妙用文化包裝提升山水旅游

       把握山水旅游文化包裝趨勢

 隨著社會經濟的發(fā)展，市場需求的復雜多變，不同地域的山水旅游都各有特色，對山水旅游的包裝要因地制宜地根據地方特色而展開?？v觀目前的情形，山水旅游的文化包裝呈現(xiàn)出多樣性、系統(tǒng)性、關聯(lián)性的發(fā)展趨勢。

1、多樣性

文化內容是豐富多彩的，山水旅游景區(qū)所在地的地域特點也不是單一的，加之游客群體的需求與年齡結構、客源地地域文化的復雜多樣，決定了包裝文化的多樣性特點。因此，對山水旅游的包裝要從多角度進行，圍繞一個主題形成多個文化分枝，來滿足不同游客的差異性需求。

2、系統(tǒng)性

對山水旅游進行文化包裝，是一項系統(tǒng)性的工程，要對其方方面面進行包裝，包括主題包裝、品牌包裝、產品包裝、設施包裝、服務包裝、宣傳包裝等，使景區(qū)相關的配套達到同步升級，保證景區(qū)特色的一致，文化凝聚力的強悍。同時，文化包裝的過程要分階段地進行，一氣呵成的產品在短時間內會引起轟動，風靡一時，但是資源缺乏潛力，也就缺乏了生命力。分批地開發(fā)，不斷為景區(qū)注入新鮮的血液，推出更加吸引人的旅游產品，既能保證景區(qū)游客的回頭率，還能維系景區(qū)更長的生命力，為經營者獲得收益。

3、關聯(lián)性

景區(qū)與旅游目的地文化具有強的關聯(lián)性，賦予景區(qū)文化色彩不是盲目進行的，而是建立在對地域文化充分了解的基礎之上的。所以對景區(qū)文化主題的確定是在對旅游目的地文化充分了解的基礎之上，結合當?shù)卣咝蝿?，充分考慮區(qū)域經濟發(fā)展的聯(lián)動作用，通過提煉文化精華，提出適合項目發(fā)展的包裝文化，并且要不斷地推陳出新，維持項目的持續(xù)發(fā)展。綠維在“青衣水莊--天府第①莊”策劃案中，就充分結合了地方特色，以“親水”和“水療”為切入點，用健康文化、休閑文化、飲水文化、川劇文化、尤其是川劇中的青衣和當?shù)厍嘁陆那嘁孪嘟Y合“青衣文化”等進行旅游景區(qū)文化包裝，達到良好的市場效果。

<a href="http://www.copantips.com/topic/whly/" target="_blank">[相關專題]探路文化產業(yè)：文化旅游開發(fā)的創(chuàng)新與革命</a>

本文關鍵字： 查看更多