旅游開發須提防“酒香也怕巷子深”

“開車來重慶自駕游，到處都能看到長壽古鎮的宣傳介紹，賓館、互聯網、微博上也都是這里的消息，對重慶不熟的我們就選擇來這個古鎮了。”10月25日，在重慶長壽古鎮大戲臺旁邊，來自陜西漢中的陳女士這樣對記者說。

事實上，重慶有大大小小古鎮26個，旅行社大多把古鎮作為旅游線上的“附屬品”，并不加以專門的營銷，而像長壽古鎮這樣大力搞營銷的，在重慶的古鎮推廣中并不常見。

長壽古鎮注重營銷帶來的人氣效應已經大大顯現。2009年才成立的長壽古鎮項目，占地2000余畝，總建筑面積為136萬平方米，按4A級景區的標準打造。該景區今年春節才開始試營業，短短幾天時間游客就逾10萬人次。今年國慶黃金周，游客人數更是達到了57萬人次，景區收入超過8000萬元。不到10個月，游客數就近300萬人次。由此引發一個話題:散落在重慶山山水水之間的古鎮，如何才能在全國叫得響？重慶同舟建筑設計有限公司總建筑師、文峰古街總設計師胡東明說，古鎮開放不能只要短期回報，需要長期投入，爭取長期收益。

長壽古鎮常務副總經理徐開泰表示，兩年來，古鎮的各類廣告宣傳投入2000余萬元，立足西南，面向全國的“轟炸式”宣傳，極大地提高了古鎮的名氣和美譽度。

“酒香也怕巷子深”。與長壽古鎮的熱鬧繁華相對應，重慶更多的古鎮則養在深閨人未識。記者驅車來到距離重慶主城約2個小時車程的江津中山古鎮。千百年來，在這曾經無比繁華的老街上，古老的行業消失了不少。整條老街自南向北，沿筍溪河延伸，昔日的江家碼頭、觀音閣、萬壽宮、水巷子、一人巷、卷洞橋、月亮壩、鹽店頭，而今顯得如此寥落。

重慶旅游職業學院副教授羅能認為，中山古鎮必須找準吸引游客注意的“亮點”，挖掘創造“第一”、“唯一”、“專一”，加強營銷策劃，提出具有特色、響亮的旅游廣告語，樹立旅游品牌形象。他還建議積極主動將中山古鎮旅游納入重慶旅游的大循環中，方能走出一條成功之路。比如與四面山風景區合作，共同打造“觀光文化之旅”；與聶榮臻紀念館、陳獨秀紀念館合作，共同打造“紅色文化之旅”；與四川福寶古鎮合作，共同打造“古鎮文化之旅”等。

這位長期從事古鎮開發的專家表示，一個地方的旅游資源是有限的，往往不能滿足游客的所有需求，單一開發難以達到理想效果，這就要求發展旅游業必須加強區際合作。所以旅游線路的設計，不能只著眼于鎮域內景點景區間的旅游線路，而要與鎮外景區合作，共同推出大旅游線路。

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