文化型主題公園主題篩選的三大原則和六大標準

 本文導讀

近年來，主題公園市場儼然成為一片熱土。迪士尼、環球影城、六旗娛樂集團等三大海外主題樂園巨頭紛紛把目光投向中國市場。今年春天，迪士尼樂園將在上海正式開園，環球影城已進駐北京通州，將于2020年完工。深圳華僑城已擁有和將開始運營主題公園有20個之多，萬達將在全國十多個城市建設具有中國元素主題樂園。然而，據統計，國內僅一成的主題公園能夠實現盈利。究其根源，主題創意的選擇是能夠成功盈利的關鍵點。

主題是主題公園的靈魂，是主題公園能否成功開發的關鍵因素之一，文化型主題公園是主題公園中重要的類型。綠維創景以承擔規劃設計的春秋淹城樂園和卓達海洋公園為例，從篩選原則與篩選標準角度，告訴大家如何篩選文化型主題公園的主題。

什么是文化型主題公園

文化型主題公園是指整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下進行展開，注重主題公園的文化展現，它既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園。文化型主題公園更強調主題的獨特性和代表性，能否在浩如煙海的文化選題中選出一個理想的主題，將直接影響到文化型主題公園的主題獨特性和品牌吸引力。

在對綠維文化型主題公園成功案例進行總結的基礎上，本文提出文化型主題公園文化主題選擇的三大原則和產品主題甄選的六大標準，旨在對文化型主題公園項目的主題選擇進行初步的探索和研究。

文化主題選擇的三大原則

選擇什么樣的文化作為文化主題，涉及到主題公園的命題問題。綠維認為，一個適合主題公園的理想文化主題首先要滿足三個原則。

1、文化主題要具有代表性

文化主題作為一個主題公園的命題，它要對一定地域的歷史、文化背景或生活方式具有代表性。

在春秋淹城樂園項目中，綠維挖掘出其最大的文化主題是春秋文化。淹城曾經是春秋時期諸侯國的都城，在現代城市中依然完整保留了古城池的空間格局，春秋文化是淹城最具有核心代表性的文化主題，可以說春秋文化是淹城存在、發展及進行旅游開發的最大價值。在這樣的前提下，綠維以春秋文化為命題，結合現代科技手段和大型游樂、表演、文化展示項目，成功打造了國內第一個文化型主題公園——春秋淹城樂園。

2、文化主題要具有延展性

可以作為主題公園命題的文化主題，要具有較強的可提煉性、可塑性和豐富的文化內涵，要便于進行二次創作和升華，以形成新的文化創意。

在春秋淹城樂園項目中，綠維選用的春秋文化主題，在長達三百年的歷史時間中，留下了春秋五霸、春秋麗人、伍子胥過韶關等許許多多具有傳奇色彩的歷史故事，留下了具有典型春秋時代特征的景觀、建筑、青銅器等元素符號，這些特征使春秋文化在主題塑造中具有極強的延展性和再次塑造空間，文化主題的延展性和可塑造性決定了文化主題公園產品的吸引力和升級空間，主題公園的產品需要根據市場需要不斷的進行升級，只有在文化廣度和歷史深度上都具有極強延展性文化主題才能適應主題公園的市場發展趨勢，在競爭激烈的市場環境中立于不敗之地。

3、文化主題要具有非日常性

作為主題公園選題的文化主題，要脫離日常生活的范疇，具有明顯的非日常性。這主要在于人們對日常生活司空見慣的事物往往很難產生出新奇感和探索欲望，而具有一定時空距離、具有較大文化差異、或超出傳統文化范疇的文化主題則很容易對游客形成吸引力，這一點也與旅游行為具有逃離日常生活的屬性相吻合。

在春秋淹城樂園項目中，春秋文化作為一種歷史文化，與我們現在所處的時代相距甚遠，這就讓游客對遙遠時空那段傳奇的歷史產生了好奇感，這正是本項目主題選擇成功的秘訣之一。

產品主題甄選的六大標準

文化主題是文化型主題公園的故事線，但故事還要靠一個個游樂產品來講述。產品不能隨便設計，不僅要符合選擇的文化主題，本身也要有主題內涵。綠維認為，文化型主題公園的產品主題甄選要符合六大標準。

1、產品主題要具有典型性

選擇的產品主題，要具有此文化主題的典型性。

在卓達海洋公園項目，綠維所選的產品主題具有典型的海洋生活特性，如海盜、海嘯、諾亞方舟、海底世界等都具有海洋文化的典型特征，是人們想到海洋時即會在鬧海中浮現的海洋特征。

在春秋淹城樂園項目中，諸子百家、麗人春秋、伍子胥過韶關、墨攻等具有典型的春秋文化內涵，同時也是人們耳熟能詳的歷史典故。典型的文化元素更容易引起游客的共鳴，同時也使項目的文化特征更加鮮明。

2、文化性和娛樂性相得益彰

所選主題既要有文化內涵，同時又可轉化為娛樂產品。如果一個主題文化性很強，但很難轉化為娛樂產品，那也不是一個適合的主題。

在春秋淹城樂園項目中，綠維巧妙地將春秋時期充滿東方宮廷色彩的鶯歌燕舞與傳統的旋轉木馬游戲相結合，成功打造了一個游樂項目——“歌舞升平”（下圖左-效果圖，右-實景圖）。

在卓達海洋公園項目中，綠維將具有古阿拉伯風情的諾亞方舟與現代的觀光塔結合，打造成一個大洪水后諾亞方舟幸存者登高觀看的游樂項目——“空中看海”。這些都是產品主題文化性與娛樂性巧妙結合和互相映襯的典范。

3、景觀元素和游樂語言豐富多彩

景觀與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現，也即所選主題要有豐富的景觀建筑表現要素。

在卓達海洋公園項目中，綠維選擇的加勒比海盜主題，景觀元素有夸張的海盜旗、造型獨特的海盜船、海盜船桅桿、情趣的海盜形象等，景觀表現形式典型而豐富，且與海盜相結合的游樂要素和游樂方式也非常多。

4、游戲產品和主題故事合二為一

每一個游戲產品都有相應的主題故事，主題要能夠講故事，要有背景。所選主題在娛樂、游樂產品的轉化上，要具有良好的可參與性和可體驗性，可以充分利用相關主題與游客產生互動。

在春秋淹城樂園項目中，綠維將伍子胥過韶關這一歷史典故與漂流河設備結合，成功打造了一個大型親水娛樂項目，以親身參與游戲的方式向游客講述了發生在幾千年前的傳奇故事（下圖左-效果圖，右-實景圖）。

5、娛樂、休閑功能的適應性

所選的產品主題在娛樂性、休閑性和功能上要可以相互適應。

在卓達海洋公園項目中，海底世界產品既可通過海底生物、海底環境的再現、海洋動物的表演等滿足娛樂功能，同時也可結合海底世界形成特色的海底餐廳、海底客房等滿足休閑功能。

在春秋淹城樂園項目中，綠維通過將春秋文化與現代激光秀、水幕表演等技術結合，進行娛樂和休閑化的轉化，打造了一場充分展示春秋文化主題的大型水幕激光演藝——“煙雨春秋”。

6、主題文化和游樂設備的協調性

所選主題與游樂設備的結合上要具有協調性，設備與主題、景觀之間可以完美地融合，而不會生硬的表現為設備、景觀、主題幾個單體，設備與景觀都是主題的要素之一，幾者協調統一共同構成一個主題。

在春秋淹城樂園項目中，綠維通過將烽火臺、擂鼓、戰車、攻城器等春秋時期的戰爭工具與波濤翻滾的游樂設備相結合，整體上構成了一幅春秋時期群雄爭霸的戰爭場面，設備與景觀完美結合，既是戰爭軍事主題展示，又具有超刺激的戰爭游樂體驗。

結語:

可以預見，隨著中國經濟的進一步發展，具有文化創意產業和旅游產業雙重屬性的文化型主題公園項目將在國內掀起新一輪的熱潮。中國歷史悠久、文化厚重，文化型主題公園必將成為未來國內主題公園發展的主要方向。

本文關鍵字：文化旅游 查看更多