避暑度假市場

隨著全球氣候變暖、城市熱島效應等的影響，7、8月份的氣溫完全超出了人體感覺舒服的環境溫度，避暑成為了夏季旅游中一個永恒的話題。據一些網站的在線問卷調查結果顯示，計劃在夏季出行的人群中，有80%以上是以“避暑”為目的。對此，2013年、2014年中國旅游研究院與中國氣象局公共氣象服務中心連續兩年共同研制了《中國城市避暑旅游發展報告》。通過這兩年的報告，我們來解析一下，避暑旅游市場的特征和逐漸成長的步伐。

避暑旅游需求旺盛，發展潛力巨大

在參與避暑旅游的游客當中，學生與教師群體、老年人群體及“火爐城市”居民是三大主體。據《2013中國城市避暑旅游發展報告》顯示，僅對上述三個避暑主體市場進行不完全統計與分析，避暑旅游市場的潛在規模就至少超過3億人，考慮避暑旅游消費周期長、頻次高的特點，2013年避暑旅游市場需求約在5000-6000億元，市場潛力不容小覷，完全有條件培育成為我國旅游業的“暑期檔”。

從市場主體來看，避暑旅游的時間是在每年最炎熱的6、7、8月份，而7、8月又是學校放暑假的時間，因此學生與教師群體是避暑旅游的第一大市場。這一群體在時間上沒有限制，一般多與家人或是同學結伴出行，偏向于自然風景區或是濱海地帶，對項目的游樂性要求較高；老年人或是離退休職工，是有錢有閑一族，他們對環境及溫度比較敏感，停留時間長，偏向于環境好、溫度適宜的避暑景區或城市；“火爐城市”的居民，一般會選擇周末或是節假日進行避暑旅游，周邊的景區或度假區是他們的首選。

避暑旅游版圖已基本形成，避暑經濟效益顯現

我國的避暑旅游雖然是近十年才發展起來的，但步伐較快，全國避暑旅游市場已初步形成，避暑經濟效益已經顯現。一個地方是否適合避暑旅游，不能單單考慮氣候因素，還要與旅游要素結合進行綜合開發，滿足旅游者在吃、住、行、游、購、娛等方面的多樣化需求。目前，我國已經形成了以哈爾濱、吉林、沈陽、延邊、長春、大連等為主體的東北避暑旅游版塊；以青島、煙臺、秦皇島、承德等為主體的華北避暑旅游板塊；以西寧、呼和浩特等為主體的西北避暑旅游板塊；以貴陽、昆明等為主體的西南避暑旅游板塊；以及以成都為重點市場的青城山板塊、以重慶為重點市場的黔北板塊、以長沙為重點市場的湘西板塊、以武漢為重點市場的鄂西板塊、以南昌為重點市場的廬山板塊、以南京為重點市場的皖南板塊等火爐城市周邊的避暑旅游版塊等六大重點避暑市場。

另外，我國避暑旅游的產品也在不斷豐富，森林避暑、山岳避暑、湖泊避暑、濱海避暑、草原避暑、營地避暑、農家避暑等等，不同目的地城市、不同的資源優勢，有著各具特色的發展路徑與模式。

市場仍然存在問題，還需進行培育及引導

在度假時代來臨的大背景下，游客消費呈現出多樣化、休閑化、體驗化等諸多特征。避暑旅游也應抓住這一市場趨勢，滿足消費者多樣化需求。但整體來看，我國避暑旅游的產業結構還比較單一，《2014中國城市避暑旅游發展報告》中指出，避暑旅游、避暑旅游地產、旅游交通等行業發育較好，其他延伸行業如避暑休療養、反季節農業等滯后。因此，無論是開發企業還是政府，應站在區域綜合開發和產業開發的角度，拓展避暑旅游鏈條，依托其優勢資源，實現康體養生、療養保健、郊野休閑、體育運動、節慶會展等多個行業的聯動發展，從而打造一個產品豐富、可以長時間留住游客的產業鏈條，從而獲得功能互補基礎上的整體效益。

另外，政府也要在區域合作、品牌建設與推廣、基礎設施建設、市場監管、旅游安全等方面給予全力支持。

【資料鏈接】避暑城市：
 
2014年7月份排名前十五位的城市分別是哈爾濱、昆明、青島、大連、貴陽、煙臺、吉林市、沈陽、麗江、秦皇島、長春、承德、延邊、西寧和太原。

2014年8月份排名前十五位的城市分別是煙臺、大連、哈爾濱、昆明、吉林市、貴陽、呼和浩特、青島、秦皇島、沈陽、延邊、長春、太原、西寧和延安。

注：以上城市，由《2014中國城市避暑旅游發展報告》根據目的地的氣候舒適度、景觀游賞度、游客滿意度和綜合風險度四個結構指標進行綜合評估得出。

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