接力數碼動漫中心項目是綠維創景做過的動漫產業園規劃案例中比較有代表性的,在《動漫產業專題研究》的基礎上,綠維創景對動漫產業園區慢熱模式的癥結分析,結合桂林項目地塊的環境條件,提出了以旅游為杠桿,撬動動漫與泛旅游產業整合的“快熱”發展模式。這一模式盈利的突破,在于“體驗式動漫旅游”的項目設計,以此為整個產業園區的“先期盈利終端、先期品牌終端”,使得整個項目的一期市場引爆、人氣聚集難題得以求解,形成了以旅游產業帶動文化產業開發的跨產業運營創新。
在桂林接力數碼動漫中心項目的規劃中,產業園區的建立,首先是以動漫為核心,結合每年 300 萬過境游客的市場優勢,利用整合體驗式游樂項目、體驗式銷售、動漫節慶和泛旅游產品(會議、會展)。這不但滿足桂林旅游升級的要求,也可以為桂林提供更加豐富和更加多元化的旅游產品體系,能夠對整個桂林旅游形象的提升起到促進作用,因而對項目以體驗式旅游為切入的實施帶來了便利。
我們認為,動漫產業園區的發展,應當整合旅游,特別是結合本地的旅游資源,實現前期動漫旅游客源的基礎,并結合產業發展要求,進行會議、會展、節慶等泛旅游產品的開發,實現動漫產業園區的動態均衡發展,降低投資回收風險。
接力數碼動漫中心項目的突破點在于體驗式動漫旅游項目的設計,它不同于主題公園,是與動漫產業發展緊密聯系,最終服務于其市場的培育、品牌的建設及產品的推廣與銷售,即旅游項目本身是動漫產業的先期盈利終端。
在桂林接力數碼動漫中心的規劃分區中,除作為重點的動漫產業區外,我們特別設置了以提供動漫場景游樂體驗的動漫游樂區;以演示、銷售、服務為主要功能的體驗區;以及服務于玩家集散、會議節慶活動舉辦而設置的商務接待區,形成的主要產品包括: Q 版劉三姐一臺民族風情和山水互動的視覺大餐;動漫水街玩家 24 小時的休閑天堂;動漫 4S 店專業動漫迷的大本營;動漫狂歡廣場不夜的秀場以及動漫公寓玩家自由馳騁的陣地等等,從而使園區的一期內容在功能上能夠最大限度的滿足動漫旅游發展的需求,而這種動漫與旅游結合模式的引入,也有利于前期人氣的聚集和品牌效應的形成。
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