試論娛樂項目的成功要素

       富有奇特創(chuàng)意的娛樂設(shè)計

所謂“娛樂設(shè)計成功”，指的是當(dāng)你在構(gòu)想一種娛樂，并為這種娛樂創(chuàng)意時，必須保證這種構(gòu)想或創(chuàng)意能夠獲得成功。而娛樂設(shè)計成功的標(biāo)準(zhǔn)只有一個，就是能夠受到人們的喜愛。那末，怎么樣才能做到人們喜愛呢？從娛樂心理分析，歸納起來是：一個成功的娛樂設(shè)計項目，必須能帶給人們舒適享受、奇特新穎、驚險刺激或一搏輸贏。也就是我們通常說的娛樂“四性”。即享受性、獵奇性、冒險性和對抗性。沒有上述特性的娛樂項目，就必然不會得到群眾的喜愛。

■ 娛樂需要舒適享受。

人們在緊張工作之余，需要得到精神上的放松，在有條件休閑娛樂時，總是希望能夠舒舒服服、心滿意足。所以，休閑娛樂項目的設(shè)計，首先應(yīng)考慮設(shè)計一個優(yōu)美舒適的環(huán)境、輕松愉快的氛圍和周到滿意的服務(wù)。這就是娛樂設(shè)計師應(yīng)該注意的享受性設(shè)計原則。即使是讓你出力流汗的健身房，也要設(shè)計成環(huán)境優(yōu)美、設(shè)備豪華、服務(wù)及指導(dǎo)殷勤周到，在你進(jìn)行健身活動時，能感到一種特殊的享受和滿足。這和那種只有幾塊鐵疙瘩，買票進(jìn)去自己練的所謂健身房是無法相提并論的。再舉一個例子，有一個朋友對我說，高爾夫運(yùn)動很簡單，一根棒，一個球，拿把鏟子在地上挖個洞就可以玩了。如果當(dāng)真是這樣簡陋而不追求舒適享受的話，高爾夫就不可能成為今日的貴族運(yùn)動項目了。所以，娛樂設(shè)計必須講究享受。

■ 娛樂必須力求新穎。

新、奇、特的娛樂項目最能引起人們的興趣，最能引起轟動，這是為什么呢？從人們的娛樂心理來分析，總是希望接受新的東西，即使是很平常的旅游觀光，也總喜歡選擇沒有去過的地方去游覽觀賞。再好玩的娛樂項目也會有玩膩了的時候，所以，任何游樂場或旅游地總是要不斷變換花樣，更新內(nèi)容或形式，才能使之常玩常新。新奇獨(dú)特的娛樂設(shè)計能滿足獵奇的娛樂欲望，取得出奇制勝、一舉成功的效果。

當(dāng)愛爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到水池邊，加上供水系統(tǒng)，做成第一個水上滑梯時，他的奇特的設(shè)計構(gòu)思、新鮮的創(chuàng)意贏得了夏日浴場的一片歡騰。身穿五彩泳裝的人們都涌向了水滑梯。在這之后，水滑梯的設(shè)計者們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量。創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道和透明滑道等許多種水上滑梯型式。水滑梯中又增加了花樣，設(shè)計了滑道水簾、滑道噴射及燈光音響背景等奇特花樣。后來又有了浪擺滑道、渦旋滑道、大型載筏滑道、沖浪漂流滑道和造浪池等的出現(xiàn)，更使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上世界。使力求新穎的戲水樂園設(shè)計獲得了極大的成功。

與此相反，曾經(jīng)吸引過無數(shù)游客而火爆一時的世界公園，由于不斷在全國重復(fù)建園，千篇一律，或大同小異，沒有再推出什么新意。因此，漸漸失去了昔日的輝煌，有的地方的世界公園甚至已經(jīng)面臨困境。即使經(jīng)營尚好的世界公園，也不得不開始注意增項或改項，努力使景觀和參與性娛樂相結(jié)合，打破一成不變的經(jīng)營理念，重新吸引游客。

■ 娛樂也要追求刺激。

娛樂設(shè)計也常常選擇刺激。驚險刺激的娛樂項目最能滿足年輕人爭強(qiáng)好勝、勇敢冒險的娛樂心理。越是驚心動魄的項目越有興趣，人們從這一類驚險的娛樂中感受激動和興奮。這就是娛樂設(shè)計中的所謂冒險類娛樂設(shè)計。講究驚險刺激的娛樂項目很多，如激流涌進(jìn)、超級列車、海盜船和動感電影等娛樂項目，都無不讓你感到驚恐萬分。這類勇敢者的游戲，超越別人，戰(zhàn)勝自已，富有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性和誘惑力。最讓人驚嘆的是高空懸跳，也就是外來語譯為“蹦極運(yùn)動”的極限體育運(yùn)動項目。從30―50米的高塔架上，或是懸崖上縱身一跳，人就帶著系好的繩索自由墜落下來。盡管墜落式蹦極跳十分安全，全世界總計已有上百萬次的安全懸跳記錄，但這種近似于跳樓、跳崖的驚險場面，一下子把觀眾的心提到了嗓子邊。

近年來，激動人心的高空懸跳又有了新的發(fā)展，創(chuàng)造出了一種“火箭式”的高空懸跳和“飛行式”的高空懸跳。人們在剎那間突然被彈射到離地面四、五十米的高空，或是在三、五十米高近百米長的高空中來回擺蕩“飛行”，真令人嘆為觀止。眾多的觀眾都被這一驚險奇特的場面弄得目瞪口呆，佩服勇敢“飛人”的膽量。而參與者盡管不斷發(fā)出一陣陣驚叫聲，但人們還是爭先恐后地要作一次驚天動地的勇敢經(jīng)歷，圓一次“英雄夢”，“不當(dāng)飛人非好漢”。這就是娛樂設(shè)計中“冒險性設(shè)計”所獨(dú)有的魅力。

■ 娛樂喜歡一搏輸贏。

娛樂項目的對抗性設(shè)計也是十分重要的。人人有一種爭強(qiáng)好勝、一搏輸贏的娛樂心理，尤其在體育運(yùn)動中，勝負(fù)決定一切。在提倡“友誼第一、比賽第二”時的球賽，絕對沒有球類運(yùn)動商業(yè)化的今天這樣對抗激烈、精彩好看。娛樂也是一樣，像模擬槍戰(zhàn)、激光打飛碟、水戰(zhàn)、體感游戲機(jī)等娛樂項目，都有著強(qiáng)烈的對抗色彩。只要一分輸贏，就有了能力、智力、魄力等諸方面的對抗，趣味性、刺激性和挑戰(zhàn)性由此而并發(fā)。

有人擔(dān)心強(qiáng)調(diào)了娛樂設(shè)計的對抗性，有了勝負(fù)輸贏，會引發(fā)賭博的心理。其實，對抗性設(shè)計的娛樂特性也就包含了賭博性。我認(rèn)為廣義的賭博到處都存在，即使是今天的天氣，下雨還是晴天？也可以拿來打賭。投資選項、專業(yè)選擇、股票交易，哪一樣都可以納入廣義賭博的范疇。又比如撲克牌、麻將牌、游戲機(jī)等娛樂，既可以用作健康娛樂，也可以成為賭博工具?？偠灾魏问虑樵跊]有得出結(jié)果之前，所作的任何一種抉擇，都帶有廣義上的賭博性質(zhì)。娛樂項目中的精神獎勵或物質(zhì)獎勵，都可以達(dá)到激發(fā)娛樂興趣，鼓勵成功取勝的積極效果。所以，娛樂設(shè)計中的對抗性設(shè)計也是娛樂設(shè)計成功的一項重要因素。我在這里絕非提倡賭博，兩者的根本性區(qū)別在于“適度”和“社會效果”。從社會學(xué)的觀點(diǎn)看來：任何危害社會的輸贏對抗都將屬于犯罪性賭博予以取締，而娛樂設(shè)計中的對抗、輸贏和鼓勵應(yīng)該是娛樂項目設(shè)計者刻意追求的目標(biāo)。

以上我說的娛樂設(shè)計成功所考慮的四個特殊性，即享受性、獵奇性、冒險性和對抗性。這是從娛樂心理角度出發(fā)，闡述人們喜愛的娛樂項目所應(yīng)有的屬性。而娛樂項目能否贏得人們的喜愛，還常常受社會環(huán)境、民族文化習(xí)慣、地區(qū)消費(fèi)意識，以及消費(fèi)對象的年齡、性別等多方面因素的影響。如美國的脫衣舞東方人不容易接受；歐洲的馬球也很難在中國推廣；甚至我國國內(nèi)不同地區(qū)的民族習(xí)慣和消費(fèi)意識也不盡相同；兒童和老人的娛樂心理、能力、智力等，都與年輕人不相同。所以娛樂設(shè)計的成功，應(yīng)該綜合研究社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)慣、環(huán)境、心理和娛樂對象等諸多條件，才能創(chuàng)造出深受人們喜愛的娛樂項目來。

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