森林旅游觀光產品淺析

一、觀光產品是森林旅游品質提升的基礎

    對品質生活的向往，是人類孜孜以求的源動力。而對于生活在鋼筋混凝土世界中的人們來說，擁抱自由與清新的大自然，尤其是地球之肺的森林，則是品質生活中不可或缺的一個基礎。

    森林旅游產品體系主要包括資源、設施、服務產品體系，其產品可分為觀光、養生、探險、文化體驗、休閑度假、運動參與、游樂等多種類型。事實上，這些產品類型的界定往往比較模糊，很多情況下，一種觀光產品往往也是休閑度假產品。但就特質而言，針對觀光產品的研究，有利于把握游客心理需求，有意識地打造一些具有明顯開發利用價值傾向的潛在資源，對于森林旅游開發有著重要的意義。

    森林觀光旅游產品是滿足人們視覺審美功能需要的森林旅游產品形式，它是不會因為旅游者的消費而被消耗掉的、非獨占性的產品。在森林旅游產品體系中，觀光產品是基礎，不僅因為觀光產品是森林旅游最為實在的“物”，而且它也是各種休閑、運動產品的前提條件，森林旅游中幾乎全部的游憩方式都是圍繞著觀光來展開的。當整個旅游產業進入系統升級的大環境下，對旅游產品的提升，尤其是森林旅游這一對自然觀光類型資源依賴性較強的旅游形式，更要把提升森林觀光的品質當作工作的重中之重。

二、森林旅游觀光產品類型

1、山形地貌

    森林和山、巖往往密不可分，它們和森林結合在一起就形成森林觀光產品。出于生態及成本上的考慮，不能大興土木。“遠近高低各不同，只緣身在此山中”，通過一些創意性設計，如設置觀景點，引導游客從獨特視域領略山景，使山景更好地展示森林生態系統整體性與多樣性。

    山路是一種特殊的地景，本身是一種觀光產品，它還對人們消費其他觀光產品起著重要作用，是融合文化與自然的結合。因為有路，人才可以進入自然，使人類活動延伸到森林。

2、水景

    在林中或森林周邊，水的形式多種多樣，可以是湖泊、濕地、山泉或溪瀑，更多的是與山一起，表現為峽谷溪溝的形式。中國人講究天人合一，水就是天人之間的流動紐帶，因為水，山有了靈氣；因為水，人的生命力更加富有張力，在水面前，再煩躁的心緒也能有所緩和。利用山勢、地勢，結合周邊的生態環境，營造水景，這是滿足生態旅游者進行深度旅游的重要因素。

3、動植物景觀

（1）植物

    森林旅游者的出行動機主要源自森林。森林旅游的觀賞價值，很大程度上是受植物景觀所決定著的。山色取決于植物，通過有序的對植物景觀設計，還原自然本色。在森林生態系統內，原生植被確定了森林基調，在此基礎上，從生態系統多度保護出發，有必要移植一些豐富景觀色彩、形態和功能的植物。

    因地制宜營造花景，既考慮原生性，也可考慮移栽，滿足生態完整與景觀要求。在植物造景過程中，可以借鑒大地藝術的手法，結合周圍的山形、水景，大色塊、多層次造景，創造奇特壯觀的大地景觀。

    此外，還應該考慮季節的因素，根據不同植物花、果、葉的觀賞效果和季節特點，配以種植護理，形成全季節的植物景觀效果。

（2）動物

    鳥禽、走獸給景區以生命力。如果說山景、植物這些屬于靜態美的話，在景區內適當配置一些活物，以動襯靜，就會提高自然的親和力，增加森林原生態的情調，調劑游人心情。

（3）其他

    森林大氣、植物精氣、鳥鳴、松濤等植物、動物景觀的衍生物，本身雖不能被視覺欣賞，但可以通過其他感官“消費”，也可以說是一種高質量的“觀光”產品。

4、設施景觀

    特指配套服務設施，適應森林旅游環境，美感，首先依靠的是感覺器官，與森林環境不相協調的設施、設備，放在不適當的位置，非但沒有美感，反而會影響游客心情。在設計中，對這些細部的考慮，體現出設計師的功底，在進入初步設計之后的階段，尤其要給予足夠的重視。

（1）接待設施

    包括游客中心、休閑度假功能建筑、形象識別、標牌系統都可歸入此類。在很多風景名勝區、森林公園及部分自然部分區，接待中心是由大體量的酒店構成，還包括一些如康體、休閑中心等功能建筑，在森林生態系統內的這些建筑，應當首要考慮與生態環境的和諧，既要彰顯大氣，又不能給人有突兀之感，從視覺上舒緩游客心情。

（2）交通工具

    公園內的交通工具也具有滿足游客視覺欣賞功能。在很多主題公園，交通工具成為一道獨特的風景線比較容易理解，但對這一點，在一些風景名勝區、森林公園，往往被設計者所忽視，以至于進入建設后期，景區開發主體出于成本及開放日期緊迫等各種因素，往往對這些顧及不到，從而影響了園區的整體品質。

三、森林觀光的升級

1、把握景區脈絡，找準產品定位。

    產品定位決定了產品所面向的市場。森林是生物多樣性最為豐富的生態系統，每一類森林旅游資源具有自身獨特的地脈特征，一樹一木，一草一花，都有其獨特之處，對于人類而言，它又是獨特的生活空間。對一些古文化遺跡，甚至是樵夫、伐木工人、護林員等留下的一些人文遺跡進行系統梳理，進行綜合分析，最終確定產品定位。

    在對地脈、人脈、文脈精確定位的基礎上把握景區核心吸引力的主軸，提煉景魂。

2、豐富而有節奏，大氣而不俗氣。

    從消費心理上講，游客在消費森林旅游觀光產品的時候，希望有更多的選擇，滿足不同層次、方面的需要。我們設計觀光產品，從吃、住、行、游、購、娛、康體等功能方面，通過多種表現平臺，對游客不同角度的消費訴求進行回應。我們主張景觀元素的多元化，又堅持對現有資源進行系統整合，以有序的方式將景觀資源呈現出來，淡化人工痕跡，以免落入俗套，自然而然地引導游客參與游覽活動。

3、關注細部設計，提升產品品質。

    細部設計質量決定了整個景區的總體檔次。在設計觀光產品時，有些自然資源需要保持自然風貌，對于一些不得不以人工打造的具有觀光功能的產品，尤要注意避免人工斧鑿痕跡顯得生硬、粗糙。重視細部，是使每一個景觀要素都要與環境相協調，自然過渡。

4、線路串聯景點，引導游客視角。

    游客是根據移步換景來實現游覽過程的，游路推進的方向，決定著游客的審美視角。森林旅游以森林以自然本底，其景觀重要節點包括各種類型的風景資源，每一種都有著自己獨特的景觀元素，可獨自成景。我們在設計中，突出景區景觀效果的整體性，就是把相對獨立的景觀元素有序地組織起來，形成一個特點明晰的景區主題，系統而全面地為游客展現景觀元素。

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