年之內，帶薪休假一定會獲得大幅度的落實。

另外，如果沿著這一條路考慮，再加上養生度假、中國進入老齡化市場后的養老市場，以及學生市場和黃金周市場，中國整個度假市場，正在處于一個非常規模化的快速突破期。長期型度假，特別是候鳥型度假，包括養生、社交和社區服務結構，以及度假村。所以它所帶來的影響，遠遠超出傳統旅游，帶來的市場效益將會使我們今天所研究的休閑和官方旅游的效益，又上升一個大臺階。因此基于這樣的觀點，第一，旅游界應該充分重視大眾度假已經來臨的現實；第二，方方面面都要促進相關政策的配套，并能夠有效地快速落實；第三，如何有效地提供供給，使得度假，包括鄉村度假、養生度假、養老度假、微度假，留在國內，成為我們旅游界要去完成的一個課題。

第二個是模式，主要是互聯網模式。互聯網，帶來的不僅僅是智慧旅游，而且巨大地帶動了以旅游作為主渠道、主通道而爆發出來的，對區域和地方經濟發展的一種觸動和對消費的觸動?；ヂ摼W是生活體驗的主渠道，其帶來的O2O，主要講兩個體驗：第一個是線上體驗，它是快速移動的、互動的、有效的和多樣化的；第二個是線下體驗，實際上這是體驗中最重要的一環。我一直認為旅游是搬運，是帶動其他產業的通道。通過旅游這個通道，它所帶動的移動生活消費，正在增長。這個增長同樣是經濟增長的重大結構，這里面涉及到旅游產業融合等，我不細說。