上海游樂(lè)園市場(chǎng)未飽和 差異化經(jīng)營(yíng)是出路

在新興游樂(lè)場(chǎng)所迅猛發(fā)展的今天，新舊游樂(lè)場(chǎng)該如何共存，又該走怎樣的發(fā)展道路？對(duì)此，錦江樂(lè)園總經(jīng)理丁義成表示，游樂(lè)園市場(chǎng)并未飽和，差異化發(fā)展是共存之道。城市中的主題公園未來(lái)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展？

定位“城市中心的游樂(lè)園”

“我們的園子面積不大，按新旅游法規(guī)定，最多只能承載2.5萬(wàn)人。目前年凈利潤(rùn)約1000萬(wàn)元?！倍×x成介紹，雖然錦江樂(lè)園設(shè)置了像歡樂(lè)世界這樣的兒童游樂(lè)區(qū)域，但現(xiàn)在的目標(biāo)群體定位于年輕人，而不僅僅是兒童。

如今的游樂(lè)園，規(guī)模大、設(shè)備新成為發(fā)展方向，也帶來(lái)游客量的激增。如歡樂(lè)谷在夏季高峰季，一天的游客量就可達(dá)3萬(wàn)人次，錦江樂(lè)園不足萬(wàn)人的游客量相比少了許多。而迪士尼開(kāi)業(yè)后又將掀起游樂(lè)園業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，丁義成明確表示，錦江樂(lè)園必須走差異化發(fā)展之路，最大限度發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)?！吧虾５挠螛?lè)園市場(chǎng)目前尚未飽和，能夠同時(shí)容納幾家游樂(lè)場(chǎng)的存在?！倍×x成表示，常州的城市規(guī)模遠(yuǎn)不及上海，仍同時(shí)容納了包括中華恐龍園在內(nèi)的三家大型游樂(lè)場(chǎng)的存在，且三家的經(jīng)營(yíng)狀況都還不錯(cuò)，就是因?yàn)樽龅搅瞬町惢?jīng)營(yíng)。

丁義成將錦江樂(lè)園定位于“城市中心的游樂(lè)園”，首先是交通優(yōu)勢(shì)便利，市民往來(lái)方便。不過(guò)也因此帶來(lái)了劣勢(shì)，即擴(kuò)張受限，這也導(dǎo)致園方在引進(jìn)游樂(lè)設(shè)施時(shí)要“精打細(xì)算”。

另外，在門票經(jīng)營(yíng)上也實(shí)行差異化。與歡樂(lè)谷實(shí)行一票制不同，錦江樂(lè)園實(shí)行聯(lián)票制，劃定游玩項(xiàng)目，實(shí)際上也分流了人群，避免游客過(guò)于集中某一熱門項(xiàng)目。同時(shí)，還實(shí)行人性化管理，游客購(gòu)票后如遇突發(fā)情況不能游玩，可以像火車票一樣進(jìn)行“改簽”。

未來(lái)將發(fā)展餐飲和商業(yè)

長(zhǎng)久以來(lái)，門票收入一直是游樂(lè)場(chǎng)的主要收入來(lái)源，也成為束縛其發(fā)展的一大桎梏。丁義成表示，接下來(lái)錦江樂(lè)園還將向商業(yè)和餐飲進(jìn)軍，擴(kuò)寬發(fā)展道路。

據(jù)介紹，目前錦江樂(lè)園整體收入中，門票收入占到八九成，其他各項(xiàng)收入加起來(lái)只有一成多?！斑^(guò)于依賴門票收入是國(guó)內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)發(fā)展面臨的共同難題。”丁義成表示，錦江樂(lè)園需要努力的一個(gè)方向是商業(yè)開(kāi)發(fā)，園方已開(kāi)發(fā)了自己的特色旅游產(chǎn)品，但目前知名度還不高，也并未在所有商店都有售。

另一方面，需要做大的是餐飲。丁義成稱：“游樂(lè)場(chǎng)不僅僅要讓游客玩好，還要讓他們吃好，并買好紀(jì)念品滿載而歸?！?/P>

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