【江西】廬山旅游：華麗轉身展新姿

盛夏的廬山，綠意盎然，景色怡人。在廬山花徑、白居易草堂、錦繡谷等景點游人如織，熱鬧非凡，大家快樂地享受著廬山美麗的風光、涼爽的氣候。據了解，今年上半年，廬山游客數量逆勢上揚，保持穩定發展勢頭，來山人數達到258.07萬人次，同比增長34.2％；旅游收入21.05億元，同比增長33.6％。

今年來，廬山圍繞“昂起龍頭，乘勢趕超，爭得廬山應有地位”的目標，解放思想，創新機制，成立了旅游宣傳營銷領導小組，整合宣傳、旅游、營銷方面的資源，從“形象宣傳、品牌推廣、旅游營銷”三個方面入手，推動廬山的形象宣傳、產品線路、網絡營銷、會議會展等工作，實現旅游穩定發展。

新聞宣傳有聲有色

今年來，中央、省、市主流媒體加大了對廬山的宣傳報道力度。5月9日《江西日報》二版頭條刊登“一年好景君須記――廬山昂起龍頭乘勢趕超謀發展紀實”，6月4日《江西日報》二版頭條刊登“會當凌絕覽眾山――廬山全力加速旅游業發展紀實”；4月24日，《九江日報》頭版頭條刊登“昂起龍頭乘勢趕超廬山繪就發展新藍圖”。5月24日，《九江日報》頭版頭條刊登“廬山打響三大戰役加速旅游業發展”；九江電視臺《九江新聞》的頭條播出“廬山打響三大戰役加速旅游業發展”。

5月9日，中央電視臺四套名牌欄目《遠方的家》來山拍攝時長45分鐘的《廬山》專題片。該專題片將在中央一套、四套、高清頻道、時尚頻道四個頻道播出，播出總時長274分鐘。天津衛視《拾遺－保護》欄目組來山拍攝廬山茶文化專題片。陜西電視臺《快樂天下游》欄目組來山，對廬山旅游景點、旅游設施、人文風情及旅游六要素做了全方位的拍攝報道。四川成都《先鋒雜志社》來山采訪拍攝《廬山別墅》。深圳紅天下文化傳播有限公司全景天下網絡媒體到廬山拍攝。多方式、多手段、多角度展示廬山旅游品牌。深圳衛視“飯沒了秀”欄目于7月5日∽6日，來廬山拍攝取景，著名主持人王浩將帶領魔力寶寶上山拍攝和取景，成片將在深圳衛視播出。光明日報社將為廬山做攝影專版一個、散文專版一個。

品牌推廣高潮迭起

6月4日至10日，大型高清紀錄片《廬山?人文圣山》在CCTV-7播出?！稄]山戀》電影于6月19日在CCTV-6播出。3月24－25日，“搏動江西、風景獨好”旅游推廣活動采風團來廬山采風；4月24日―26日，第四屆“全國網絡媒體江西游”的40家網絡媒體的60多名記者來廬山采風。發布廬山相關新聞100余條篇，微博300余條，集中展現了廬山良好的生態、優美的風光、深厚的文化，提升了廬山的旅游品牌形象，擴大了廬山的影響力。6月8日，經過廣大網友和全國網絡媒體的聯合推薦，廬山喜獲“秀美江西十大旅游名片”光榮稱號。

廬山旅游局開通新浪“廬山旅游局”官方微博，借助微博的力量，大力宣傳推介廬山旅游資源和資訊，據統計關注人數超過20多萬人。整合了廬山官方網站“中國廬山網”和上市公司“廬山網”的資源，利用官網的可信度、訪問量、搜索排名的優勢，在中國廬山網首頁的重點位置直接增加“廬山網”酒店預訂、別墅預訂和在線客服的浮動窗口。使游客通過訪問一個網站，實現兩個網站的功能。

廬山先后參加了在北京舉行的“廬山天下戀、九江詩畫游”旅游推介活動，廬山旅游部門就承接京、津、冀游客來廬山旅游事宜與參會旅游企業進行了廣泛交流，達成共識。在重慶市隆重舉行的“江西風景獨好――九江旅游（重慶）推介會”，加強了廬山與重慶兩地旅游業界合作，?？烤沤拈L江游輪和游覽廬山美景的游輪游客將進一步增加。

旅游營銷成效斐然

廬山通過召開2012年旅游目標市場合作伙伴招標會，用市場的方法好中選優，共同開發廬山旅游市場。制定《2012年廬山大型團隊特殊獎勵辦法》提高旅行社和賓館的積極性，吸引更多的人到廬山旅游。廬山派出多路小分隊，走訪了重慶、天津、成都、濟南、淄博、泰安、呼和浩特、包頭等地旅行商，做好上門推介服務工作。率先在全省推出了“江西人游廬山”旅游項目，成功舉辦了3次“人文圣山朝圣游―祈福之旅”活動，參加活動的游客達5000余人。

6月3日，2012中國知青之旅走進江西暨“廬山杯”第三屆知青旅游文化節在廬山舉行。來自哈爾濱、沈陽、北京等地的2000多名知青齊聚一堂，通過聯歡晚會、藝術展演、文化座談等方式，暢敘青春歲月。此次文化節上廬山榮獲“知青旅游文化活動基地”稱號。

6月20日，由中國攝影家協會、江西省廬山風景名勝管理局主辦，廬山旅游發展股份有限公司、北京中外名人國際公關策劃有限公司等單位聯合承辦的“廬山夢中國情”國際攝影藝術大展在新浪官網正式上線。2012年“國旅廬山之夜”將于11月15日在上海舉辦。

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