厲新建：發展紅色旅游把小產品和大影響結合一起

“以延安精神為內核，以人民群眾滿意為導向，以宜居宜游城市建設為中心，以環境整治為抓手，以公共服務體系建設為保障，打造全國首選紅色旅游目的地”，這是中國旅游研究院最新發布的《新時期紅色旅游發展的延安道路》研究成果中對延安道路內涵的概括。

近日，中國旅游研究院《新時期紅色旅游發展的延安道路》研究成果（下稱“《成果》”）在革命圣地延安發布。《成果》全面客觀地分析了全國紅色旅游發展取得的巨大成就，并注意到紅色旅游發展正面臨著新的發展形勢和來自多元價值觀、市場化發展以及目的地特色等的沖擊與挑戰。紅色旅游如何能兼顧政治、經濟、文化及社會效益，紅色旅游還能走多遠，紅色旅游未來的發展道路該怎么走等問題，正困擾著紅色旅游的發展，也是事關紅色旅游長遠發展的重大問題。

《成果》指出，革命圣地延安在全國紅色旅游發展格局中占有重要地位，然而面臨紅色旅游發展的困惑和正處于延安市經濟社會轉型這一過程中，延安紅色旅游發展遭遇了“危機”，連續七個季度全國游客滿意度排名倒數第一。延安上下集思廣益，深入研究思考紅色旅游的發展，啟動實施旅游環境大整治工程，經過持續的工作與努力，延安紅色旅游的發展得到了廣大游客的認可，全國游客滿意度在今年一季度創出26位的新高，二季度再接再厲，達到20位的歷史最高位。延安啟動旅游環境大整治，讓紅色旅游回歸其旅游的本位，讓市場機制在紅色旅游發展中發揮更大的作用，并在和城市建設、管理，區域經濟社會發展的聯系中發展紅色旅游這一現象值得關注，正在形成新時期紅色旅游發展的延安道路。

發布會上，北京第二外國語學院旅游管理系主任厲新建分享了他對紅色旅游的觀點。

歷新建表示，他對延安紅色旅游可能有四個看法，歸結起來就是四個應該。第一，對延安來說，應該發展紅色旅游。剛才張局長也講到，延安紅色旅游的景點很多，有400多個，1其中60多處在室內。

延安應該發展紅色旅游是因為延安本身是一個革命圣地，這個革命圣地一定要建設成為紅色旅游的圣地。我想在這個旅游發展的過程當中，大家對延安有這樣的認識，能夠感受到延安對他細微的感召，這是它發展紅色旅游的一個非常好的基礎。應該發展是希望心靈的感召變為一種現實。我很想到延安來，也曾經離延安這么近，但是沒有來過，在中國有很多這樣的人存在，所以市場潛力是非常大的，應該發展紅色旅游。

第二，應該堅持探索。延安在中國具有獨特的地位，在紅色旅游發展過程當中也有它獨特的地位，在這里面，延安本身因為獨特地位營造出的獨一無二的優勢，這是其他紅色旅游目的地是無法比擬的。可以說，延安所做的，要做的是其他紅色旅游目的地做不了的。但是大家發展紅色旅游也面臨一些共性問題，如果處理這些共性問題？我希望延安走在其他紅色旅游目的地的前列。寶塔山是指引方向的，延安應該給其他的紅色旅游目的地指令紅色旅游應該怎么發展。在這一方面，無論是公共服務體系的建設，大環境的整治，以及一些大項目的啟動等等這些方面，包括產業融合，延安確實是探索了一些新的方向和道路。

第三，應該贊賞。厲新建表示，在聽完延安道路成果的發布之后，覺得應該贊賞。首先一個贊賞市委、市政府領導高度重視，能夠從前面排倒數第一，快速上升到前數的20名，很不容易。

他說，從中國國情來說，發展要做的事情，如果領導重視，一把手重視，就可能有很多事情重視。一把手有很多事情要處理，旅游在延安占10%左右，總體投入還在工業上，領導能夠騰出這么多精力做紅色旅游，帶動服務業綜合發展，這應該值得贊賞。

此外，延安在發展過程中做了很多關于紅色旅游的規劃和大項目的設置，請中國旅游研究院，中國最高的旅游研究智庫，來幫助延安紅色旅游的發展，這些措施是值得贊賞的。

不過，更重要的是第四個方面，延安紅色旅游的發展應該深化。歷新建認為，核心是一定要抓住延安紅色旅游的精神本質和紅色精神的空間。

他建議，延安發展紅色旅游，不僅僅要抓紅色精神本身，還一定要把紅色精神的空間充分利用起來，也就是把延安真正作為一個紅色旅游目的地來打造。換言之，你既有紅色的核心器物，也要有黃帝陵、壺口瀑布等這些紅色之外的資源，把這些資源的支撐力充分釋放出來。如果從一些小的方面來說，我的理解是要把小產品和大影響結合在一起。延安有很多小的精致的革命遺址和紅色遺址，如何把小的精致的紅色遺址產生大的影響，首要核心是需要深化。

其次，紅色旅游當然是要弘揚革命的精神，革命精神和現代的方式怎么來深化結合，這個也需要深化。

再次，高高在上的和活在民間的，這兩者的結合也需要去深化。要把革命偉人的足跡和吸引消費者的需求集合起來。

最后，紅色旅游發展的深化還需要到參與的問題。參與有兩層，身體力行的參與和思想上真正的參與。思想上的真正參與，才是咱們延安發展紅色旅游的一個最根本的歸屬，這個層面也需要深化。

另外，如何把門票經濟和旅游經濟更好整合在一起。大的趨勢，很多紅色旅游景區景點的門票可能逐步免票，延安如何處理景區營生問題和公共資源的公益化問題，這可能也是下一步延安發展紅色旅游的建設過程當中需要深化的問題。

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