海南：中國(guó)旅游創(chuàng)新突破大平臺(tái)―― 南北對(duì)談“國(guó)際旅游島”

       建設(shè)國(guó)際旅游島的必要性

建設(shè)國(guó)際旅游島是海南的必然選擇

林峰：海南在發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)方面探索很多，外向型加工業(yè)曾經(jīng)是主導(dǎo)方向。海南為什么要建設(shè)國(guó)際旅游島？

陳耀：建設(shè)國(guó)際旅游島是海南發(fā)展必然的選擇，甚至是惟一的選擇。海南建省辦特區(qū)20多年，在發(fā)展導(dǎo)向方面不斷探索。由于多方面因素，海南發(fā)展中應(yīng)當(dāng)有新型工業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，但真正能叫得響、做得好、能夠打出品牌的還要數(shù)旅游業(yè)，或者是以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

當(dāng)今世界，環(huán)境污染、資源短缺、人口爆炸成為被普遍關(guān)注的問(wèn)題。因此人們特別向往生態(tài)環(huán)境好、物產(chǎn)豐富并且人口不太密集的地方。中國(guó)西部有些地方生態(tài)環(huán)境也好，但交通不大方便；生態(tài)好交通又方便的地方，氣候不一定四季溫暖宜人。像海南一樣具有得天獨(dú)厚條件的地方在中國(guó)真的不多。所以說(shuō)，發(fā)展旅游業(yè)是海南必然的選擇。

林峰：旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中帶動(dòng)性和外向性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為，海南選擇旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行突破，完全符合當(dāng)前中國(guó)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景與新趨勢(shì)。

目前，外國(guó)游客到中國(guó)進(jìn)行文化觀光仍是主流。海南與中國(guó)的大陸區(qū)域差異很大，東方古國(guó)遺存較少，很難納入這一主流觀光目的地吸引系統(tǒng)。因此，我們認(rèn)為海南以國(guó)際牌橫空出世，依靠自己的獨(dú)立吸引力面向國(guó)際市場(chǎng)，難度很大，突破并不容易。

陳耀：如今，在海南要大力發(fā)展旅游業(yè)已成共識(shí)，關(guān)鍵是發(fā)展什么樣的旅游？我們認(rèn)為要發(fā)展高檔次為主的國(guó)際化旅游。若干年前，有的專家說(shuō)海南不宜多建五星級(jí)酒店，認(rèn)為一個(gè)地方酒店檔次應(yīng)該呈金字塔型，高檔酒店應(yīng)少一點(diǎn)，中、低檔次酒店要多一些，因?yàn)橐粋€(gè)地方高消費(fèi)人群總是少數(shù)。如果一個(gè)地方將旅游客源市場(chǎng)定位在本地，這種觀點(diǎn)或許成立。但海南島旅游面對(duì)的主要不是本地市場(chǎng)，而是全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。從空間上看，海南主要客源市場(chǎng)多為中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，一般而言能夠到中遠(yuǎn)程市場(chǎng)去的游客相對(duì)有錢、有時(shí)間，他們到海南不會(huì)鐘情低檔次酒店。有的游客說(shuō)，“我好不容易來(lái)一次，肯定要住好酒店”。海南島不僅僅是海南的，還是全國(guó)的。雖然全國(guó)人民富裕是逐步的，但先富先來(lái)，后富后來(lái)，反正來(lái)的客人主要是較富的。海南以全國(guó)及全球作為參照系，自然要多建高檔次酒店。事實(shí)證明了我們的判斷，在海南越是高檔品牌酒店，住房率和房?jī)r(jià)也越高，投訴越少。相反住房率低、投訴率高的往往是那些條件差、價(jià)格也低的中低檔酒店。因此，搞旅游首先要定位市場(chǎng)，并以主要客源市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)和人口結(jié)構(gòu)為參照系，規(guī)劃和設(shè)計(jì)目的地旅游產(chǎn)品，打造相應(yīng)旅游品牌。 
 
海南的資源稟賦和市場(chǎng)定位決定了海南旅游必須打國(guó)際牌，做國(guó)內(nèi)文章；打度假牌，做特色體驗(yàn)文章；打生態(tài)牌，做健康文章。打國(guó)際牌可以吸引更多外國(guó)游客，加快提高海南國(guó)際化水平；即使針對(duì)國(guó)內(nèi)高端游客也要打國(guó)際牌，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家的旅游先行一步，外國(guó)游客的旅游方式對(duì)中國(guó)游客具有導(dǎo)向性。這在海南有不少案例。因此，旅游是海南發(fā)展的重要方向，國(guó)際化是海南旅游的出路，建設(shè)國(guó)際旅游島則是海南發(fā)展必然的選擇，是海南旅游實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要平臺(tái)。至于產(chǎn)品吸引力，海南面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)主要產(chǎn)品不是觀光，而是熱帶海島度假為主的特色休閑體驗(yàn)產(chǎn)品。海南要爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)參與國(guó)際度假市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的拳頭。

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