大遺址保護開發(fā)的旅游“產(chǎn)品化”——以大明宮遺址公園經(jīng)營策劃為例

      




4.時間型產(chǎn)品化

時間產(chǎn)品化是指，選擇具備不同時間特征的項目，以時間維度去組合，針對不同季節(jié)、時令和時間的特性，形成不同的產(chǎn)品，為經(jīng)營商在不同的時間節(jié)點，提供相應(yīng)的選擇性的經(jīng)營產(chǎn)品。例如，策劃某些具有特定歷史意義的大型活動，就可以以舉辦時間的唯·一性來限定其在市場上的稀·缺性，這樣，一場活動就是一個單項產(chǎn)品。

在《西安大明宮國家遺址公園經(jīng)營策劃》中，綠維創(chuàng)景提出了“稀·缺型”、“日常型”、“季節(jié)型”、“短差式”等的時間型產(chǎn)品，為旅游經(jīng)營者在不同時段和不同經(jīng)營時間情況下，提供了基本的建設(shè)和組合要求建議。

產(chǎn)品策劃時，需針對不同時間需求的游客，形成若干從時間上量化的產(chǎn)品，首先需將策劃的項目按照其重要程度進行分級，如大明宮經(jīng)營策劃中，即分為“五個世界第壹項目工程”、重·點項目、支撐項目、景觀項目等內(nèi)容，使核心項目分散化布局，因為核心產(chǎn)品應(yīng)該是旅游者優(yōu)先體驗的產(chǎn)品，結(jié)合功能分區(qū)和項目類型去組合其他項目，從而使游線多層次化。例如：針對只有兩小時時間的游客與一日游游客所策劃的產(chǎn)品將出現(xiàn)較大的差異。

在《西安大明宮國家遺址公園經(jīng)營策劃》項目中，我們策劃的“萬國拜含元”大型慶典活動，即為“稀·缺型”時間產(chǎn)品，只在每年國慶節(jié)時舉行。以陣容龐大的朝拜儀式和宮廷樂舞表演為核心，用固定演員構(gòu)搭出陣形的輪廓，游客隨機參與，沒有地域、沒有國度，在《秦王破陣樂》的唐朝國·歌中，完成朝拜的禮儀。策劃的大型沙盤情景劇《夢回大明宮》則是在每天夜晚舉行，展現(xiàn)大明宮繁榮興衰的史話故事，全劇策劃演出四幕，即“盛唐慶典”、“大宴群臣”、“太液勝景”和“千年滄桑”。這樣，就從時間角度形成了產(chǎn)品的特殊價值。

5.交通方式產(chǎn)品化 

交通方式產(chǎn)品化，首先是指以項目作為本底，將策劃的項目按照各種不同的交通方式進行組合。交通方式產(chǎn)品化的主要目的利用旅游策劃經(jīng)驗，為經(jīng)營者提供旅游者體驗旅游項目的基本游憩規(guī)律，為景區(qū)在實際規(guī)劃、建設(shè)、場地分布等過程中提供合理的建議和安排、并按照這些規(guī)律，為經(jīng)營者提供相對合理的交通方式的收費形式，使得游客在體驗過程中，既玩得高興，又能夠充分消費。

自然，交通產(chǎn)品策劃上也應(yīng)當具備景區(qū)特色，我們一般將之分成“特色型”與“常規(guī)型”交通方式產(chǎn)品。如在大明宮遺址公園中設(shè)計的“黃蓋出行”、“步輦體驗”即為特色性交通產(chǎn)品，即符合大明宮特色，又具備相對的唯·一性和趣味性，成為特色消費的交通產(chǎn)品。

首先按照一般規(guī)律，游客在游覽的30分鐘、1和2小時之后的心理感覺和行為特征都有著基本的規(guī)律和行為法則。時間與路程的關(guān)系，對游客體驗心理的影響非常關(guān)鍵，因此，景區(qū)電瓶車停靠站、碼頭等的位置、場地大小、空間格局、建筑特色等，都應(yīng)該趨和于這些游憩體驗要求；線路上的項目等級劃分、項目之間的距離要求、游憩體驗的高潮與平緩等等，也因此而據(jù)。

因此，在游線設(shè)計時須要考慮到游客在一定時間內(nèi)所走的路程關(guān)系，考慮不同交通方式與不同項目之間的組合關(guān)系，游步道沿線的項目與電瓶車道沿線的項目就會存在明顯不同，游步道沿線應(yīng)設(shè)置參與性較強的項目，而電瓶車道沿線則可側(cè)重“走馬觀花”式的觀光型項目。

其次，從經(jīng)營角度來看，交通方式需要形成盈利產(chǎn)品，它是景區(qū)收入結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)，使其成為一種可體驗可盈利的特色游憩方式，即體現(xiàn)它的游樂性和體驗性；并根據(jù)不同需求設(shè)置不同規(guī)格，形成特色產(chǎn)品的稀·缺性，提升市場價值。如綠維創(chuàng)景在《西安大明宮國家遺址公園經(jīng)營策劃》項目中，設(shè)計的電瓶車、黃蓋、游船、巨型載人氦氣球等特色交通方式，形成按站收費、出租以及一票制等收費方法。其中，黃蓋出行主要是以皇·家出行的恢弘氣派為核心吸引力，為游客提供體驗唐代皇·家出行禮儀的產(chǎn)品，限量推出，形成市場稀·缺性；巨型載人氦氣球則是為游客能夠直觀感受大明宮的恢弘規(guī)模與形制而設(shè)，從空中俯瞰大明宮的輪廓，感受歷史的滄桑。

(北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院 文化保護與旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計中·心 衣瑋 王小莉 林峰)

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