2014年國慶黃金周旅游市場趨勢預測

中國旅游研究院調查顯示，2014年十一黃金周期間,受國內經濟平穩運行，旅游政策多重利好、目的地及在線旅游企業大幅促銷、黃金周旅游需求集中釋放等因素影響，居民出游意愿旺盛（為56%），出游人次和消費總量均將有較高增長。其中，國內旅游增長平穩，出境市場仍將高速增長，入境市場有望與去年同期持平。預計國慶黃金周旅游市場將接待4.8億人次，按可比口徑，同比增長13%。旅游收入將達到2700億元人民幣，較上年同期增長20%。

一、旅游市場：國內市場平穩增長，出境市場高速增長，入境市場持平

今年十一恰逢建國65周年，主要旅游目的地為黃金周準備了豐富多彩的項目和產品，并通過多樣化的宣傳推廣活動提前預熱了國內消費市場。產業層面，多家在線旅行商與目的地合作推出系列優惠活動，推高了市場的旅游消費熱情。政策層面，十一期間小客車高速公路免征通行費政策仍將大幅拉動自駕游市場和近郊市場。十一黃金周前夕發布《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》將烘托良好的市場氛圍。綜合來看，平穩運行的宏觀經濟配合良好的政策氛圍，以及旅游企業及目的地的積極營銷，十一國慶旅游消費的市場基礎穩定。盡管可能會受一、二季度居民消費需求下滑、可支配收入增速放緩、出境市場分流等因素影響，國內市場仍將實現平穩增長，并呈現更加理性化的特征。

出境游市場將保持人次和花費的高速增長。除了境外國家和地區放寬簽證政策以外，銀聯國際和VSIA等金融機構也加強了針對十一黃金周的境外刷卡促銷活動。整體來看，十一黃金周將迎來一年的出境游高峰。部分主要旅行社反饋國慶期間的出境預訂有60%以上的增長。除港澳臺、日本、韓國、泰國等傳統的熱點目的地以外，歐洲、北美、澳洲、中東等地也出現較快的增長。

調研數據顯示，十一黃金周期間，中國入境游市場將會保持平穩發展，但市場結構發生變化。另據《2014年中國入境旅游熱門目的地趨勢報告》，一線城市的市場比例份額相對下降，二線城市的比例份額開始上升，市場結構有進一步優化的趨勢。

二、近郊游、自由行為主，非傳統目的地的關注度提升

據部分旅行社及OTA反饋，國慶期間近郊游線路預訂量增長較高。研究院調查顯示在有出游意愿的消費者中，有32.8%會選擇近郊游。隨著在線旅行服務商的競爭加劇，“門票+酒店”、“機票+酒店”等形式的出境自由行產品的預訂量增長較快。同時，手機APP預定等更為便利化的在線旅游服務也使國內自由行更受歡迎。

傳統的旅游目的地仍將是國內市場出游的熱點，北京、杭州、三亞、成都、西安、廈門、九寨溝、麗江、青島等地將成為熱點。出境游市場上，非傳統目的地的關注度正在迅速提升，除日韓、東南亞海島等熱點目的地以外，塞班、斯里蘭卡、尼泊爾的關注度也在迅速提高。在產品類型上，深度游、品質游、度假游更受消費者青睞。

各級政府和相關部門要重點做好景區超載、門票漲價、服務品質下降、交通擁堵等游客廣泛關注的熱點問題的應對工作。

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