妙用文化包裝提升山水旅游

       把握山水旅游文化包裝趨勢

 隨著社會經濟的發展，市場需求的復雜多變，不同地域的山水旅游都各有特色，對山水旅游的包裝要因地制宜地根據地方特色而展開?？v觀目前的情形，山水旅游的文化包裝呈現出多樣性、系統性、關聯性的發展趨勢。

1、多樣性

文化內容是豐富多彩的，山水旅游景區所在地的地域特點也不是單一的，加之游客群體的需求與年齡結構、客源地地域文化的復雜多樣，決定了包裝文化的多樣性特點。因此，對山水旅游的包裝要從多角度進行，圍繞一個主題形成多個文化分枝，來滿足不同游客的差異性需求。

2、系統性

對山水旅游進行文化包裝，是一項系統性的工程，要對其方方面面進行包裝，包括主題包裝、品牌包裝、產品包裝、設施包裝、服務包裝、宣傳包裝等，使景區相關的配套達到同步升級，保證景區特色的一致，文化凝聚力的強悍。同時，文化包裝的過程要分階段地進行，一氣呵成的產品在短時間內會引起轟動，風靡一時，但是資源缺乏潛力，也就缺乏了生命力。分批地開發，不斷為景區注入新鮮的血液，推出更加吸引人的旅游產品，既能保證景區游客的回頭率，還能維系景區更長的生命力，為經營者獲得收益。

3、關聯性

景區與旅游目的地文化具有強的關聯性，賦予景區文化色彩不是盲目進行的，而是建立在對地域文化充分了解的基礎之上的。所以對景區文化主題的確定是在對旅游目的地文化充分了解的基礎之上，結合當地政策形勢，充分考慮區域經濟發展的聯動作用，通過提煉文化精華，提出適合項目發展的包裝文化，并且要不斷地推陳出新，維持項目的持續發展。綠維在“青衣水莊--天府第①莊”策劃案中，就充分結合了地方特色，以“親水”和“水療”為切入點，用健康文化、休閑文化、飲水文化、川劇文化、尤其是川劇中的青衣和當地青衣江的青衣相結合“青衣文化”等進行旅游景區文化包裝，達到良好的市場效果。

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