以文化為引導(dǎo)，七步打造活力旅游小鎮(zhèn)

 隨著我國文化旅游的持續(xù)火爆和新型城鎮(zhèn)化的大力推進，給予文化為特色的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展帶來了千載難逢的機遇。那么，在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃與開發(fā)過程中，應(yīng)該重視哪些問題，如何在眾多以文化為標榜的小鎮(zhèn)中脫穎而出？

綠維創(chuàng)景認為，旅游小鎮(zhèn)是一個活著的生命體，文化是小鎮(zhèn)的靈魂，肌理結(jié)構(gòu)是小鎮(zhèn)的骨骼，建筑風(fēng)貌是小鎮(zhèn)的相貌，業(yè)態(tài)是小鎮(zhèn)的血脈，生活和旅游活動是小鎮(zhèn)的呼吸。旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)都與一定的文化密切相關(guān)，離開文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。綠維創(chuàng)景在旅游小鎮(zhèn)項目制作及研究的基礎(chǔ)上，提出了文化導(dǎo)向的旅游小鎮(zhèn)打造的七個基本步驟。

一、挖掘靈魂，確立主題

文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，旅游小鎮(zhèn)的文化可以透過肌理結(jié)構(gòu)、建筑風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)工藝、商業(yè)業(yè)態(tài)等表現(xiàn)出來，文化挖掘就是要確定旅游小鎮(zhèn)的地域背景、歷史背景和文化主題，為小鎮(zhèn)的打造尋找文化支撐，確定主題方向，尋找差異化優(yōu)勢和獨特性內(nèi)涵，文化也是旅游小鎮(zhèn)的核心吸引點所在，因此旅游小鎮(zhèn)的打造中文化點的選擇和主題定位是第一步，也是至關(guān)重要的一步。

綠維創(chuàng)景在嵩山旅游小鎮(zhèn)的打造中，通過對文化的梳理研究，確定了小鎮(zhèn)以“天地之中”宇宙觀下的大嵩山文化和中原文化為基點，以河南民俗和少林功夫文化為主題的文化定位，目標是將其打造成為大嵩山旅游圈重要的文化休閑基地。

二、探尋肌理，搭建骨架

肌理結(jié)構(gòu)是小鎮(zhèn)的骨架，需結(jié)合文化主題的歷史和地域特征來構(gòu)建。以中國古典小鎮(zhèn)為例，街道、商鋪、大宅院、祠堂、書院、祠廟、戲樓等構(gòu)成了古鎮(zhèn)最核心的肌理要素，青石板的路面、臨水而建的蜿蜒的街道、公共建筑與住宅緊湊有序又疏密結(jié)合的布局構(gòu)成了江南小鎮(zhèn)主要的肌理結(jié)構(gòu)。而歐洲中世紀的小鎮(zhèn)，其肌理特征則以教堂為中心向外進行自然的布局。符合文化主題的肌理結(jié)構(gòu)是旅游小鎮(zhèn)人文底蘊的重要組成部分。

綠維創(chuàng)景在嵩山旅游小鎮(zhèn)打造中，通過研究北方古鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)特點，將現(xiàn)代功能與古典肌理結(jié)合，通過對仿古街道、商鋪、大院落、坊、戲樓等單元進行組合，賦予其現(xiàn)代的旅游和生活功能，打造成符合“天地之中”文化特點的仿古旅游小鎮(zhèn)肌理結(jié)構(gòu)。

三、風(fēng)貌選擇，塑造外觀

小鎮(zhèn)的風(fēng)貌如人體的衣服，是游客對小鎮(zhèn)印象形成的最重要因素。小鎮(zhèn)風(fēng)貌選擇不合理，就如美女穿上乞丐的衣服，胖人穿緊身衣，看不出絲毫協(xié)調(diào)感。小鎮(zhèn)的風(fēng)貌主要通過建筑和景觀體現(xiàn)出來，是小鎮(zhèn)文化要素的重要體現(xiàn)，應(yīng)結(jié)合文化內(nèi)涵和肌理結(jié)構(gòu)，設(shè)計主題性風(fēng)貌景觀，形成吸客聚焦點。

建筑風(fēng)貌是小鎮(zhèn)的外觀，根據(jù)旅游小鎮(zhèn)文化主題的不同，小鎮(zhèn)的建筑風(fēng)貌也具有不同的特點。如結(jié)合地域文化打造的仿古型旅游小鎮(zhèn)，在建筑風(fēng)貌的選擇上往往重點結(jié)合本地古民居建筑特點，形成具有明顯地域特色的建筑風(fēng)貌和景觀風(fēng)情。而結(jié)合異域文化打造的旅游小鎮(zhèn)，如東部華僑城的茵特拉格小鎮(zhèn)，以瑞典風(fēng)情為特色，在建筑風(fēng)貌的選擇上選取瑞典小鎮(zhèn)的建筑特點，表現(xiàn)出典型的文化印記。

綠維創(chuàng)景在黃果樹度假小鎮(zhèn)打造中，在地塊中央核心制高點，以民俗、時尚、震撼、多元組合為主導(dǎo)，打造“云頂餐廳”，形成項目的核心吸引物，并選取苗族服飾中最具代表性的紋飾――鳳凰和銀冠作為山頂核心建筑屋頂?shù)闹鲗?dǎo)元素，將其與建筑融合并創(chuàng)新，形成核心景觀。獨具民族特色的銀冠屋頂，猶如小鎮(zhèn)向四方民眾伸開歡迎的雙手，迎接八方來客；展翅欲飛的鳳凰，寓意民俗小鎮(zhèn)正待騰飛，必將引領(lǐng)黃果樹乃至安順高品級度假飛向新高地。

綠維原創(chuàng)設(shè)計：貴州黃果樹民俗度假小鎮(zhèn)——苗頭宴舞

四、業(yè)態(tài)設(shè)計，輸入血脈

商業(yè)業(yè)態(tài)是旅游小鎮(zhèn)的血脈，在規(guī)劃之初就要對其商業(yè)業(yè)態(tài)做科學(xué)合理的設(shè)計，小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)通常有餐飲、住宿、娛樂、文化休閑、紀念品和特產(chǎn)銷售、非遺工坊等。業(yè)態(tài)是旅游小鎮(zhèn)文化的重要展現(xiàn)方式，不同地域和民族文化下的餐飲、住宿和特產(chǎn)都有不同的特色，業(yè)態(tài)設(shè)計要體現(xiàn)小鎮(zhèn)獨有的文化特色。

旅游小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)設(shè)計要結(jié)合旅游小鎮(zhèn)的功能定位、文化定位和市場定位來展開，餐飲、住宿、購物、休閑、體驗等各種業(yè)態(tài)在旅游小鎮(zhèn)中占的比例應(yīng)該根據(jù)小鎮(zhèn)的功能來確定。如，對于以觀光和文化休閑為核心功能的旅游小鎮(zhèn)，休閑和文化體驗等業(yè)態(tài)所占的比例應(yīng)該較大；以接待功能為主的旅游小鎮(zhèn)，需要根據(jù)接待量來測算餐飲、住宿等業(yè)態(tài)的配給量，根據(jù)市場細分確定各種業(yè)態(tài)的內(nèi)部配置。業(yè)態(tài)關(guān)乎小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益，具有小鎮(zhèn)文化特色且符合功能定位和市場消費規(guī)律的業(yè)態(tài)設(shè)計才能給小鎮(zhèn)帶來濃郁的商氣。

綠維創(chuàng)景在嵩山旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃中通過對文化的挖掘，結(jié)合功能定位和市場需求，打造了中原美食街、酒吧街、中州民俗街、功夫街等商業(yè)街區(qū)，并形成了具有中原和嵩山文化特色的食、住、休閑、娛樂業(yè)態(tài)，通過對市場的分析，合理的對各業(yè)態(tài)的配置進行了量化設(shè)計。

五、功能規(guī)劃，注入活力

旅游小鎮(zhèn)是一個綜合觀光、集散、休閑、體驗、度假、生活等功能的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，根據(jù)其功能的側(cè)重可劃分為觀光型、集散服務(wù)型和度假型，三類旅游小鎮(zhèn)在功能規(guī)劃上側(cè)重不同。

需求導(dǎo)向功能，功能導(dǎo)向產(chǎn)品。滿足住宿功能要進行住宿類型和住宿方式的設(shè)計；滿足商業(yè)功能要進行商業(yè)業(yè)態(tài)的設(shè)計；滿足生活功能要進行小鎮(zhèn)居住和生活配套的設(shè)計。簡言之，在對小鎮(zhèn)觀光、集散、休閑、體驗、度假、生活等功能進行規(guī)劃的基礎(chǔ)上，進一步設(shè)計和提升其整體接待水平、商業(yè)業(yè)態(tài)和生活配套，使小鎮(zhèn)“活”起來。

以“大嵩山旅游圈的門戶和客廳”為定位的嵩山旅游小鎮(zhèn)，承載著整個大嵩山旅游的集散服務(wù)功能，同時又要具備旅游核心吸引力，因此，在具體功能的配備上，綠維創(chuàng)景設(shè)置了旅游集散服務(wù)、文化體驗、功夫表演、劇場演藝、古街休閑、禪修、康體養(yǎng)生等功能。

六、產(chǎn)業(yè)整合，動力支撐

旅游小鎮(zhèn)是一個以旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的，集休閑農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)、商貿(mào)、會展業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)于一體的復(fù)合型系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)是支撐小鎮(zhèn)發(fā)展的動力，在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，需要以文化旅游為主導(dǎo)對小鎮(zhèn)進行泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，形成文化和旅游主導(dǎo)下的休閑農(nóng)業(yè)、特色物產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、商貿(mào)、會展等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展架構(gòu)，在小鎮(zhèn)功能規(guī)劃中融入產(chǎn)業(yè)整合思路，以多產(chǎn)業(yè)的良性互動推動旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

七、城鎮(zhèn)配套，景鎮(zhèn)合一

旅游小鎮(zhèn)開發(fā)，實際上就是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的小城鎮(zhèn)建設(shè)。因此，在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，既要尊重旅游規(guī)律，也要遵循城鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)范，以小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展來引導(dǎo)城鎮(zhèn)化進程，在城鎮(zhèn)建設(shè)中考慮旅游功能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)的系統(tǒng)整合。在功能上小鎮(zhèn)旅游與鎮(zhèn)區(qū)生活并重，小鎮(zhèn)鎮(zhèn)既是旅游區(qū)又是居住生活區(qū)，生活與旅游互補發(fā)展，景區(qū)為鎮(zhèn)區(qū)居民提供就業(yè)，鎮(zhèn)區(qū)為旅游提供服務(wù)，形成旅游休閑與社區(qū)生活雙重互利共生的“景鎮(zhèn)合一”系統(tǒng)。

綠維創(chuàng)景在十堰黃龍古鎮(zhèn)的規(guī)劃中，以“景鎮(zhèn)合一，城鄉(xiāng)一體”的理念，將黃龍小鎮(zhèn)打造為具備古鎮(zhèn)旅游和社區(qū)生活雙重功能的旅游小鎮(zhèn)，以小鎮(zhèn)旅游推動黃龍古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，成為旅游小鎮(zhèn)“景鎮(zhèn)合一”模式開發(fā)的典型案例。

總之，旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃與開發(fā)應(yīng)立足于文化，以肌理為骨，風(fēng)貌為衣，商業(yè)業(yè)態(tài)為脈，在遵循相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，合理進行功能規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，形成具有特色的、有活力的，景鎮(zhèn)合一的旅游小鎮(zhèn)。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 查看更多