以文化為引導，七步打造活力旅游小鎮

 隨著我國文化旅游的持續火爆和新型城鎮化的大力推進，給予文化為特色的旅游小鎮發展帶來了千載難逢的機遇。那么，在旅游小鎮規劃與開發過程中，應該重視哪些問題，如何在眾多以文化為標榜的小鎮中脫穎而出？

綠維創景認為，旅游小鎮是一個活著的生命體，文化是小鎮的靈魂，肌理結構是小鎮的骨骼，建筑風貌是小鎮的相貌，業態是小鎮的血脈，生活和旅游活動是小鎮的呼吸。旅游小鎮的開發都與一定的文化密切相關，離開文化的旅游小鎮就缺少了生命力。綠維創景在旅游小鎮項目制作及研究的基礎上，提出了文化導向的旅游小鎮打造的七個基本步驟。

一、挖掘靈魂，確立主題

文化是旅游小鎮的靈魂，旅游小鎮的文化可以透過肌理結構、建筑風貌、民俗風情、生活習慣、傳統工藝、商業業態等表現出來，文化挖掘就是要確定旅游小鎮的地域背景、歷史背景和文化主題，為小鎮的打造尋找文化支撐，確定主題方向，尋找差異化優勢和獨特性內涵，文化也是旅游小鎮的核心吸引點所在，因此旅游小鎮的打造中文化點的選擇和主題定位是第一步，也是至關重要的一步。

綠維創景在嵩山旅游小鎮的打造中，通過對文化的梳理研究，確定了小鎮以“天地之中”宇宙觀下的大嵩山文化和中原文化為基點，以河南民俗和少林功夫文化為主題的文化定位，目標是將其打造成為大嵩山旅游圈重要的文化休閑基地。

二、探尋肌理，搭建骨架

肌理結構是小鎮的骨架，需結合文化主題的歷史和地域特征來構建。以中國古典小鎮為例，街道、商鋪、大宅院、祠堂、書院、祠廟、戲樓等構成了古鎮最核心的肌理要素，青石板的路面、臨水而建的蜿蜒的街道、公共建筑與住宅緊湊有序又疏密結合的布局構成了江南小鎮主要的肌理結構。而歐洲中世紀的小鎮，其肌理特征則以教堂為中心向外進行自然的布局。符合文化主題的肌理結構是旅游小鎮人文底蘊的重要組成部分。

綠維創景在嵩山旅游小鎮打造中，通過研究北方古鎮的肌理結構特點，將現代功能與古典肌理結合，通過對仿古街道、商鋪、大院落、坊、戲樓等單元進行組合，賦予其現代的旅游和生活功能，打造成符合“天地之中”文化特點的仿古旅游小鎮肌理結構。

三、風貌選擇，塑造外觀

小鎮的風貌如人體的衣服，是游客對小鎮印象形成的最重要因素。小鎮風貌選擇不合理，就如美女穿上乞丐的衣服，胖人穿緊身衣，看不出絲毫協調感。小鎮的風貌主要通過建筑和景觀體現出來，是小鎮文化要素的重要體現，應結合文化內涵和肌理結構，設計主題性風貌景觀，形成吸客聚焦點。

建筑風貌是小鎮的外觀，根據旅游小鎮文化主題的不同，小鎮的建筑風貌也具有不同的特點。如結合地域文化打造的仿古型旅游小鎮，在建筑風貌的選擇上往往重點結合本地古民居建筑特點，形成具有明顯地域特色的建筑風貌和景觀風情。而結合異域文化打造的旅游小鎮，如東部華僑城的茵特拉格小鎮，以瑞典風情為特色，在建筑風貌的選擇上選取瑞典小鎮的建筑特點，表現出典型的文化印記。

綠維創景在黃果樹度假小鎮打造中，在地塊中央核心制高點，以民俗、時尚、震撼、多元組合為主導，打造“云頂餐廳”，形成項目的核心吸引物，并選取苗族服飾中最具代表性的紋飾――鳳凰和銀冠作為山頂核心建筑屋頂的主導元素，將其與建筑融合并創新，形成核心景觀。獨具民族特色的銀冠屋頂，猶如小鎮向四方民眾伸開歡迎的雙手，迎接八方來客；展翅欲飛的鳳凰，寓意民俗小鎮正待騰飛，必將引領黃果樹乃至安順高品級度假飛向新高地。

綠維原創設計：貴州黃果樹民俗度假小鎮——苗頭宴舞

四、業態設計，輸入血脈

商業業態是旅游小鎮的血脈，在規劃之初就要對其商業業態做科學合理的設計，小鎮的商業業態通常有餐飲、住宿、娛樂、文化休閑、紀念品和特產銷售、非遺工坊等。業態是旅游小鎮文化的重要展現方式，不同地域和民族文化下的餐飲、住宿和特產都有不同的特色，業態設計要體現小鎮獨有的文化特色。

旅游小鎮的業態設計要結合旅游小鎮的功能定位、文化定位和市場定位來展開，餐飲、住宿、購物、休閑、體驗等各種業態在旅游小鎮中占的比例應該根據小鎮的功能來確定。如，對于以觀光和文化休閑為核心功能的旅游小鎮，休閑和文化體驗等業態所占的比例應該較大；以接待功能為主的旅游小鎮，需要根據接待量來測算餐飲、住宿等業態的配給量，根據市場細分確定各種業態的內部配置。業態關乎小鎮的經濟效益，具有小鎮文化特色且符合功能定位和市場消費規律的業態設計才能給小鎮帶來濃郁的商氣。

綠維創景在嵩山旅游小鎮規劃中通過對文化的挖掘，結合功能定位和市場需求，打造了中原美食街、酒吧街、中州民俗街、功夫街等商業街區，并形成了具有中原和嵩山文化特色的食、住、休閑、娛樂業態，通過對市場的分析，合理的對各業態的配置進行了量化設計。

五、功能規劃，注入活力

旅游小鎮是一個綜合觀光、集散、休閑、體驗、度假、生活等功能的復合型結構，根據其功能的側重可劃分為觀光型、集散服務型和度假型，三類旅游小鎮在功能規劃上側重不同。

需求導向功能，功能導向產品。滿足住宿功能要進行住宿類型和住宿方式的設計；滿足商業功能要進行商業業態的設計；滿足生活功能要進行小鎮居住和生活配套的設計。簡言之，在對小鎮觀光、集散、休閑、體驗、度假、生活等功能進行規劃的基礎上，進一步設計和提升其整體接待水平、商業業態和生活配套，使小鎮“活”起來。

以“大嵩山旅游圈的門戶和客廳”為定位的嵩山旅游小鎮，承載著整個大嵩山旅游的集散服務功能，同時又要具備旅游核心吸引力，因此，在具體功能的配備上，綠維創景設置了旅游集散服務、文化體驗、功夫表演、劇場演藝、古街休閑、禪修、康體養生等功能。

六、產業整合，動力支撐

旅游小鎮是一個以旅游產業和文化產業為主導的，集休閑農業、房地產、商貿、會展業等多個產業于一體的復合型系統。產業是支撐小鎮發展的動力，在旅游小鎮的規劃中，需要以文化旅游為主導對小鎮進行泛旅游產業的整合，形成文化和旅游主導下的休閑農業、特色物產加工產業、房地產開發、商貿、會展等產業的協調發展架構，在小鎮功能規劃中融入產業整合思路，以多產業的良性互動推動旅游小鎮可持續發展。

七、城鎮配套，景鎮合一

旅游小鎮開發，實際上就是以旅游產業為主導產業的小城鎮建設。因此，在旅游小鎮的規劃中，既要尊重旅游規律，也要遵循城鎮規劃規范，以小鎮的旅游發展來引導城鎮化進程，在城鎮建設中考慮旅游功能，實現產業發展與城鎮建設的系統整合。在功能上小鎮旅游與鎮區生活并重，小鎮鎮既是旅游區又是居住生活區，生活與旅游互補發展，景區為鎮區居民提供就業，鎮區為旅游提供服務，形成旅游休閑與社區生活雙重互利共生的“景鎮合一”系統。

綠維創景在十堰黃龍古鎮的規劃中，以“景鎮合一，城鄉一體”的理念，將黃龍小鎮打造為具備古鎮旅游和社區生活雙重功能的旅游小鎮，以小鎮旅游推動黃龍古鎮城鎮化建設，成為旅游小鎮“景鎮合一”模式開發的典型案例。

總之，旅游小鎮規劃與開發應立足于文化，以肌理為骨，風貌為衣，商業業態為脈，在遵循相關法律法規的基礎上，合理進行功能規劃、產業規劃，形成具有特色的、有活力的，景鎮合一的旅游小鎮。

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