人民網評：雷人擦邊球打不響地方旅游品牌

“我靠”是什么意思？這個詞在字典上查不到，然而，不管是在市井交談還是網絡交流中，“我靠”作為粗口的語言功能，恐怕已有普遍社會共識。這種詞匯，私下里用用即使不雅，也無關宏旨，與國罵相類。

但是，如果讓“我靠”登堂入室，乃至成為一個地方的形象廣告招搖過市，顯然就不是分不清好賴話那么簡單，而是別有“深意”了。最近，重慶多條線路的公交車身上出現“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調的故鄉，我靠重慶”等廣告語，引發網友熱議。

“我靠重慶”到底是什么意思？漢語的魅力就在于，隨著語境的轉換，呈現出不同的意義指向，也就俗話說的“到什么山上唱什么歌”。在許多網友看來，“我靠重慶”，用的是“我靠”的本義，有叫罵、貶損重慶的意思。而炮制這些廣告詞的湖北利川旅游局則認為，他們用的是“靠”的本義，意為靠近、依靠，表示的是利川與重慶在地理、經濟、旅游等方面的緊密聯系，“絕無罵意”。

有沒有罵意，暫且不論，但即便如利川所說，取依靠、靠近之意，為什么不用諸如“重慶這邊”這樣的版本，如果一定要“靠”的話，為什么非得用“我靠”，不用“地靠”之類的說法？耐人尋味的是，有關方面一面對網友質疑、社會關注表示無奈，一面又沾沾自喜，不論廣告效果如何，利川總算被大家記住了。試想，如果不是因為備受爭議的“我靠”，會有這么多人關注和記住嗎？

進一步說，這樣的“記住”，又值得高興嗎？江西宜春也被人記住了，因為“一座叫春的城市”的城市形象宣傳語。尷尬的現實是，以“宜春”之名，打“叫春”的擦邊球，并沒有打響宜春的名號，反而背負上了低俗炒作的惡名，成為壓在城市形象上一個難以甩掉的包袱。同樣，以“我靠”為地方代言，忽略了社會語境對這一罵語的普遍定義，忽視了把粗俗語言引入大眾傳播所引起的社會反感。面對批評和質疑，還非得鴕鳥式地把“我靠”一分為二，對公眾進行“靠”字含義的背書，要么是無知者無畏，要么是揣著明白裝糊涂，意在打一桿子擦邊球。

隨著旅游業的發展，各地的形象包裝和宣傳也會多起來，要在激烈的競爭中脫穎而出，確實需要有特色、有創意，甚至不妨有噱頭，這正如前一段“很忙”的大詩人杜甫所說的“語不驚人死不休”。但是，“驚人”不等于“雷人”，更不等于急功近利、不擇手段地吸引眼球，而不顧文化氛圍、公眾感受、社會效果，這樣的實用主義往往會得不償失。

其實，在宣傳上擦亮一個地方的名片，說難也不難。只要把握地方特點，對接人們的需求，注入文化內涵和底蘊，還是會找到好方案的。打雷人的擦邊球，非但打不響旅游品牌，反而會適得其反、弄巧成拙。宜春傳說為嫦娥奔月的地方，被譽為“月亮之都”，這么好的題材沒有好好開發，卻去“叫春”為天下笑，實在可悲；利川位于清江上游，溝壑幽深，夏無酷暑，又地接著名的“火爐”重慶，這么誘人的“涼城”特色沒有好好把握，卻來“我靠”為輿論批，實在可嘆。但愿這樣的可悲可嘆之事少一些，但愿有文化品質的地方名片能多起來。

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