林峰視點(diǎn)：7萬億美元的療愈經(jīng)濟(jì)，旅游如何分一杯羹

• “療”代表結(jié)束身體的病痛，
   
• “愈”表達(dá)出病愈后心情愉悅的狀態(tài)，
   
• 療愈是關(guān)乎著身、心、靈三者合一的健康。
   

從市場規(guī)模來講，全球健康研究所報(bào)告：全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。而在我國，2022年中國療愈市場規(guī)模預(yù)計(jì)為52.6億，2025年中國泛心理健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到104.1億元，年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。療愈經(jīng)濟(jì)，也許是救贖現(xiàn)代人的一劑良藥。

療愈經(jīng)濟(jì)中必然存在著趨勢紅利，但目前仍處于早期開拓階段，療愈賽道的發(fā)展還面臨種種考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

第一是需求不穩(wěn)定，雖然年輕人普遍存在緩解焦慮情緒的需求，但很長時(shí)間以來，我們減壓的方式是自我消化、找人傾訴。消費(fèi)者開始選擇療愈服務(wù)或許還需要一定的市場教育。

第二是服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對于以情緒為主體的服務(wù)來說，什么樣的療愈是有效的，如何衡量一項(xiàng)療愈服務(wù)的價(jià)值，目前還缺乏依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。

第三是人才缺失，環(huán)境、音樂、嗅覺等感官體驗(yàn)是療愈服務(wù)的重要組成，但專業(yè)的療愈服務(wù)不應(yīng)只有感官體驗(yàn)。療愈與專業(yè)的心理醫(yī)學(xué)有相似之處，如何培養(yǎng)更多專業(yè)的療愈師，增加療愈服務(wù)的飽滿度、效果、個(gè)性化是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

03 

療愈與旅游

療愈與旅游具有天然的契合性。“療愈+旅游”具有療愈安撫、創(chuàng)傷干預(yù)、關(guān)系修復(fù)三大核心作用。

療愈安撫：生活中，我們難免會遇到各種壓力和挑戰(zhàn)，導(dǎo)致情緒低落。療愈旅游提供了一個(gè)釋放負(fù)面情緒的平臺。例如，欣賞美麗的風(fēng)景、聆聽大自然的聲音，都可以讓人的心情變得平靜，釋放壓力。

創(chuàng)傷干預(yù)：對于經(jīng)歷過創(chuàng)傷的人來說，療愈旅游可以幫助他們走出陰影，重建自信。例如，參與戶外活動，挑戰(zhàn)自我，可以增強(qiáng)自信，幫助人們克服恐懼。

關(guān)系修復(fù)：療愈旅游還可以幫助人們修復(fù)人際關(guān)系，增進(jìn)情感交流。例如，與家人朋友一起旅行，可以增進(jìn)彼此的了解，修復(fù)關(guān)系中的裂痕。

四大力量體現(xiàn)：療愈旅游的力量體現(xiàn)在觀察與學(xué)習(xí)、挑戰(zhàn)與成長、寧靜與洞察、釋放與更新四個(gè)方面。

觀察與學(xué)習(xí)：旅行中，我們可以接觸到不同的文化、風(fēng)俗和生活方式，開闊視野，提升自我認(rèn)知。

挑戰(zhàn)與成長：旅行往往需要我們走出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)自我。例如，徒步、登山等戶外活動，可以增強(qiáng)我們的體魄，磨練意志。

寧靜與洞察：旅行中，我們可以遠(yuǎn)離城市的喧囂，享受寧靜的時(shí)光，反思自身，找到生活的意義和方向。

釋放與更新：旅行可以讓我們暫時(shí)忘卻煩惱，釋放壓力，帶著更加積極的心態(tài)回歸日常生活。

一些旅游公司推出了定制化旅游服務(wù)，允許游客根據(jù)自己的興趣和時(shí)間安排，選擇不同的旅游路線和活動，被稱為“療愈旅游”。“療愈旅游”也根據(jù)療愈形式分成了無數(shù)的產(chǎn)品類型。

療愈旅游強(qiáng)調(diào)的是情感體驗(yàn)，而不僅僅是物理上的移動。文旅市場中，療愈旅游作為一種新興趨勢，正在重塑年輕人的旅行體驗(yàn)。從大學(xué)生群體中興起的特種兵式旅游，到年輕人對寺廟游的偏愛，到村BA村超，再到開封王婆說媒火爆等活動，這些現(xiàn)象背后的核心是“療愈價(jià)值”。由此，如何在文旅項(xiàng)目中創(chuàng)造療愈價(jià)值，變得至關(guān)重要。以療愈為主導(dǎo)的旅游模式正在成為新熱點(diǎn)。

目前，“療愈價(jià)值”已成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力，不僅影響著年輕人的消費(fèi)決策，還重塑了旅行方式。文旅項(xiàng)目的療愈價(jià)值體現(xiàn)在場景力與情感共同體，應(yīng)充分發(fā)揮旅游體驗(yàn)的“療愈價(jià)值”，通過場景力塑造情感共同體，捕捉游客需求，營造場景氛圍，并進(jìn)行產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以建立與消費(fèi)者的“療愈連接”，推動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，激活“療愈經(jīng)濟(jì)”。

“療愈經(jīng)濟(jì)”是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它源于人們對心理、情緒及身體健康等內(nèi)在需求的增長，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、社會、人文等多個(gè)維度，通過提供促進(jìn)個(gè)人身心健康、情緒平衡及個(gè)人成長的各種服務(wù)和產(chǎn)品，來幫助消費(fèi)者緩解壓力、恢復(fù)心理與情緒的平衡，從而提升生活幸福感。

05 

如何開發(fā)療愈旅游

1. 定位獨(dú)特的療愈旅游目的地

首先，需要發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)建具有特殊療愈屬性的旅游目的地。這可能是因其自然環(huán)境，如山脈、森林、湖泊和海濱，擁有自然療愈的力量。也可以是因其文化和歷史背景，如寺院、古鎮(zhèn)、文化遺址等，這些地方能提供心靈上的平靜和滿足。

2. 開發(fā)療愈旅游產(chǎn)品和服務(wù)

結(jié)合目的地的特色，開發(fā)一系列旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這包括療愈性的住宿體驗(yàn)（療愈酒店）、放松和凈化的水療服務(wù)、瑜伽和冥想課程、自然徒步旅行、文化沉浸體驗(yàn)等。重點(diǎn)是提供全方位的恢復(fù)體驗(yàn)，滿足旅客在身體、心靈和精神上的療愈需求。

3. 強(qiáng)化鄉(xiāng)村和文化的參與

使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村和文化成為療愈旅游的核心部分。通過與當(dāng)?shù)厝说慕涣?，旅客可以更深入地了解和參與當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)，體驗(yàn)真正的人文關(guān)懷和精神滋養(yǎng)。同時(shí)，也能為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村帶來經(jīng)濟(jì)上的益處和可持續(xù)發(fā)展。

4. 創(chuàng)造療愈旅游的品牌和故事

構(gòu)建獨(dú)特的品牌身份和講述引人入勝的故事，是吸引目標(biāo)客戶的關(guān)鍵。通過強(qiáng)調(diào)療愈旅游的好處和獨(dú)特價(jià)值，以及分享真實(shí)的改變生活的故事案例，可以極大增強(qiáng)品牌吸引力，吸引那些尋求療愈和轉(zhuǎn)變的旅客。

5. 強(qiáng)化營銷策略和在線可見性

利用社交媒體和數(shù)字營銷工具，如精美的攝影、引人注目的視頻和有影響力的博客文章，來提升在線可見性和吸引潛在客戶。在營銷活動中，重點(diǎn)介紹療愈旅游的獨(dú)特體驗(yàn)和好處，以及客戶的正面反饋和故事。

通過以上策略，療愈經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合不僅能提供一種新的旅游體驗(yàn)，還能促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)滿足現(xiàn)代社會日益增長的健康和幸福感需求。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多