【浙江】開發(fā)不足理念落后 溫州旅游品牌打造之痛

浙江在線07月26日訊 同樣看海，洞頭和南麂有何差異？同樣看山，北雁、南雁有哪些不同？這是外地游客來溫常常會(huì)問的問題，更是困擾溫州旅游發(fā)展的難題：從雄奇雁蕩到悠悠楠江、從東海漁歌到都市風(fēng)光，雖然溫州坐擁省內(nèi)獨(dú)一無二的旅游資源，雖然各種旅游特色組合拳層出不窮，但至今叫得響的品牌仍是繞不過雁蕩山、楠溪江。為什么“特色線路”不夠有特色？為什么溫州旅游始終缺少精品品牌？

亂花漸欲迷人眼背后，暴露了處處花開未成園的困惑。

旅游產(chǎn)品分散

滿天星星不見月亮

溫州旅游資源豐富，景區(qū)面積占全市面積的1/4。從“魅力山江海”、“五彩甌之南”到“激情夜溫州”、“甌越文化懷舊游”，近年來溫州旅游品牌層出不窮，多條特色旅游線路應(yīng)運(yùn)而生。然而，滿天星星不見月，最終叫得響的精品旅游品牌寥寥無幾。

大部分游客眼里，溫州稱道之處仍是雁蕩山、楠溪江?！澳削涞暮：冒。憬〗^無僅有，全國也是少有。”杭州資深驢友王涵感到不解，溫州有山有水有村有海，許多景點(diǎn)可圈可點(diǎn)，卻始終難以形成三亞、九寨溝那樣的帶動(dòng)效應(yīng)。

“山水大同小異，可替代性太強(qiáng)，如果沒有特別吸引人的亮點(diǎn)，對(duì)游客而言的確可去可不去。”浙江工貿(mào)技術(shù)學(xué)院導(dǎo)游專業(yè)教師高哲一針見血，溫州的旅游景區(qū)景點(diǎn)始終在走“賣山水”的老路，如北雁和南雁、洞頭和南麂、楠溪江和寨寮溪等等，產(chǎn)品雷同缺乏特色，導(dǎo)致大部分旅游資源沒有發(fā)展。

老品牌缺乏發(fā)展后勁，新品牌始終也難以唱響。

上世紀(jì)八九十年代，雁蕩山風(fēng)景區(qū)的接待人數(shù)已經(jīng)達(dá)到百萬，時(shí)至今日，該景區(qū)接待人數(shù)仍只有200多萬人次左右。20多年時(shí)間，溫州游客增長明顯乏力。而同為5A級(jí)景區(qū)普陀山景區(qū)，年接待游客量近500萬。

曾經(jīng)一度，溫州各地賞花游、采摘游、農(nóng)家樂等旅游新產(chǎn)品吆喝得歡，但如今真正在省內(nèi)有一定影響力的品牌卻難有零的突破。以遍地開花的楊梅節(jié)為例，你方唱罷我登場(chǎng)，各地只是坐地叫賣缺乏深度開發(fā)與培育，楊梅節(jié)的影響力和美譽(yù)度反而比不上辦得晚的仙居、青田等地。

“同樣的山水，看了20年，還會(huì)有人再來看嗎？”市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長王小洪反問。他指出，包括雁蕩山、楠溪江在內(nèi)，溫州許多旅游資源開發(fā)仍處于半成品或原始資源狀態(tài)，只見星星不見月、處處開花未成園，意味著豐富的旅游資源尚未產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，始終未轉(zhuǎn)變成旅游經(jīng)濟(jì)。

多年吃山水老本

唱膩的老歌需新調(diào)

為何開發(fā)多年溫州旅游仍然只有信手拈來朵朵鮮花，缺少精心打造的園景？為何品牌打造仍只停留在對(duì)山水資源的初級(jí)開發(fā)階段？

“缺乏深度開發(fā)，璞玉也難成精品。”王小洪認(rèn)為，溫州旅游老品牌開發(fā)不足、新品牌缺乏新意，現(xiàn)代旅游消費(fèi)山水的越來越少，玩休閑、玩體驗(yàn)的越來越多，關(guān)注人文休閑的也越來越多，但溫州大部分旅游產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和深度開發(fā)。

以雁蕩山為例，雁蕩山風(fēng)景旅游管理局副局長萬幫樂指出，目前雁蕩只形成“景區(qū)+城市”的模式，游在雁蕩住在周邊；旅游產(chǎn)業(yè)是個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，“吃、住、行、游、購、娛”旅游的六大元素缺一不可，現(xiàn)有格局開發(fā)不足，導(dǎo)致雁蕩旅游產(chǎn)業(yè)躑躅不前。

就在我們吃著“山水”老本的同時(shí)，周邊地區(qū)已經(jīng)開發(fā)新的賣點(diǎn)。鄰居安吉，原本只有一片竹林作為賣點(diǎn)，如今新建了溫泉、人工滑雪場(chǎng)，形成了夏天去竹林避暑，冬天去江南天池滑雪的特色休閑游。江南天池度假村、大竹海、中南百草園等景點(diǎn)皆入圍了浙江省旅游品牌競(jìng)爭力榜單?！懊斯世铩苯B興，如今錦上添花，20年打造的宛委山櫻花林現(xiàn)已成為華東最大的櫻花林，每年的宛委山櫻花節(jié)吸引近10萬人賞櫻。

不論是“休閑游”還是“花經(jīng)濟(jì)”，安吉、紹興的例子都突破單純“賣山水”、“賣人文”的老路。溫州旅游資源的深度、廣度遠(yuǎn)不輸于安吉、紹興，輸?shù)氖菍?duì)先進(jìn)旅游理念的把握。溫州旅游“十二五”規(guī)劃中提出，要提升溫州旅游產(chǎn)品的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)內(nèi)涵，凸顯溫州產(chǎn)品特色。抓特色，是區(qū)別于其他地區(qū)，以自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)旅游品牌打造的唯一途徑。

唱膩的老歌需要新唱，點(diǎn)哪首歌要定哪個(gè)調(diào)，我們還需要問問觀眾的口味。溫州旅游在尋找特色，打造精品的路上任重道遠(yuǎn)……

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