五大連池風景區強勢推廣旅游品牌打好三大戰役實施五大工程

五大連池是黑龍江省最為著名的旅游景區。一個鮮明的LOGO， 簡明形象地描繪了五大連池美麗風景；一句朗朗上口的宣傳語，帶給游客對五大連池無限憧憬；一段五彩繽紛的宣傳片，讓人們全方位認知五大連池……

在旅游業已經進入品牌化發展的現在，旅游品牌的營銷推廣成為區域旅游業發展戰略的重要組成內容。為樹立準確的旅游品牌形象，提煉響亮的旅游口號，達到最佳的傳播效果，五大連池風景區展開強勢的旅游品牌推廣攻勢。

12字定位準確闡述旅游主題

在定位五大連池旅游形象上，風景區管委會著重對幾百萬年的罕見火山地質遺跡和優質神奇的礦泉特征進行高度濃縮和準確概括。隨著旅游業從一般觀光旅游向休閑養生旅游轉變，風景區緊緊圍繞打造“世界旅游目的地”目標，提出了“旅游觀光、康療養生、礦泉開發、科學考察”的發展戰略。于是，“壯美火山、極品礦泉、康療勝地”12字的定位闡述應運而生，既富有歷史的厚重，又具有現代的朝氣；既延續了過去，又契合著未來。這12個字言簡義豐，形象鮮明，認知清晰，使五大連池旅游的主題更加突出。

9條宣傳語充分展現核心資源

旅游宣傳語是旅游目的地的廣告語，設計要求文字簡潔凝練、朗朗上口、韻律感適于傳播，同時又能夠體現五大連池的形象定位。經過多番調整論證，“神泉千年韻，火山萬古奇”、“尋根神山圣水、感受地球脈動”等九條宣傳語

最終作為旅游宣傳語向外推廣，將風景區最具競爭力的核心資源展現得淋漓盡致。2013年圣水節，五大連池風景區正式推出了LOGO 標志和吉祥物火山寶寶、圣水寶寶。LOGO 標志構圖行云流水，突出了五大連池的主要資源及特點；吉祥物火山寶寶、圣水寶寶動感十足，形象生動，體現新興、活力，預示著五大連池風景區將以多功能、綜合型的國際旅游勝地形象展示在世人面前。風景區制作的吉祥物公仔、印有LOGO 標志的胸針、水杯、雨傘、涼帽等系列旅游產品受到游客熱捧。

深廣結合立體推廣旅游品牌

政府主導，品牌唱戲。年初以來，風景區把目光投向了省外主要客源地，組織景區旅游推介促銷團赴大連、濟南、天津、沈陽、長春等地開展旅游宣傳促銷活動。先后與丹霞山、黃山、石林、香港等世界地質公園締結姊妹公園，與意大利奇倫托?迪阿納、河南省寶天曼等世界生物圈保護區簽訂友好協議，在遺跡保護、科普教育、公園管理等方面進行交流探討。

五大連池風景區不斷創新營銷方式，注重深度與廣度的結合，除了傳統的圣水節階段性策劃宣傳、風光攝影展、央視朝聞天下播放形象宣傳片、省市媒體制作旅游專輯等方式外，還運用機場廣告牌、航空畫冊、高速公路交通指示牌等多種形式開展宣傳，逐漸讓“五大連池”形象深入人心。通過網絡平臺提

高影響力，成立了東北網駐景區記者站，先后策劃開展了大型活動微博互動直播、官方微博、微信互動贏取門票等活動。目前，五大連池新浪官方微博粉絲已經突破26萬。

落實載體提升服務吸引游客

旅游品牌推廣最終要落實到旅游線路、旅游產品的設計上。五大連池風景區在打造旅游品牌的同時，不斷完善景區內基礎設施建設，規范旅游市場，提升旅游服務質量，注重游客的體驗感受。根據一年四季不同美景，精心設計推出不同風格的旅游線路，春賞達紫香，夏游圣水湖，秋品五花山，冬踏冰雪情，百年傳承的圣水節，每年都會吸引數萬游客紛至沓來，冬季冰雪樂園幾十項動感刺激的活動讓游客大呼過癮。風景區還出臺了一系列的優惠政策吸引游客，旅游企業走進大學校園推出“暑期游”活動吸引學生結伴前來；實行“一票通”多景點政策，把實惠真正讓給游客。

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