黃金周度假市場

黃金周是從日本舶來的休假方式，原本是為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不景氣、內(nèi)需低迷的一劑靈藥。自1999年實(shí)施以來，如今，即將走入第16個年頭。然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，國民個人收入的提高，休閑消費(fèi)意識的逐漸覺醒，黃金周暴露出來的弊端越來越明顯。鑒于春節(jié)主要以探親團(tuán)聚為主，國民的旅游欲望被迫轉(zhuǎn)移至國慶黃金周，這無形中增加了十一長假出行的需求，每年的爆棚現(xiàn)象引發(fā)無數(shù)吐槽，多位業(yè)界專家和全體國民都在呼吁帶薪休假的落實(shí)。中國休假制度的重估和調(diào)整已經(jīng)到了非變不可的臨界點(diǎn)。

一、黃金周帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

黃金周，是國民消費(fèi)釋放的一個通道，在刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、增加就業(yè)機(jī)會等方面有著非常重要的作用。這一點(diǎn)在黃金周旅游統(tǒng)計的數(shù)據(jù)上可以看出。根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年十一黃金周期間，全國共實(shí)現(xiàn)旅游收入2233億元人民幣，比2012年中秋節(jié)國慶節(jié)假期增長6.1%，游客人均花費(fèi)支出521元，同比2012年中秋節(jié)國慶假期增長5% 。

 
二、黃金周帶來的兩個不合理現(xiàn)象

在中國經(jīng)濟(jì)增長的新時期，用黃金周方式拉動消費(fèi)、解決中國休閑度假的普遍性需求已經(jīng)成為一種不合理的模式。其最大的問題是在短時間內(nèi)釋放了過多的消費(fèi)，全國人民在某一段時間共同集中消費(fèi)一類產(chǎn)品、一類需求，由此造成一種大規(guī)模集聚式的爆發(fā)，這必然帶來一些不合理的顯現(xiàn)：

第一，對消費(fèi)需求而言，消費(fèi)者付出的時間和金錢沒有得到應(yīng)有的休閑體驗(yàn)。

第二，對旅游供給而言，供給巨大，而使用期限較短，由黃金周等節(jié)假日帶來的淡旺季，導(dǎo)致資源利用程度懸殊，由此造成巨大的資源浪費(fèi)，以及投資與回報的極度不合理。歷年黃金周都出現(xiàn)的旅游目的地人滿為患、景區(qū)接待能力不足、宰客現(xiàn)象頻發(fā)等問題，是旅游資源配置不合理的明顯表現(xiàn)，這種不合理的旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象亟需改變。

三、落實(shí)帶薪休假和實(shí)現(xiàn)景區(qū)升級，是調(diào)整“黃金粥”的主要手段

調(diào)整黃金周不合理現(xiàn)象，涉及的核心問題一方面在于假期結(jié)構(gòu)安排是否合理，另一方面在于景區(qū)的發(fā)展是否完善合理。

（一）關(guān)于假期結(jié)構(gòu)調(diào)整

隨著國民收入的提升，人們出行的愿望會更強(qiáng)烈，只要把所有人集中在有限時間消費(fèi)，就會形成不合理的效應(yīng)。即使增設(shè)黃金周，仍然會出現(xiàn)爆棚現(xiàn)象。因此，綠維創(chuàng)景認(rèn)為，通過帶薪休假方式進(jìn)行假期釋放，使人們更加自由、更加多樣化的選擇度假時間，不僅能解決當(dāng)前的一系列問題，還將帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在的中國已經(jīng)具備帶薪休假的條件，以及強(qiáng)制推行帶薪休假的基礎(chǔ)，關(guān)鍵是要下定決心，并且做好相應(yīng)的安排。而從進(jìn)入2014年以來，官方已經(jīng)四提落實(shí)帶薪休假的態(tài)度來看，顯然政府已經(jīng)下定決心。一旦實(shí)施帶薪休假結(jié)構(gòu)，旅游聚集的效應(yīng)會完全市場化，旅游的收益效應(yīng)將更加合理的平攤，達(dá)到更好的游客滿足率和體驗(yàn)度，同時產(chǎn)業(yè)回報率也會獲得比較大的提升。

（二）關(guān)于景區(qū)升級

目前很多景區(qū)都已經(jīng)意識到隨著游客消費(fèi)需求的變化，景區(qū)由單一觀光型向多種消費(fèi)方式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的必要性。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，景區(qū)升級的工作包括觀光升級、休閑升級、度假升級和體驗(yàn)升級四個方面。景區(qū)應(yīng)在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)休閑綜合開發(fā)，開拓休閑度假空間，并在體驗(yàn)項(xiàng)目、游線、景觀節(jié)點(diǎn)、休憩平臺和服務(wù)配套設(shè)施等細(xì)節(jié)上實(shí)現(xiàn)精細(xì)化開發(fā)，在管理上，建立和完善旅游公共信息服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)智慧升級。

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