林峰視點：網紅城市聲量減弱，吸引游客需新玩法

01 成為“網紅城市”越來越難

有媒體說“網紅城市”出現了“一代不如一代”的現象。

可以通過兩組數據圖一窺：近年主要網紅城市的“百度搜索指數”如下：

2023年4月，“淄博”一詞的搜索指數達88000；六七月份，“榕江”一詞在500以下，長期穩定；今年1月，“哈爾濱”一詞的搜索指數接近28000；3月，“天水”一詞的搜索指數接近7500；5月，“菏澤”一詞的搜索指數為4300，“阿勒泰”一詞的搜索指數為23470；8月，“天津”一詞的搜索指數不到7000；10月，“隰縣”一詞的搜索指數接近5400。

再看下列“微信指數”關于近一年主要網紅城市的指數趨勢：1月，“哈爾濱”一飛沖天；3月，“天水”冒頭，媲美老牌城市天津；5月，“菏澤”也冒了頭，“阿勒泰”則比“菏澤”弱些；8月，天津總體平穩；10月，“隰縣”充其量只能算“小荷才露尖尖角”。

新晉為“網紅城市”，有別于長沙、成都、西安等根正苗紅、資源打滿的老牌“網紅城市”，在此之前的多數時間里，它們更多被視為小眾的，甚至已經落伍于時代的城市。

當這些不起眼的城市以清新的面容展現在國人面前時，似乎吹拂了三年疫情積累在人們臉上的疲倦感，吸引人們不辭辛勞地進行“特種兵”式旅行及花式激情消費。

“網紅城市”一個接著一個，目不暇接，很容易讓人認為接下來會有城市接棒，一浪高過一浪。可是半年過去了，能與淄博、哈爾濱、天水這三個早期網紅城市媲美知名度與聲量的城市，似乎沒有了。

去年六七月份的貴州榕江“村超”為我們展示了有別于國足的中式足球魅力，但“村超”標簽之外的榕江仍然讓人感到陌生。

今年5月的山東菏澤南站，被90后草根歌手郭有才刮起的八九十年代的懷舊旋風包裹了。當菏澤準備借此大做文章以激活菏澤文旅，打開第二曲線時，大量“土味”主播趁勢蹭了上去，一時間頗有“群魔亂舞”之生態，既嚇退了菏澤政府，也使得看官們不忍直視。

與此同時，電視劇《我的阿勒泰》與原著作者、阿勒泰作家李娟將中國最西北的縣城阿勒泰推向新疆風光游的新興目的地，不少內地游客狂奔至這座邊境小城，享受新鮮感十足的異域風情，只是距離、交通以及如廁狀況對多數懶客可能并不友好。

今年8月，天津獅子林橋的“大爺跳水”畫面勾勒了這座隱匿于帝都之下的老城的松弛感，但天津似乎過于松弛，為減輕管理強度，大局感滿滿的大爺們很快就主動退役了。

與此同時，國產3A游戲《黑神話·悟空》帶火了古建主要取景地山西，但“古建圣地”山西明顯沒準備好讓哪個“兒子”上，仿佛午睡初醒后迷迷糊糊地拎出了臨汾市轄縣隰（xí）縣小西天景區匆匆“迎戰”國慶，結果惹了個“差評”。盡管隰縣政府領導天團賣力操持，但小城市裝不下較多外地游客，是不可避免與難以改變的短板。

02 城市旅游是綜合開發好的方向和突破口

我國經濟已進入低速增長運行階段，內外因素都需要我國在需求結構、產業結構、城鄉結構、區域結構等方面進行全面系統的調整和優化。在大規模區域開發基本停滯的前提下，用城市更新、城市文旅帶動城市發展、學會經營城市，是推動城市旅游發展的好時機。

旅游休閑的“搬運功能”可形成8小時之外的休閑人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并進而形成消費聚集，成為中國城市發展的一種重要動力。通過城市旅游形成流量蛋糕，完成人的“搬運”，從而形成“消費”搬運，進而刺激食住行游購娛多種產業的發展，形成城市發展結構。

文旅帶動消費，帶動新型城鎮化。在全世界的城鎮化理論中間，都是工業帶動城鎮化，都是工業大規模生產聚集、工業聚集，由此形成人口聚集，由此帶動城鎮化發展。中國改寫歷史，開始走服務消費帶動城鎮化道路，這是中國特色的城鎮化突破型結構。

目前，外貿出口是中國經濟的亮點，但內需特別是消費的疲軟仍是經濟增長的主要拖累，需要更大的政策力度來刺激消費和社會保障體系的強化。旅游休閑的“搬運功能”可形成8小時之外的休閑人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并進而形成消費聚集，成為城市刺激消費、促進經濟發展的一種重要動力。

綠維文旅認為城市旅游特別是縣域城市旅游，是低速經濟下，推動經濟的一個突破口和創新點，同時也成為時尚消費突破口，成為綜合開發中費力最小、效率最高、效益最好、顯示形象效果最佳的一個結構。以城市旅游為抓手，推進一站式綜合服務，帶動行業共同發展，為區域經濟提升找到突破口，成為各地旅游綜合開發的下一個風口。

03 小縣城打敗大城市，旅游火爆

縣域是國民經濟和社會發展的基本單元，縣域旅游提質升級將為縣域全面發展創造機遇、提供契機。越來越多的縣城受到游客的青睞。在吸引外地游客的同時，本地居民旅游消費也快速增長。

縣域旅游為什么火了起來？其實，早在2022年縣域旅游就表現出一定潛力?！度珖h域旅游研究報告2022》顯示，2022年全國縣域旅游綜合實力百強縣平均實現旅游總收入145.3億元，平均接待游客總人數為1326.27萬人。這兩年，為了適應游客從看景到度假需求的轉變，很多小城市結合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗更豐富。

從宏觀數據來看，網紅城市的你方唱罷我登場與國內旅游產業很大程度上是相互促進的關系。網紅城市刺激了總體旅游消費，這是可以確定的。　

當然，要想確保“小城”的魅力長久不衰，縣域旅游需要在多個方面進行優化和提升。首先，挖掘和彰顯各地獨特的文化和自然資源是關鍵。例如，元陽縣的梯田攝影展不僅展示了壯麗的自然風光，更是當地文化的體現，能吸引廣大攝影愛好者前來拍攝。

其次，各地須加強基礎設施建設，提升游客的整體體驗。衛生、交通、住宿等條件的改善，直接關系到游客的滿意度。近年來，許多小城開始修建新的旅館，提供更優質的服務，從而獲得了游客的青睞。隨著交通的便利化，許多以前難以觸及的鄉村，現在也變得更加易于到達，讓“奔縣旅游”成為現實。

在宣傳推廣方面，各地旅游部門也在努力創新。通過社交媒體，展示目的地的美麗景色和獨特活動，從而吸引更多的青年游客。此外，串聯起周邊的景點，形成精品旅游線路也是一個極具吸引力的選擇。比如，合理組合云南和貴州的多個小鎮，讓游客能在短時間內盡覽不同的風景與文化。

綜合來看，小城的魅力正日益被廣大游客認可，背后的“奔縣旅游”熱潮絕非偶然。通過不斷地挖掘和提升自身的特色，每一個被遺忘的小城都可能一躍成為旅游的新亮點。所以，今后如果你打算外出游玩，不妨把目光投向這些小城，他們正在以獨特的方式向你展示一個別樣的世界。無論是沐浴在陽光下的茶馬古道，還是煙雨飄渺的小七孔，抑或是歷史悠久的地坑院，每一個角落都在告訴我們：旅行，不僅是一種消費，更是一種生活的態度與體驗的探索。

04 服務型政府成剛需，文旅資源重歸核心賣點

山東菏澤南站的郭有才的表演、天津獅子林橋的“大爺跳水”，乃至隰縣的“扛把子”小西天景區，如果無法引流至其他的地方文旅資源，對游客的整體吸引力必然是短暫與有限的。

據攜程數據，“五一”假期，淄博仍位列十大三四線城市目的地，旅游訂單平均增長11%；今年國慶假期，淄博紅葉柿巖旅游區攬客16.75萬人次，收入近1400萬元，創下了開業四周年新紀錄?？梢娮筒┪穆觅Y源的獨特性與豐富性。

綠維文旅認為旅游吸引核是面向市場需求，創新整合開發核心資源，目的是創造一個或多個獨特的核心吸引物，這是創造核心吸引力的基石所在。伴隨文旅新時代，文旅需求多樣化，文旅吸引物可以是一個或多個核心旅游休閑項目。如特色美食、主題演藝、觀光景區、主題公園（樂園）、賽馬場、賽車場、特色街區、溫泉養生中心、特色酒店（民宿）、主題博物館等。構建或提煉核心吸引是城市旅游發展的基礎。城市旅游可持續發展得益于城市文旅資源的獨特吸引。

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