旅游商品不缺市場 缺設計和創意

國內的旅游商品由于創意不足、雷同性高而常受詬病，但隨著廠商創新意識的不斷加強，市場上正源源不斷的涌現出受歡迎的創意設計產品。第五屆中國國際旅游商品博覽會中，一家制作筷子的企業展臺引來采購商的駐足。國家旅游局黨組成員、中國旅游協會副會長、規劃財務司司長吳文學認為，中國有兩萬多個旅游景區，兩萬多家星級酒店，采購用品很大一部分來自境外，在中國滿足需要又具有文化特質的旅游產品還是很缺乏。他希望能有更多的創意團隊和企業投入旅游商品的研發中來。

為期4天的第五屆中國國際旅游商品博覽會5月27日在浙江義烏市閉幕。據統計，本屆旅博會參展人數近14萬人次，同比增長2.8%，其中境外采購商9000余人，與去年基本持平。總成交額逾35億元，同比增長13%，其中外貿成交額13.1億元，同比增長24%。

本屆中國國際旅游商品博覽會以“落實國家戰略，實現惠及民生，帶動產業融合，促進旅游發展”為辦展宗旨，以“智慧旅游的潮流風向，旅游商品的貿易盛會”為主題，堅持“國際化、專業化、市場化、品牌化”的辦展思路，以旅游商品的展覽交易為最大特色，更加注重展會的經貿性和實效性。

據悉，通過連續5年舉辦，旅博會在市場化、專業化方面進步顯著，較好地完成了貫徹國家戰略、惠及民生、促進產業融合、促進旅游產業發展的辦會宗旨。本屆旅博會主題更加鮮明，布展緊扣海洋、環保、生態、智慧等主題，進一步體現了新產品、新科技、新業態，成功引領旅游商品研發、生產、消費的新潮流。

浙江省副省長梁黎明表示，隨著《國民旅游休閑綱要》的實施和《旅游法》的出臺，旅游業的發展再次迎來了“黃金機遇期”。中國國際旅游商品博覽會是旅游商品展示交易的一個重要平臺，也是全國旅游系統的一次盛會。5年來，旅博會一直著力突出旅游商品展示、交易，積極推動旅游商品創意創新，穩步拓展旅游產業綜合功能，顯示出了旺盛的生命力、強勁的發展潛力和無窮的市場魅力。她希望旅博會能進一步發揮自身優勢，在繁榮旅游商品市場、培育旅游商品生產企業和自主旅游品牌等方面發揮更大作用。

國家旅游局黨組成員、中國旅游協會副會長、規劃財務司司長吳文學介紹，今年國家旅游局并沒有下達任務，但各省市積極參與，踴躍組團參展，報名省份達27個，比去年增加5個，共認購近500個展位。旅博會在這5年的培育時間里已經有了它的影響力。吳文學強調，企業是政府的衣食父母，培育每個市場對產業的發展有著積極有效的作用。然而正是有了義烏這塊寶地，加快了展會實現市場化的速度。他預計，再經過一兩年的培育，旅博會將實現完全市場化。

游客喜歡的才是好商品

桂林永盛工藝公司負責人、廣西工藝美術大師黃碩夫是旅博會的忠實“粉絲”，從第一屆以來連續參加了5屆。因為黃碩夫在第一屆旅博會上簽訂的訂單，占了他當年訂單量的一大半。此后的每屆旅博會，參會就成了他的重要工作。

黃碩夫的產品受到青睞，是因為極具地方特色。“扇子取材于桂林本土的楠竹。把一根約一厘米直徑的竹子，以手工剖成40條左右的細絲做成扇骨，整把扇子都是純手工的?！秉S碩夫說，“以前扇子都是做成工藝品，越精致越好，但價格很高，銷量不大?，F在把它批量生產之后，成本很低，游客買得起，銷量也就上來了?！?/P>

國家旅游局局長邵琪偉在談到旅游商品同質現象普遍時，曾表示是因為“我們缺少一大批能夠設計出當地地方特色，旅游者喜愛又愿意購買的好的旅游商品、旅游紀念品”。那怎么解決這個問題呢？邵琪偉說：“我們在義烏搭建了旅游商品博覽會的平臺，讓各地的旅游商品設計人員到那里去看看， 現在最熱門的旅游商品是什么？旅博會已經做了5年了，但是還不能滿足人民群眾日益增長的需求，因此我們要進一步推動?！?/P>

“旅游商品首先是商品，不能僅停留在有人欣賞的層面。”中國旅游商品產學研聯盟秘書長陳斌說，“旅游商品首先在外觀上就要讓人想要、需要，否則的話它就不是商品，而變成藝術品了?！泵磕曷貌陂g，中國旅游協會都會主辦“旅游商品大賽”。陳斌對今年大賽的總結是：“參賽作品呈現了 三多三少 的特點，即系列化設計的商品多，多重性兼備的商品多，資源類開發的商品多；珍稀材料的商品少，工藝粗糙的商品少，簡單復制的商品少。參賽的旅游商品設計水平和制作工藝都有了很大幅度的提高?！?/P>

華麗霞既是義烏工商學院旅游工藝品設計與制作專業負責人，也是義烏工商學院旅游商品研發工作室的負責人。今年，她帶領團隊以“石頭”為主打展品到旅博會參展。華麗霞說，判斷一個行業有沒有前景，關鍵看它有沒有市場需求，現在游客最苦惱的就是出門旅游沒東西可買或者買到的產品意義不大，這就充分說明旅游商品行業前景不錯。

“不管是工藝品，還是旅游紀念品、土特產，市場都相當大，因為現在的旅游，已經逐漸成為我們的生活方式。”華麗霞說，在這樣的情況下，不缺市場，缺的就是設計和創意。

吳文學表示，作為每屆旅博會的“重頭戲”，旅游商品大賽和旅游商品開發論壇已經為中國旅游業和廣大旅游消費者貢獻了一大批有地域特點和文化特色的旅游商品，特別是為中國旅游產業和旅游商品的發展，培育了一批專業化的研發人才隊伍和生產、經銷商隊伍。

旅游商品市場總規模不低于3000億

國家旅游局副局長王志發表示，中國旅游市場已經發生了變化，旅游商品也在規模和品質上有了很大的提升，可以說，正從粗放轉向精細。他認為，盡管旅游商品還沒有消滅同質化的現象，但可喜的是，經過旅博會的不斷引導和推進，大家都在追求差異化，一些具有本土文化特色的商品脫穎而出。

王志發說，越是民族的越能走向世界，旅游商品在研發環節突出創新，文化、民族元素有機結合尤為重要。

2009年，國家旅游局首次在義烏設立旅游商品研發中心，歷經4年孕育，目前一大批研發成果將集體面市。旅博會商品研發中心負責人張淼介紹，此次博覽會旅游商品的研發主要分三大方向，一是傳統的民族風和有地域特色旅游商品，二是非物質文化傳統工藝和技術上有所創新的商品，三是大眾化的紀念品和日常用品功能化的旅游商品。

“中國的旅游市場很大，旅游產品十分有發展前景?！眳俏膶W說，目前，我國旅游商品購物占旅游消費的比重只有40%，而發達國家旅游購物占旅游消費的比重達70%。預計未來5年，中國旅游商品市場總規模將不低于3000億元。

吳文學表示，中國有兩萬多個旅游景區，兩萬多家星級酒店，采購用品很大一部分來自境外，在中國滿足需要又具有文化特質的旅游產品還是很缺乏。他希望能有更多的創意團隊和企業投入旅游商品的研發中來。

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