寧夏旅游開創(chuàng)“航空+旅游”宣傳營銷新模式

今年乘坐過國航航班的旅客可能已經(jīng)注意到，從全國各地飛往銀川國航航班上每天都在播放“塞上江南，神奇寧夏”旅游專題片，雄渾壯美的自然風光、獨具特色的人文歷史、激蕩融合的多元文化、絢麗多彩的民族風情、垂涎欲滴的地方美食等無不讓人心曠神怡，充滿向往之情。
   
為了進一步提升寧夏旅游品牌形象，拓展寧夏旅游宣傳營銷平臺，2013年世界穆斯林旅行商大會舉辦期間, 自治區(qū)旅游局與中國國際航空公司達成合作意向并簽訂了合作協(xié)議，雙方通過資源互換共享、互惠互利的合作模式，將寧夏旅游推廣做到了航班上。中國國際航空公司自2013年12月1日至2014年8月30日，在國航飛往銀川的19個航點的航班上播放寧夏旅游專題片。同時，在國航各主要營業(yè)網(wǎng)點、網(wǎng)站及會員短信平臺上進行寧夏旅游宣傳促銷，并在國航國內(nèi)外上百個營業(yè)部通過柜臺促銷提示、產(chǎn)品推介等形式宣傳推廣寧夏旅游，以支持西部大開發(fā)，扶持寧夏航空和旅游業(yè)發(fā)展。寧夏旅游局免費為搭乘國航航班赴寧的區(qū)外旅客提供30000人次寧夏一日游代金券，提升國航訂票率。雙方共同開創(chuàng)了“航空+旅游”互利共贏的合作新模式。
   
中國國際航空公司年客源吞吐量近5000萬人次，客源常年居各航空公司之首。在寧夏地區(qū)現(xiàn)已開通銀川至北京、成都、上海、廣州、杭州、溫州、西安、重慶、長春、拉薩等19條航線，今年還將開通銀川至武漢、敦煌等航線，年受眾群體超過200萬人次。截止目前，通過中國國際航空公司各網(wǎng)點訂票赴寧旅客中，已有7000多人獲得寧夏旅游局提供的旅游代金券。為了進一步支持寧夏旅游業(yè)發(fā)展，促進雙方合作取得更加豐碩的成果，近日，中國國際航空公司專門召開會議研究決定，今年5月1日至31日，將在國航所有國內(nèi)航班《空中博覽》欄目中免費刊播寧夏旅游專題片，日載播航線197條，月總載播航班達到18310班。同時，將國航飛往銀川航班播放寧夏旅游專題片的時間延長至2015年3月30日?！昂娇?旅游”合作項目的實施，為寧夏旅游宣傳營銷打開了一條空中通道，使寧夏旅游宣傳從傳統(tǒng)媒介擴展到網(wǎng)絡(luò)、航空等有特定受眾的渠道。此次空中宣傳平臺的建立，不但有效促進寧夏旅游提速升級，也是寧夏旅游借助航空，向高端客源市場拓展邁出了實質(zhì)性的一步。
   
近年來，寧夏旅游接待人數(shù)和旅游收入每年都在大幅度遞增，在全面實施《自治區(qū)黨委、人民政府關(guān)于做強做大文化旅游產(chǎn)業(yè)的決定》，建設(shè)寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟實驗區(qū)的歷史背景下，旅游業(yè)先行先導作用日益突出。為了保護好寧夏天藍水凈的生態(tài)環(huán)境，為國家建設(shè)向西開放的橋頭堡工程做好服務(wù)當好紐帶，自治區(qū)旅游局推出一系列舉措，包括利用獨特的旅游資源，打造出一批如主題自駕游、賀蘭山酒莊度假游等針對性很強的高端產(chǎn)品等。今后寧夏旅游促銷方向?qū)⒅鸩綇拇蟊娧由斓礁叨擞慰褪袌觯粌H要提高接待人數(shù)，更重要的是加快轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)營方式，提高旅游收入。此次與國航的合作，是自治區(qū)旅游局運用創(chuàng)新思維向高端市場邁進的有效舉措。今后，自治區(qū)旅游局還將根據(jù)市場導向和需求，嘗試與國內(nèi)一些品牌汽車、高檔社區(qū)聯(lián)姻，借助有利的平臺和渠道，不斷創(chuàng)新旅游宣傳營銷模式，促進寧夏旅游業(yè)快速健康發(fā)展。

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