泛旅游產業新理念

       參與型娛樂產業

（一）娛樂產業概述

所謂“娛樂”，《現代漢語詞典》的解釋是：①使人快樂或消遣；②快樂有趣的活動。娛樂就是追求刺激，滿足好奇心，或追求休閑，豐富情趣。憑心而論，娛樂就是享受生活，是人類生存發展的重要動力和內容。早在上個世紀，世界各主要發達國家和地區就已經實現了由生產型主導向消費娛樂型主導社會的過渡。娛樂的高速發展，更使“市場上的產品和服務相應地提供娛樂功能或與娛樂活動相結合，從而形成娛樂經濟。美國娛樂產業在1999年的產值高達4,800億美元。據美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅游業將成為下一個席卷全球的經濟大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產業，更成為21世紀令人眩目的暴利產業。

娛樂產業可以區分為：在場（傳統意義的生活中娛樂業，發生在酒吧、電影院、賭場、公共浴池、主題公園、游戲廳、觀光旅館、劇場、餐廳等等特定硬件空間中）、離線（以“記錄”為特征并依賴復制銷售而得以傳播的娛樂業）、在線（通過廣播電視、互聯網等媒體得到傳播和互動的娛樂業）；娛樂業的內容包括音樂、游戲、旅游、教育、博彩、體育、會展等。

互動娛樂被認為是21世紀最具有想象力的朝陽產業，進入21世紀，席卷全球的數碼娛樂業已經成為西方發達國家的一項主導產業，而將數字技術和統視聽數碼娛樂結合的互動娛樂產業，更是集高科技、娛樂性、交互性、敘事性、競技性、仿真性等諸多娛樂要素之大成，成為娛樂產業的先驅和未來趨勢?，F代娛樂業因此成為現代城市不可缺少的功能性產物，隨著19世紀下半葉電子革命問世以來，娛樂業越來越具有“傳媒娛樂業”的特點。現代傳媒娛樂業從根本上說是以高技術為手段的現代文化服務業。在其服務內容的發展中，現代傳媒娛樂業就從大眾消費回到了“小眾消費”，甚至是個性的消費。

（二）參與性娛樂

參與性娛樂，強調娛樂項目與受眾之間的互動性、體驗性，在此專指“在場”娛樂項目。

（三）旅游業中參與性娛樂項目的借鑒

1）可以利用獨特資源開發特色娛樂

依托當地獨特的資源優勢開發具有差異性的特色康體娛樂項目，如熱帶地區可開發水吧、滑水道、大型游泳場等項目。

2）增強娛樂活動互動參與性

景觀觀賞型一表演欣賞型一項目參與型，代表了娛樂產品的發展趨勢。結合旅游業自身區位，資源特征積極發展游客參與性娛樂項目，最大限度地滿足游客需求，如在手工藝發達地區的度假酒店可以開發顧客參與制作工藝紀念品的活動。

3）充分利用高科技手段

在娛樂活動表現形式科技化方面，綜合運用聲、光、電等多種形式的高科技設備和技術來包裝娛樂項目，以達到在形式上給游客客“耳目一驚”的體驗，滿足其“求新、求奇、重體驗“的消費需求。

4）提升娛樂項目文化內涵，主題化設計
提升娛樂項目文化內涵，活動設計須符合最有效地表現主題休閑文化的原則。

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