旅游+創(chuàng)意文化，四角度提升旅游景區(qū)

2015年11月22日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》中提出：“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型服務(wù)業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展” “積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國旅游商品品牌建設(shè)”，體現(xiàn)了國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的高度重視。

旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合有助于激發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，有助于推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從哪些角度與旅游景區(qū)進(jìn)行融合呢？綠維創(chuàng)景認(rèn)為，創(chuàng)意文化可以通過影視、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、特色節(jié)慶、演藝等四個(gè)途徑融入旅游景區(qū)，促進(jìn)旅游消費(fèi)升級，提升景區(qū)吸引力。

一、影視+旅游，最有效的營銷手段

影視與旅游的結(jié)合不是新鮮的事，它們的結(jié)合主要有三種方式。第一種方式是影視基地轉(zhuǎn)換成旅游吸引物，形成一個(gè)以影視為主、旅游為輔的模式，如橫店。第二種方式是無意中創(chuàng)作出來的名片模式，引發(fā)旅游目的地的興旺，在國內(nèi)最早的是電影《少林寺》。第三種方式是旅游目的地主動(dòng)去參與影視的制作，達(dá)到吸引游客的目的。目前，第三種是國內(nèi)影視與旅游結(jié)合的最主要的方式。

其實(shí)，一直以來，影視與旅游的結(jié)合都處于不慍不火的狀態(tài)。直到2013年娛樂真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”、2014年“奔跑吧，兄弟”的火熱播出，帶動(dòng)了一系列知名度不高的景區(qū)，如京郊古村落爨底下村，云南普者黑等，這種狀態(tài)才轉(zhuǎn)變。由于娛樂真人秀節(jié)目名星多、娛樂性大、景點(diǎn)介紹自然融入、收視率高，寓教于樂的方式比較容易被大眾接受，所以娛樂真人秀節(jié)目成了現(xiàn)階段旅游宣傳的重要形式。

二、紀(jì)念品設(shè)計(jì)+旅游，抹不去的印象

從旅游者角度來說，購買紀(jì)念品的目的是“紀(jì)念”，對旅游紀(jì)念品核心要求就在紀(jì)念性上。紀(jì)念品來自哪個(gè)地區(qū)？哪種文化？哪種工藝？意義是什么？美觀嗎？三年、五年以后，看著它，還知道是在哪個(gè)景區(qū)買的？

用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，能夠更好的解決旅游者對紀(jì)念品的要求。主要從以下三個(gè)方面入手，一是選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性、品牌性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性?？傊糜萎a(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)，通過強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

三、特色節(jié)慶+旅游，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式

特色節(jié)慶是旅游景區(qū)以地方特有文化，包括歷史、人文、藝術(shù)、風(fēng)俗等為主題，通過整合、提煉、加工而打造出的定期舉辦的活動(dòng)，是地域文化、民俗風(fēng)情最重要的表達(dá)方式。節(jié)慶活動(dòng)，大大提高了旅游的吸引力，對于拓寬景區(qū)面，提升客源具有很大的推動(dòng)作用。同時(shí)，也對周邊的住宿、餐飲、娛樂等形成一體化的帶動(dòng)方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝虬l(fā)展。

務(wù)川是仡佬族文明的發(fā)源地，“吃新節(jié)”是當(dāng)?shù)刎罾凶逡约漓胱嫦群妥匀簧駷橹饕卣鞯墓?jié)日，多在農(nóng)歷七月底莊稼收割之際舉辦。節(jié)日期間，人們?nèi)ヌ镩g地頭采摘谷穗、包谷、瓜果、蔬菜等，并宰殺禽畜，焚香燃燭，恭請祖宗，祈盼年年好運(yùn)，年年五谷豐登。該節(jié)慶被國際節(jié)慶協(xié)會列為中國最具特色的21個(gè)民族節(jié)慶之一。

四、演義+旅游，創(chuàng)意性的旅游吸引物

在民族傳統(tǒng)文化日漸被現(xiàn)代文明磨蝕的今天，文化創(chuàng)意與演藝有機(jī)結(jié)合形成的實(shí)景演出，不僅能夠提升游客的娛樂體驗(yàn)感，增加景區(qū)吸引力，同時(shí)對于促進(jìn)文化傳承保護(hù)、文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護(hù)和優(yōu)化也具有很大的作用，并對周圍的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的效益輻射，是促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳經(jīng)濟(jì)模式。

《又見平遙》大型實(shí)景演藝項(xiàng)目是山西省在“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項(xiàng)目之一。它的劇場設(shè)計(jì)靈感來源于古城內(nèi)建筑構(gòu)成的嫵媚，有高潮、有低谷，起起落落，仿佛在演繹著一幕幕人生大戲，也展示著古城曾經(jīng)的繁華與滄桑。它的演出不同于一般的演出形式，觀眾并不是一直坐到觀眾席觀看演出，而是隨著人流轉(zhuǎn)換場景邊走邊看，真正的融入到演出當(dāng)中，場景更逼真，體驗(yàn)更震撼，演員和觀眾互動(dòng)更直接。自2013年演出以來，得到游客廣泛好評，很多游客因演出而到平遙古城旅游。

小結(jié)：促進(jìn)旅游業(yè)與創(chuàng)意文化結(jié)合，有利于旅游目的地與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。影視、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、特色節(jié)慶、演藝是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游景區(qū)開發(fā)的突破口。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入的深度，很大程度上關(guān)系著景區(qū)的發(fā)展前景。

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