旅游商品不缺市場 缺設(shè)計和創(chuàng)意

國內(nèi)的旅游商品由于創(chuàng)意不足、雷同性高而常受詬病，但隨著廠商創(chuàng)新意識的不斷加強，市場上正源源不斷的涌現(xiàn)出受歡迎的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品。第五屆中國國際旅游商品博覽會中，一家制作筷子的企業(yè)展臺引來采購商的駐足。國家旅游局黨組成員、中國旅游協(xié)會副會長、規(guī)劃財務(wù)司司長吳文學認為，中國有兩萬多個旅游景區(qū)，兩萬多家星級酒店，采購用品很大一部分來自境外，在中國滿足需要又具有文化特質(zhì)的旅游產(chǎn)品還是很缺乏。他希望能有更多的創(chuàng)意團隊和企業(yè)投入旅游商品的研發(fā)中來。

為期4天的第五屆中國國際旅游商品博覽會5月27日在浙江義烏市閉幕。據(jù)統(tǒng)計，本屆旅博會參展人數(shù)近14萬人次，同比增長2.8%，其中境外采購商9000余人，與去年基本持平?？偝山活~逾35億元，同比增長13%，其中外貿(mào)成交額13.1億元，同比增長24%。

本屆中國國際旅游商品博覽會以“落實國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)惠及民生，帶動產(chǎn)業(yè)融合，促進旅游發(fā)展”為辦展宗旨，以“智慧旅游的潮流風向，旅游商品的貿(mào)易盛會”為主題，堅持“國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化”的辦展思路，以旅游商品的展覽交易為最大特色，更加注重展會的經(jīng)貿(mào)性和實效性。

據(jù)悉，通過連續(xù)5年舉辦，旅博會在市場化、專業(yè)化方面進步顯著，較好地完成了貫徹國家戰(zhàn)略、惠及民生、促進產(chǎn)業(yè)融合、促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦會宗旨。本屆旅博會主題更加鮮明，布展緊扣海洋、環(huán)保、生態(tài)、智慧等主題，進一步體現(xiàn)了新產(chǎn)品、新科技、新業(yè)態(tài)，成功引領(lǐng)旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、消費的新潮流。

浙江省副省長梁黎明表示，隨著《國民旅游休閑綱要》的實施和《旅游法》的出臺，旅游業(yè)的發(fā)展再次迎來了“黃金機遇期”。中國國際旅游商品博覽會是旅游商品展示交易的一個重要平臺，也是全國旅游系統(tǒng)的一次盛會。5年來，旅博會一直著力突出旅游商品展示、交易，積極推動旅游商品創(chuàng)意創(chuàng)新，穩(wěn)步拓展旅游產(chǎn)業(yè)綜合功能，顯示出了旺盛的生命力、強勁的發(fā)展?jié)摿蜔o窮的市場魅力。她希望旅博會能進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，在繁榮旅游商品市場、培育旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和自主旅游品牌等方面發(fā)揮更大作用。

國家旅游局黨組成員、中國旅游協(xié)會副會長、規(guī)劃財務(wù)司司長吳文學介紹，今年國家旅游局并沒有下達任務(wù)，但各省市積極參與，踴躍組團參展，報名省份達27個，比去年增加5個，共認購近500個展位。旅博會在這5年的培育時間里已經(jīng)有了它的影響力。吳文學強調(diào)，企業(yè)是政府的衣食父母，培育每個市場對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極有效的作用。然而正是有了義烏這塊寶地，加快了展會實現(xiàn)市場化的速度。他預計，再經(jīng)過一兩年的培育，旅博會將實現(xiàn)完全市場化。

游客喜歡的才是好商品

桂林永盛工藝公司負責人、廣西工藝美術(shù)大師黃碩夫是旅博會的忠實“粉絲”，從第一屆以來連續(xù)參加了5屆。因為黃碩夫在第一屆旅博會上簽訂的訂單，占了他當年訂單量的一大半。此后的每屆旅博會，參會就成了他的重要工作。

黃碩夫的產(chǎn)品受到青睞，是因為極具地方特色?！吧茸尤〔挠诠鹆直就恋拈?。把一根約一厘米直徑的竹子，以手工剖成40條左右的細絲做成扇骨，整把扇子都是純手工的?！秉S碩夫說，“以前扇子都是做成工藝品，越精致越好，但價格很高，銷量不大。現(xiàn)在把它批量生產(chǎn)之后，成本很低，游客買得起，銷量也就上來了?！?/P>

國家旅游局局長邵琪偉在談到旅游商品同質(zhì)現(xiàn)象普遍時，曾表示是因為“我們?nèi)鄙僖淮笈軌蛟O(shè)計出當?shù)氐胤教厣?，旅游者喜愛又愿意購買的好的旅游商品、旅游紀念品”。那怎么解決這個問題呢？邵琪偉說：“我們在義烏搭建了旅游商品博覽會的平臺，讓各地的旅游商品設(shè)計人員到那里去看看， 現(xiàn)在最熱門的旅游商品是什么？旅博會已經(jīng)做了5年了，但是還不能滿足人民群眾日益增長的需求，因此我們要進一步推動。”

“旅游商品首先是商品，不能僅停留在有人欣賞的層面?！敝袊糜紊唐樊a(chǎn)學研聯(lián)盟秘書長陳斌說，“旅游商品首先在外觀上就要讓人想要、需要，否則的話它就不是商品，而變成藝術(shù)品了?！泵磕曷貌陂g，中國旅游協(xié)會都會主辦“旅游商品大賽”。陳斌對今年大賽的總結(jié)是：“參賽作品呈現(xiàn)了 三多三少 的特點，即系列化設(shè)計的商品多，多重性兼?zhèn)涞纳唐范啵Y源類開發(fā)的商品多；珍稀材料的商品少，工藝粗糙的商品少，簡單復制的商品少。參賽的旅游商品設(shè)計水平和制作工藝都有了很大幅度的提高?！?/P>

華麗霞既是義烏工商學院旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)負責人，也是義烏工商學院旅游商品研發(fā)工作室的負責人。今年，她帶領(lǐng)團隊以“石頭”為主打展品到旅博會參展。華麗霞說，判斷一個行業(yè)有沒有前景，關(guān)鍵看它有沒有市場需求，現(xiàn)在游客最苦惱的就是出門旅游沒東西可買或者買到的產(chǎn)品意義不大，這就充分說明旅游商品行業(yè)前景不錯。

“不管是工藝品，還是旅游紀念品、土特產(chǎn)，市場都相當大，因為現(xiàn)在的旅游，已經(jīng)逐漸成為我們的生活方式?！比A麗霞說，在這樣的情況下，不缺市場，缺的就是設(shè)計和創(chuàng)意。

吳文學表示，作為每屆旅博會的“重頭戲”，旅游商品大賽和旅游商品開發(fā)論壇已經(jīng)為中國旅游業(yè)和廣大旅游消費者貢獻了一大批有地域特點和文化特色的旅游商品，特別是為中國旅游產(chǎn)業(yè)和旅游商品的發(fā)展，培育了一批專業(yè)化的研發(fā)人才隊伍和生產(chǎn)、經(jīng)銷商隊伍。

旅游商品市場總規(guī)模不低于3000億

國家旅游局副局長王志發(fā)表示，中國旅游市場已經(jīng)發(fā)生了變化，旅游商品也在規(guī)模和品質(zhì)上有了很大的提升，可以說，正從粗放轉(zhuǎn)向精細。他認為，盡管旅游商品還沒有消滅同質(zhì)化的現(xiàn)象，但可喜的是，經(jīng)過旅博會的不斷引導和推進，大家都在追求差異化，一些具有本土文化特色的商品脫穎而出。

王志發(fā)說，越是民族的越能走向世界，旅游商品在研發(fā)環(huán)節(jié)突出創(chuàng)新，文化、民族元素有機結(jié)合尤為重要。

2009年，國家旅游局首次在義烏設(shè)立旅游商品研發(fā)中心，歷經(jīng)4年孕育，目前一大批研發(fā)成果將集體面市。旅博會商品研發(fā)中心負責人張淼介紹，此次博覽會旅游商品的研發(fā)主要分三大方向，一是傳統(tǒng)的民族風和有地域特色旅游商品，二是非物質(zhì)文化傳統(tǒng)工藝和技術(shù)上有所創(chuàng)新的商品，三是大眾化的紀念品和日常用品功能化的旅游商品。

“中國的旅游市場很大，旅游產(chǎn)品十分有發(fā)展前景。”吳文學說，目前，我國旅游商品購物占旅游消費的比重只有40%，而發(fā)達國家旅游購物占旅游消費的比重達70%。預計未來5年，中國旅游商品市場總規(guī)模將不低于3000億元。

吳文學表示，中國有兩萬多個旅游景區(qū)，兩萬多家星級酒店，采購用品很大一部分來自境外，在中國滿足需要又具有文化特質(zhì)的旅游產(chǎn)品還是很缺乏。他希望能有更多的創(chuàng)意團隊和企業(yè)投入旅游商品的研發(fā)中來。

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