文物旅游――文物保護(hù)與旅游開發(fā)的雙贏選擇

       文物旅游開發(fā)模式創(chuàng)新

（一）文物旅游資源開發(fā)的基本原則

1、始終要在保護(hù)文物的前提下開發(fā)文物旅游資源

充分利用現(xiàn)代考古學(xué)中的文物保護(hù)手段,每一次開發(fā)利用,都需要有考古界相關(guān)專家的專業(yè)指導(dǎo),以保證在最大程度上確保文物旅游資源的永續(xù)性發(fā)展。

2、尊重文物旅游資源所代表的歷史剖面特點(diǎn)

由于過去任一時(shí)刻發(fā)生的歷史事件、存在的歷史事物不可能全部都由文獻(xiàn)或?qū)嵨锉４嫦聛?，所以我們只能依靠恢?fù)一個(gè)個(gè)連續(xù)的時(shí)間剖面，來達(dá)到恢復(fù)過去歷史面貌的目的。人們總能找到相應(yīng)的剖面和相應(yīng)的時(shí)代對(duì)應(yīng)。而旅游業(yè)中，每一件文物旅游資源，最真實(shí)地反映出那個(gè)歷史階段(那個(gè)時(shí)間剖面上) 的社會(huì)文化特色。所以，旅游開發(fā)中需要尊重不同時(shí)代的歷史特點(diǎn)，突出不同時(shí)期文物旅游資源的不同特色，以期展現(xiàn)不同的歷史風(fēng)貌特征。切不能因?yàn)槎虝旱难矍袄婧蛨D一時(shí)方便，而隨意扭曲歷史事實(shí)。這一點(diǎn)，應(yīng)該成為我們因時(shí)、因物、因地確定文化定位和旅游形象，以及復(fù)原各類文物相關(guān)的旅游策劃的基本原則。

3、要遵循歷史文化風(fēng)貌保護(hù)的一種基本理念――共生理念

這一理念，是指在承認(rèn)文物和現(xiàn)代人文景觀這對(duì)矛盾存在對(duì)立的前提下，尋求矛盾雙方的共存與共贏，避免簡單的折衷與調(diào)和。著眼于發(fā)展與保護(hù)之間的共同點(diǎn)，主張將局部的對(duì)立變成更大空間的共存，共同構(gòu)筑一個(gè)統(tǒng)一而和諧的整體。

（二）文物旅游開發(fā)模式構(gòu)建

1、歷史文物與現(xiàn)代景觀共生

現(xiàn)代景觀的建設(shè)，要遵循與歷史文物共生、相輝相映的原則。盡可能地去展現(xiàn)歷史文物特定歷史時(shí)空的文化內(nèi)涵，努力營造歷史氛圍，使游客身處其中，并深切地感受到文物的深刻價(jià)值和歷史的滄桑變換，使其能夠有所感悟，從而主動(dòng)自覺地承擔(dān)起保護(hù)歷史文物的責(zé)任。

2、抽象與具象景觀相輔相成

歷史文物中的抽象人文景觀非常豐富,有關(guān)的故人故事俯首可拾。昔日的車馬喧囂已不復(fù)存在,除了在文字中翱翔,在神思中想象之外,夕陽中的殘?jiān)珨啾?、零磚碎瓦,述說著“昔日王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”的歷史哲理。希望通過文物旅游的開發(fā),再現(xiàn)燦爛輝煌的歷史文化。在這一過程中,也需要將上述抽象人文吸引物,附著于具象的文物旅游資源或現(xiàn)代景觀之上展現(xiàn)。如將具有傳統(tǒng)文化特色的民俗文化與博物館相結(jié)合,在歷史凝重感之外,增添了濃郁的民俗風(fēng)情?；蛞越ㄖ郝涞葘?shí)體為依托,定期舉辦朝圣節(jié)會(huì)?；蛟O(shè)計(jì)雕塑景觀,將人們想象中的歷史人物形象表現(xiàn)在人物雕塑的實(shí)體之上。

 3、地下文物的地面揭示

地下文物的展現(xiàn)與揭示主要有兩種方式。一是直接展示考古遺址,建立現(xiàn)場(chǎng)博物館。在考古工作者正式發(fā)掘之后未回填,在地表建立保護(hù)性建筑,從而使游客親眼目睹考古發(fā)掘結(jié)果,參觀地下歷史文物原本面目。二是通過對(duì)古城址的綠化,達(dá)到輪廓和功能分區(qū)的地面揭示。使其成為直觀而宏大的特色旅游項(xiàng)目。

（三）文物資源旅游產(chǎn)品化的“四化”理念

“四化”理念：文物旅游資源化→文物資源產(chǎn)品化→文物旅游產(chǎn)品形象化→文物旅游形象市場(chǎng)化。

1、文物旅游資源化

文物旅游資源化是指在對(duì)文物資源進(jìn)行科學(xué)分類和篩選的基礎(chǔ)上，使之成為具有旅游開發(fā)價(jià)值的資源。

 2、文物資源產(chǎn)品化

文物資源產(chǎn)品化是指對(duì)文物旅游資源進(jìn)行開發(fā)，使之成為游客可以觀賞、參與、體驗(yàn)等形式的旅游產(chǎn)品。

3、文物旅游產(chǎn)品形象化

文物旅游產(chǎn)品形象化是指賦予文物旅游產(chǎn)品豐滿而鮮明的旅游形象，從而提升其旅游吸引力。

4、文物旅游形象市場(chǎng)化

文物旅游形象市場(chǎng)化是指以游客需求為導(dǎo)向，對(duì)文物旅游產(chǎn)品及其形象進(jìn)行包裝和整合，強(qiáng)化其市場(chǎng)賣點(diǎn)和盈利能力。

很明顯，整合各類文物旅游資源、轉(zhuǎn)化成為文物旅游產(chǎn)品、形成文物旅游品牌形象、最終走向市場(chǎng)，這一遞進(jìn)的理念從系統(tǒng)觀、大旅游觀出發(fā)，涉及開發(fā)文物旅游產(chǎn)品全過程的各個(gè)主要環(huán)節(jié)。

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