北京歡樂谷：與迪士尼走出差異的民族品牌

提到國內的主題樂園，首先就會想到歡樂谷。近年來，在政府的鼓勵和推動下，國內文化主題公園數量與日俱增，產品參差不齊。在競爭如此激烈的環境下，要獲得生存和市場份額，不是建幾個游樂設施、開幾家店那么簡單。文化主題公園要有名更需有實。而說到主題公園，相信很多人馬上會想到歡樂谷和迪士尼，從“名”上面來說，它們無疑是數一數二的，而從“實”上看，兩者的實力都不容小覷。

2014年5月31日，北京歡樂谷三期將正式開業，從理念到設備全新升級，5億巨資，5萬平米，中國首座全景互動式家庭娛樂體驗館，中國唯一大型室內環球漂流……無一不顯現出創新、科技和突破。而2015年上海迪士尼開業，一定程度上可能會對北京歡樂谷有所影響，但整體格局并不會有所改變，北京歡樂谷三期的加入，或將使其成為更多國內家庭合家出游的首選。

夢幻迪士尼創新歡樂谷

作為文化產業最新業態，融文化、旅游于一體的主題公園，受到全世界的喜愛和推崇。迪士尼可以說是文化產業的“巨無霸”，全球聞名遐邇，是很多人尤其是小孩子心中的夢幻樂園。也曾有人把歡樂谷比喻為中國版“迪士尼”，然而，這個比喻顯然有些不太恰當，歡樂谷與迪士尼各具風采，尤其是隨著北京歡樂谷三期的開業，兩者顯現出更多的差異。

迪士尼樂園，是在其動漫等傳媒產業發展的基礎上衍生而來，是以“唐老鴨米老鼠”為代表的外來文化，更注重一種氛圍的營造。而歡樂谷作為中國本土品牌，是一個更加符合國人消費習慣、滿足國人文化需求的旅游產品，兼容并包地將多元文化與高科技游樂設施進行完美結合。

一直以來，迪士尼樂園所營造的童話般的夢幻氛圍，對一代又一代小孩、家庭產生溫馨的吸引力，成為家庭旅游的風向標。北京歡樂谷一期、二期則以驚險刺激著稱，十大金剛項目穩固霸占年輕人市場。隨著以“合家歡”為定位的三期全新開放，北京歡樂谷將呈現出更多適合家庭游玩的娛樂項目，核心目標人群也將擴展到3-50歲。屆時，北京歡樂谷將成為既適合年輕人，又能滿足老人小孩游玩的全家人的開心地。在這一點上，北京歡樂谷三期此次創新，無疑為其在家庭旅游市場的馳騁增添了更多的籌碼。

三期開業歡樂谷更添獨特風情

從2006年7月，“歡樂谷”品牌落地北京，到而今三期即將開業,北京歡樂谷已經成長8年，先后榮獲了國家4A級景區、新北京十六景、北京市文化創意產業集聚區等數十項重要社會榮譽，并連續多年穩居亞太主題公園第12位。

三期項目由華僑城文化旅游產業鏈歷時三年自主創新打造，在對一二期形成有益融合和補充的同時，也展現出文化演藝與特色服務全面升級的別樣溫情。

特效實景劇《燕子李三》以民國初期典型老北京文化為背景，京腔、京韻、京味十足，講述一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事。該劇融合飛檐走壁、爆破倒塌、高空墜落、燃燒氣爆15種影視特技特效，適合祖孫三代不同人群觀看，30分鐘表演，預計不會少于10次的掌聲和笑點，是北京歡樂谷園區獨具個性的演藝拳頭產品，將與三星堆文化巨制《金面王朝》形成內外呼應之勢，共同撬動游客市場。

秉承華僑城集團“品質華僑城，中國好服務”的服務理念，全力推行歡樂谷連鎖品牌“HMP歡樂時刻計劃”，三期開放后，北京歡樂谷將按照工種和七大主題區域文化背景，把員工工服分為11類、26款進行特色化定制，涵蓋管理類、服務類所有崗位，四季表現青春活力和亮麗形象，向游客傳遞生活的美好希望和無限激情，讓游客享受全新的視覺感受和服務體驗，使歡樂文化煥然一新。

同時，由專業編導創編的特色開園迎賓舞――歡樂精靈舞也將揭開面紗。據了解，今年3月起，北京歡樂谷全體一線服務人員已開始彩排練習，目前已完成試演。三期開放后，歡樂精靈舞將承載‘谷民’們全新的精神風貌，為游客帶來耳目一新的游園體驗。

作為融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現代主題樂園，北京歡樂谷集海、陸、空三棲游樂為一身，結合文化景觀、游樂設施、文化演藝、數字娛樂、優質服務和餐飲購物于一體，已經形成了其獨具特色的文化產業鏈。三期的推出，使得以后的歡樂谷，不僅僅適合中青年釋放自己，也是合家歡樂的首選地。

作為兩大深受歡迎的游樂場，迪士尼長期以來奠定的市場地位不可撼動，其仍然是很多人心中的童話樂園，而‘中國創造’的民族品牌歡樂谷，也應當值得中國人為之驕傲。

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