大遺址保護開發(fā)的旅游“產品化”——以大明宮遺址公園經營策劃為例

      




“賞藏售并進式”的唐代歷史長卷：為再現(xiàn)唐時手工工藝、繪畫等輝煌盛況，策劃提出挖掘并整理再現(xiàn)唐藝術手法，利用繪畫、雕刻、織術等再現(xiàn)大明宮三百年歷史故事長卷，為大明宮的工程，使得本項目本身即成為大明宮范圍內的一個突出的宏大觀光項目，為游客可直接參觀，即“賞”。

利用各種手工藝方式制作的故事再現(xiàn)，采用真工藝復原、材料復原等方式，按照工藝不同進行分區(qū)，并按照細分工藝進行展覽， 使得每項內容成為文化收藏品，即“藏”。

在游客進行觀光、園區(qū)重大節(jié)慶和特殊時間，上述內容本就可以分項單獨報價，可形成觀賞中直接售賣、重大節(jié)慶拍賣以及作為重大紀念品進行互訪和贈送等多種形式，即“售”。

2.市場分類產品化

市場產品化是指，在已經成型的項目體系結構基礎上，按照旅游市場分類或實際景區(qū)運作中的市場分類方式，將相關項目組合成為可以直接售賣給此類游客的產品，從而便于經營者經營與管理。 本類型產品策劃的目的在于為經營者面向不同類型游客提供基本的產品內容支持以及報價基礎等。

分析景區(qū)日常經營應對的不同類型市場并結合大遺址特征，考慮大明宮遺址公園未來將分成開放式旅游服務區(qū)、遺址封閉區(qū)和宮苑開放區(qū)，我們?yōu)榇竺鲗m遺址公園策劃不同類型的市場類產品，并針對不同類型的市場產品，提出不同的經營內容和價位組合，即“快餐式”團隊型、散客拼團型、家庭朋友休閑型、體驗專業(yè)型、市民類等，從而為經營者其不同類型的市場產品中，其游覽項目、涵蓋的消費方式、配合的交通方式、路線要求、時間建議等多方面內容。

如快餐團隊型以及散客拼團型多為觀光類型，由于由旅行社統(tǒng)一安排，時間要求比明確，體驗項目可相對集中固定，即可以大明宮遺址公園觀光為核心，涵蓋開放區(qū)與封閉區(qū)域，以核心項目體驗如大明宮項目的“五個世界第①工程”為主旨，團隊趣味性參與為輔助，如團隊COSPLAY真人秀，以體驗式旅游紀念品和進店購物為并進的產品策劃方式。而家庭朋友休閑型，時間要求相對較為模糊，體驗內容可相對較為分散，以休閑體驗和游樂項目可集中為其提供。專業(yè)修學型則主要以遺址觀光考古為主·導等。

3.游線產品化 

游線產品化是指，將策劃的項目，針對旅游者的不同旅游偏好或專項市場，進行分類、組合，形成若干條專項游線。一條包括旅游吸引物、交通、住宿、餐飲、娛樂等各種設施和服務的旅游線路就是一個單位的旅游產品，須針對不同客群，進行專項游線設計，才能使游線轉化成好產品。

游線產品化策劃和設計的主要目的是為經營者在未來景區(qū)導游、導游圖及導游詞講解、景區(qū)主題化宣傳推廣等多方面提供基礎支撐。

綠維創(chuàng)景在《西安大明宮國家遺址公園經營策劃》項目中，按照遺址旅游開發(fā)“殘而不敗、整而不齊、通而不暢、美而不麗”的原則，針對大明宮遺址公園“遺址保護、文化展示、旅游休閑”三大功能，設計了三條分級游線（總體游線、封閉區(qū)游線和開放區(qū)游線）和五條專項游線（遺址觀光游、唐文化體驗游、考古修學游、城市休閑游和夜間游線），分別針對不同游客市場，提供特色化的游線產品。

形成游線產品的首步是對細分市場進行深入的分析研究，每條游線上項目既要相互區(qū)別，形成特色化，又殊途同歸，體現(xiàn)景區(qū)共同的主題。在此基礎上進行的景區(qū)導覽標識系統(tǒng)、交通及出入口設置以及燈光、能源、給排水等配套工程的規(guī)劃設計等才能做到科學性。

本文關鍵字：遺址保護開發(fā) 旅游規(guī)劃 查看更多