品牌打造仍是今年旅游發(fā)展主旋律

【綠維創(chuàng)景旅游品牌經(jīng)營】從山東省旅游局獲悉,2012年,山東旅游品牌體系的打造仍是今年旅游發(fā)展的主旋律,從單體項目到城市旅游目的地體系構(gòu)建,實現(xiàn)形象到產(chǎn)品的深度融合發(fā)展。

據(jù)介紹,山東從2007年策劃創(chuàng)意了“好客山東”旅游品牌,通過“聯(lián)合推介、捆綁營銷”在央視、大眾日報等國內(nèi)主流媒體進行宣傳推介,走向品牌化發(fā)展的道路,“好客山東”迅速叫響全國,創(chuàng)造了“山東奇跡”。目前山東在“好客山東”旅游品牌引領(lǐng)下已經(jīng)形成一個貫穿市、縣、旅游企業(yè)的龐大品牌體系,像“登泰山保平安”、“泉城濟南”、“中國太陽城”、“走遍四海還是威?！钡纫慌鞘新糜涡蜗笃放崎_始叫響。

為達到品牌與產(chǎn)品“雙輪驅(qū)動”發(fā)展,從2011年以來,山東把品牌的文化內(nèi)涵寓于產(chǎn)品開發(fā)之中,推出了“到山東最想去的100個地方”、“到山東最想品嘗的100種美食”、“到山東最想購買的100種特色旅游商品”3個“山東100品牌”和“孔子、泰山、黃河、齊長城、運河、海濱”6張旅游新名片。還聯(lián)合省海洋與漁業(yè)廳、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合推出了“好客山東有三珍”,阿膠、海帶、膠東參三大品牌旅游商品,使“好客山東”旅游品牌真正落了地。

山東旅游發(fā)展的又一大亮點就是持續(xù)不斷的實施項目帶動戰(zhàn)略,這是城市旅游目的地體系建設(shè)的根本。山東省政府連續(xù)4年召開全省重點旅游項目建設(shè)現(xiàn)場會,被譽為“山東旅游發(fā)展模式”。從2008年到2011年,全省完成旅游投資逐年增加:2008年680億元,2009年860億元,2010年1025億元,2011年1230億元。建設(shè)了棗莊臺兒莊古城、青島方特、海泉灣、德州泉城極地海洋世界等一批體量大、特色突出的精品旅游項目。全省上下形成了黨委、政府抓旅游的濃厚發(fā)展氛圍。截至2011年底,全省17市全部成為中國優(yōu)秀旅游城市、建設(shè)1個國家級旅游強縣、17個省級旅游強縣和一大批旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村等。

“品牌打造不是一勞永逸的?！鄙綎|省旅游局局長于沖向記者表示,作為“注意力經(jīng)濟”的旅游產(chǎn)業(yè),建設(shè)和營銷一刻也不能停下來。區(qū)域目的地的建設(shè)需要形成品牌,品牌的生命力延續(xù),需要不斷注入新的內(nèi)涵,并加以傳播。像山東的臺兒莊古城,通過大體量持續(xù)不斷地在全國展開大規(guī)模地毯式營銷戰(zhàn)役,在一個時期內(nèi)迅速提升了國內(nèi)對區(qū)域形象的認知度,投資商正是看好了這里的未來,才舍得投巨資在這里建成了古樸優(yōu)美、體系完備、國內(nèi)一流的的旅游休閑目的地。

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