編者按：隨著文化和旅游部的成立，文旅融合成為各界熱議的話題。文旅融合存在哪些問題？應(yīng)該如何發(fā)展？綠維文旅認(rèn)為，旅游與文化融合發(fā)展的關(guān)鍵在于如何運(yùn)用創(chuàng)新理念進(jìn)行融合，結(jié)合多年實(shí)踐和市場(chǎng)需求，率先提出“以‘六新’理念引領(lǐng)文旅融合的創(chuàng)新方向是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)”。

“六新”理念即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP與新媒體。

文旅融合發(fā)展的問題

1、文化旅游產(chǎn)品的融合須進(jìn)一步深化

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游發(fā)展中，文化以民俗、故事、文創(chuàng)等不同形式融入旅游產(chǎn)品中。但是，以往的融合一般屬于自發(fā)性融合，缺乏系統(tǒng)和科學(xué)的理論指導(dǎo)，目前的文化旅游產(chǎn)品存在許多問題，且沒有形成完整的產(chǎn)品體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型較為單一；二是創(chuàng)新性不足，與市場(chǎng)需求結(jié)合度較低。

2、文化旅游區(qū)域發(fā)展差距較大

受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)民收入水平差距影響，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出“東強(qiáng)西弱，南強(qiáng)北弱”的特點(diǎn)。文化旅游的開發(fā)順應(yīng)了旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，文旅融合程度較高，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，尚未形成大規(guī)模性的文旅產(chǎn)品聚集。

此外，文化旅游區(qū)域發(fā)展差距還體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施配套上。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在交通設(shè)施、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施等方面都存在很多問題，這極大地阻礙了當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展。

3、文化旅游融資渠道單一，缺乏發(fā)展資金

針對(duì)文化古跡需要進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，這種保護(hù)與傳承需要大量的資金支持。旅游涉及眾多產(chǎn)業(yè)，開發(fā)中需要大量的服務(wù)配套設(shè)施支持，對(duì)開發(fā)資金也有較大需求，且旅游投資回報(bào)周期長(zhǎng)，融資相對(duì)而言較為困難。

我國(guó)目前文化旅游發(fā)展資金主要來源于政府，雖然隨著文化和旅游部的成立，未來國(guó)家會(huì)投入更多的建設(shè)資金，但是社會(huì)資本介入較少，融資渠道單一，在很大程度上制約了文化旅游的多元化發(fā)展。

4、文旅融合方法論體系尚未健全

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雖然屬于兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，但很多類別均互相融合、互為補(bǔ)充。然而，在文旅融合的發(fā)展和研究中，無論是業(yè)界和學(xué)界，均只停留在分析融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的思路、方式、結(jié)構(gòu)等方法論體系沒有進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身主動(dòng)融合的層面很多，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和架構(gòu)上存在很多不同，需要探索科學(xué)系統(tǒng)的融合方式，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合的創(chuàng)新方向

旅游與文化一直以來都是融合發(fā)展的，但文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)不在于它們是否融合，而在于如何運(yùn)用創(chuàng)新理念引領(lǐng)融合。從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)需求，以“六新”引領(lǐng)文旅融合的創(chuàng)新方向，是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。“六新”即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP與新媒體。

文旅融合的創(chuàng)新方向“三融三合六創(chuàng)新”

1、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新——挖掘消費(fèi)新動(dòng)能

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而形成以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)。例如實(shí)景演出、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、主題樂園等。

文化資源需要旅游作為載體傳播，但旅游資源具有一定的共性，文旅融合下的新業(yè)態(tài)發(fā)展有助于提高文旅企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，在新常態(tài)下挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)新動(dòng)能。

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2、新產(chǎn)品體系——推動(dòng)供給側(cè)改革

文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的融合不是簡(jiǎn)單的疊加，而是要正確處理好文化旅游市場(chǎng)需求、開發(fā)保護(hù)、生產(chǎn)消費(fèi)等方面的關(guān)系。通過挖掘區(qū)域文化的特色與亮點(diǎn)，創(chuàng)新文化展現(xiàn)形式，并通過旅游過程傳達(dá)給游客，使文旅產(chǎn)品具有層次豐富的體驗(yàn)感、內(nèi)容精致的新穎感和技術(shù)融合的科技感。

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3、新技術(shù)應(yīng)用——實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)科技化是未來發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，新技術(shù)也是促進(jìn)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品形成的重要因素。由于文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其衍生產(chǎn)業(yè)涉及面較廣，與之相關(guān)的技術(shù)也豐富多樣，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、游樂設(shè)備技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，這些都為文旅融合帶來了更多的創(chuàng)新可能。

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4、新商業(yè)模式——引領(lǐng)運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新

新商業(yè)模式是在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)興起的背景下，以傳統(tǒng)商業(yè)流通為基礎(chǔ)，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)原有業(yè)務(wù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)帶來可持續(xù)盈利并實(shí)現(xiàn)品牌效益。文旅產(chǎn)業(yè)的融合將為業(yè)界帶來許多新產(chǎn)品、新體驗(yàn)和新內(nèi)容，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，能夠優(yōu)化產(chǎn)品傳播渠道、整合先進(jìn)技術(shù)與資源、實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量與效率的提升。

在新的商業(yè)邏輯和思想下，新商業(yè)模式能夠有效地促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?；谖穆卯a(chǎn)業(yè)開放性、共享性、季節(jié)性、多元化、個(gè)性化等特征，越來越多新興商業(yè)模式改變著產(chǎn)業(yè)格局，在這些模式的引領(lǐng)下，文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)不同層次、不同程度的融合，是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。

“非遺文化”實(shí)現(xiàn)盈利：中國(guó)插花藝術(shù)博物館

5、新IP打造——提升品牌價(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是對(duì)IP依賴性較高的產(chǎn)業(yè)，打造大流量IP是企業(yè)獲益并彰顯品牌價(jià)值的最佳手段之一。文化旅游產(chǎn)業(yè)新IP打造的關(guān)鍵在于迎合市場(chǎng)需求，在深度挖掘目的地文化的基礎(chǔ)上，對(duì)文旅資源進(jìn)行創(chuàng)新整合，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡蜗?、受眾群體高的文創(chuàng)產(chǎn)品、喜聞樂見的休閑作品和個(gè)性化的旅游服務(wù)。

通過新IP的打造，能夠提升旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力，并依靠文化表演等消費(fèi)延長(zhǎng)游客在目的地的停留時(shí)間，提升旅游目的地的品牌價(jià)值，賦予其新的生命力。

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6、新媒體應(yīng)用——打造精準(zhǔn)營(yíng)銷模式

文化和旅游深度融合下的新媒體應(yīng)用，更加注重以大數(shù)據(jù)為依托，分析用戶市場(chǎng)實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加與受眾群體的互動(dòng)溝通，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。此外，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意性、新穎性、專業(yè)性、趣味性等特征，能夠帶動(dòng)受眾群體自發(fā)傳播，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌影響力是企業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2018年11月9日，綠維文旅協(xié)辦的2018中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)·旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)上，綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士發(fā)布《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》。

《綠皮書》是中國(guó)首份旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告，由中國(guó)文旅創(chuàng)新聯(lián)盟、北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司、北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司、北京綠維文旅旅游創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院共同編寫，是綠維文旅多年來的研究積累和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，視角獨(dú)特，觀點(diǎn)理論新穎、系統(tǒng)，富有時(shí)代性和指導(dǎo)性，是一份集政策解讀、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系梳理、創(chuàng)新模式構(gòu)建與一體的專業(yè)報(bào)告。

發(fā)布會(huì)上，林峰博士介紹了《綠皮書》的編寫背景、創(chuàng)新理念及內(nèi)容構(gòu)架，并詳細(xì)闡述了自主旅游發(fā)展趨勢(shì)、“六新”核心理念及18大要素業(yè)態(tài)化創(chuàng)新內(nèi)容?！毒G皮書》立足于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、旅游引導(dǎo)幸福產(chǎn)業(yè)等國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全面分析了國(guó)民消費(fèi)升級(jí)、旅游供給側(cè)改革背景下我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，創(chuàng)新提出自主旅游時(shí)代已經(jīng)到來，并基于全面創(chuàng)新理中國(guó)首份旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告念提出自主旅游時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)“六新”發(fā)展結(jié)構(gòu)，即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，旨在為旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供思路借鑒。

《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》（點(diǎn)擊圖片查看詳情）

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