基于區(qū)域旅游發(fā)展訴求下的“復(fù)合型旅游目的地”構(gòu)建探索

從區(qū)域綜合發(fā)展的角度來看，區(qū)域發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，強有力的產(chǎn)業(yè)體系就是這個系統(tǒng)的驅(qū)動力。以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)體系，日益成為區(qū)域綜合發(fā)展的重要戰(zhàn)略抓手，而泛旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)筑實體即為旅游目的地。

從旅游業(yè)發(fā)展的歷程來看，由觀光為主導(dǎo)的淺層次旅游形式逐漸轉(zhuǎn)向以休閑度假為主導(dǎo)的體驗式旅游，這種發(fā)展過程與我國社會經(jīng)濟大發(fā)展有著密切關(guān)聯(lián)，是歷史發(fā)展的必然。體驗式旅游的打造需要一個綜合開發(fā)的平臺，旅游目的地即是這個平臺。從另一角度而言，無論是觀光也好，休閑度假也好，單一性質(zhì)的旅游難以引導(dǎo)市場需求，通過合理打造觀光、休閑、度假及深度體驗旅游而形成的復(fù)合型旅游目的地則成為一種趨勢。

一、“復(fù)合型旅游目的地”的涵義

綠維創(chuàng)景從實踐出發(fā)，認(rèn)為復(fù)合型旅游目的地即：在自然山水美景的基礎(chǔ)上，通過資源整合或構(gòu)建，形成的以旅游觀光為吸引核心，以休閑度假為聚集平臺，達到旅游觀光與休閑度假良性互動發(fā)展的良性模式旅游地。以此此模式可促進區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，并以此帶動區(qū)域社會經(jīng)濟大發(fā)展。

這里講的“復(fù)合型旅游目的地”，有四層涵義。

其一，旅游觀光為吸引核心。其基礎(chǔ)與前提是擁有自然山水美景，或構(gòu)建出旅游觀光吸引平臺。

其二，休閑度假為聚集平臺。是在依托觀光核心的基礎(chǔ)上，通過休閑度假項目的打造成形成的休閑度假平臺。

其三，旅游觀光與休閑度假的互動。旅游觀光通過獨特吸引物，對市場形成巨大牽引力，聚集人氣，為休閑度假所用；休閑度假通過營造特色化主題，聚攏人氣，并為旅游觀光擴大人氣。兩者相輔相成，互動發(fā)展，共同構(gòu)筑復(fù)合型旅游目的地。

其四，復(fù)合型旅游目的地的構(gòu)建的意義在于，升級旅游發(fā)展模式，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)筑大旅游，形成大產(chǎn)業(yè)，促進大發(fā)展。

二、“復(fù)合型旅游目的地”的構(gòu)建模式

在旅游深度發(fā)展的進程中，單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求，而揉合觀光、休閑、度假及深度體驗于一體的復(fù)合型旅游目的地日益成為旅游開發(fā)的主導(dǎo)模式。這種模式能夠滿足不同游客的多樣需求，成為旅游發(fā)展的要素綜合性與游客一站式體驗需求的有機統(tǒng)一體。

復(fù)合型旅游目的地的構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程，即以“塑造品牌形象”為首要工程，以“科學(xué)規(guī)劃布局”、“創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)”和“優(yōu)化游線體系”為核心工程，輔以“旅游要素整合、營銷推廣創(chuàng)新、支撐體系強化”三項主要的配套工程，共同構(gòu)成復(fù)合型旅游目的地構(gòu)建的經(jīng)典模式。

（一）一項首要工程

塑造品牌形象。以自然資源為基底，整合優(yōu)勢資源，提煉特色文化，積極融入本土文化之精華，塑造獨特且易于市場接受的品牌形象。旨在通過確定特色鮮明的主題形象，明確項目定位，引導(dǎo)項目發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的有效提升。

（二）三項核心工程

科學(xué)規(guī)劃布局。著眼全局，整體規(guī)劃，著眼全局，以旅游觀光與休閑度假互動發(fā)展的良性模式為指導(dǎo)，整體規(guī)劃。通過撤、并、改、擴等方式科學(xué)對待現(xiàn)有景點，合理增加新景點，充分發(fā)揮旅游觀光核在總體旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序。通過優(yōu)化布局思考，通過大手筆大項目的打造，構(gòu)筑休閑度假綜合平臺，實現(xiàn)游與憩的有機統(tǒng)一，實現(xiàn)單一景區(qū)向復(fù)合旅游目的地的蛻變。

創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。在品牌形象的指導(dǎo)下，明確項目的大主題風(fēng)格，并按分區(qū)布局構(gòu)架下，每個組團均以一個鮮明的主題為指引，在豐富項目內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上，強化其特色性與主題化的有機統(tǒng)一，豐富并提煉其文化內(nèi)涵。在整體上擴充項目游覽空間，提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

優(yōu)化游線體系。根據(jù)項目的旅游資源的分布特征，以“主線更精、輔線更廣”為原則，構(gòu)建核心觀光游線與延伸區(qū)域多點多線“主次分明、特色互補”的線路體系。針對大眾觀光游客重點整合核心觀光游線，使之成為必游線；針對休閑游客以及多日或多次觀光游客的需求特點，在核心觀光線路以外，設(shè)計多條具有自身特色的輔助游線，提高旅游綜合吸引力。

（三）三項配套工程

整合旅游要素。打破傳統(tǒng)景區(qū)“交通+景點”的簡單游覽方式，在項目的觀光吸引核中，構(gòu)建景區(qū)的集散平臺和重要節(jié)點，整合旅游要素，延伸出休閑平臺，擴展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺，匯集人氣，聚集財氣，形成觀光游線之中的核心區(qū)域。在項目的休閑平臺中，也要融入“游”的元素，以“景”促“休”，融景于情，構(gòu)成游與憩的有機統(tǒng)一。

創(chuàng)新營銷推廣。圍繞項目的主題形象，編制整合營銷規(guī)劃，瞄準(zhǔn)重點市場，以加大營銷投入為前提，通過微博、軟文、節(jié)慶、大事件、景區(qū)聯(lián)袂創(chuàng)新等創(chuàng)新手段，強化項目的營銷力度，提升品牌形象，擴大市場影響力，聚集人氣，匯聚財氣。

強化支撐體系。確立規(guī)劃先行，統(tǒng)領(lǐng)全局，創(chuàng)新發(fā)展的原則。通過以旅游信息系統(tǒng)為抓手推進信息工程，以高薪引進、聯(lián)合辦學(xué)和系統(tǒng)技能培訓(xùn)為手段促進人才培養(yǎng)，以環(huán)保優(yōu)先為原則持續(xù)長久發(fā)展、以旅游安全體系建設(shè)為措施提升旅游環(huán)境，以爭取國家旅游配套金融支持與引進社會資本為途徑突破資金瓶頸，強化旅游保障體系。

三、“復(fù)合型旅游目的地”構(gòu)建意義

復(fù)合型旅游目的地的構(gòu)建最大的作用在于：實現(xiàn)區(qū)域旅游的大整合，大發(fā)展，構(gòu)建出區(qū)域旅游的大發(fā)展。一個成功的復(fù)合型旅游目的地，其實現(xiàn)意義體現(xiàn)在以下幾個方面。

其一，推動區(qū)域旅游從觀光主導(dǎo)的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”。

其二，推動區(qū)域旅游從“圈地收票”的景區(qū)時代走向綜合引導(dǎo)的旅游目的地時代。

其三，推動旅游開發(fā)從單一旅游開發(fā)時代走向區(qū)域旅游一體化時代。

其四，推動區(qū)域旅游從小產(chǎn)業(yè)時代走向以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時代。

其五，推動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展，實現(xiàn)旅游引導(dǎo)下的就地城鎮(zhèn)化。

四、結(jié)語

一個成功的復(fù)合型旅游目的地，可以推動區(qū)域旅游從觀光主導(dǎo)的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”、從“圈地收票”的景區(qū)時代走向綜合引導(dǎo)的旅游目的地時代、從單一旅游開發(fā)時代走向區(qū)域旅游一體化時代、從小產(chǎn)業(yè)時代走向以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時代并最終推動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展，實現(xiàn)旅游引導(dǎo)下的就地城鎮(zhèn)化。

就區(qū)域發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)化尤為重要，以產(chǎn)業(yè)化帶動城鎮(zhèn)化，繼而實現(xiàn)區(qū)域性綜合開發(fā)，推動區(qū)域社會經(jīng)濟整體發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)有其自身的優(yōu)越性，是我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為很多區(qū)域發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游目的地地構(gòu)建迎合了時代發(fā)展的潮流，順應(yīng)了旅游發(fā)展的大勢，對待了區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展要求，成為了區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，

通過旅游目的地的構(gòu)建，構(gòu)成以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，繼而以旅游產(chǎn)業(yè)化帶動區(qū)域城鎮(zhèn)化，形成巨大的集聚效應(yīng)，匯集人氣，聚合財氣，促進區(qū)域社會經(jīng)濟大發(fā)展。

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