旅游開發(fā)須提防“酒香也怕巷子深”

“開車來重慶自駕游，到處都能看到長壽古鎮(zhèn)的宣傳介紹，賓館、互聯(lián)網(wǎng)、微博上也都是這里的消息，對重慶不熟的我們就選擇來這個古鎮(zhèn)了?！?0月25日，在重慶長壽古鎮(zhèn)大戲臺旁邊，來自陜西漢中的陳女士這樣對記者說。

事實上，重慶有大大小小古鎮(zhèn)26個，旅行社大多把古鎮(zhèn)作為旅游線上的“附屬品”，并不加以專門的營銷，而像長壽古鎮(zhèn)這樣大力搞營銷的，在重慶的古鎮(zhèn)推廣中并不常見。

長壽古鎮(zhèn)注重營銷帶來的人氣效應已經(jīng)大大顯現(xiàn)。2009年才成立的長壽古鎮(zhèn)項目，占地2000余畝，總建筑面積為136萬平方米，按4A級景區(qū)的標準打造。該景區(qū)今年春節(jié)才開始試營業(yè)，短短幾天時間游客就逾10萬人次。今年國慶黃金周，游客人數(shù)更是達到了57萬人次，景區(qū)收入超過8000萬元。不到10個月，游客數(shù)就近300萬人次。由此引發(fā)一個話題:散落在重慶山山水水之間的古鎮(zhèn)，如何才能在全國叫得響？重慶同舟建筑設計有限公司總建筑師、文峰古街總設計師胡東明說，古鎮(zhèn)開放不能只要短期回報，需要長期投入，爭取長期收益。

長壽古鎮(zhèn)常務副總經(jīng)理徐開泰表示，兩年來，古鎮(zhèn)的各類廣告宣傳投入2000余萬元，立足西南，面向全國的“轟炸式”宣傳，極大地提高了古鎮(zhèn)的名氣和美譽度。

“酒香也怕巷子深”。與長壽古鎮(zhèn)的熱鬧繁華相對應，重慶更多的古鎮(zhèn)則養(yǎng)在深閨人未識。記者驅車來到距離重慶主城約2個小時車程的江津中山古鎮(zhèn)。千百年來，在這曾經(jīng)無比繁華的老街上，古老的行業(yè)消失了不少。整條老街自南向北，沿筍溪河延伸，昔日的江家碼頭、觀音閣、萬壽宮、水巷子、一人巷、卷洞橋、月亮壩、鹽店頭，而今顯得如此寥落。

重慶旅游職業(yè)學院副教授羅能認為，中山古鎮(zhèn)必須找準吸引游客注意的“亮點”，挖掘創(chuàng)造“第一”、“唯一”、“專一”，加強營銷策劃，提出具有特色、響亮的旅游廣告語，樹立旅游品牌形象。他還建議積極主動將中山古鎮(zhèn)旅游納入重慶旅游的大循環(huán)中，方能走出一條成功之路。比如與四面山風景區(qū)合作，共同打造“觀光文化之旅”；與聶榮臻紀念館、陳獨秀紀念館合作，共同打造“紅色文化之旅”；與四川福寶古鎮(zhèn)合作，共同打造“古鎮(zhèn)文化之旅”等。

這位長期從事古鎮(zhèn)開發(fā)的專家表示，一個地方的旅游資源是有限的，往往不能滿足游客的所有需求，單一開發(fā)難以達到理想效果，這就要求發(fā)展旅游業(yè)必須加強區(qū)際合作。所以旅游線路的設計，不能只著眼于鎮(zhèn)域內(nèi)景點景區(qū)間的旅游線路，而要與鎮(zhèn)外景區(qū)合作，共同推出大旅游線路。

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