林峰視點：7萬億美元的療愈經濟，旅游如何分一杯羹

• “療”代表結束身體的病痛，
   
• “愈”表達出病愈后心情愉悅的狀態，
   
• 療愈是關乎著身、心、靈三者合一的健康。
   

從市場規模來講，全球健康研究所報告：全球療愈經濟正以每年10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。而在我國，2022年中國療愈市場規模預計為52.6億，2025年中國泛心理健康服務市場規模將達到104.1億元，年復合增長率將達到34.5%。療愈經濟，也許是救贖現代人的一劑良藥。

療愈經濟中必然存在著趨勢紅利，但目前仍處于早期開拓階段，療愈賽道的發展還面臨種種考驗與挑戰。

第一是需求不穩定，雖然年輕人普遍存在緩解焦慮情緒的需求，但很長時間以來，我們減壓的方式是自我消化、找人傾訴。消費者開始選擇療愈服務或許還需要一定的市場教育。

第二是服務缺乏標準和規范，對于以情緒為主體的服務來說，什么樣的療愈是有效的，如何衡量一項療愈服務的價值，目前還缺乏依據和標準。

第三是人才缺失，環境、音樂、嗅覺等感官體驗是療愈服務的重要組成，但專業的療愈服務不應只有感官體驗。療愈與專業的心理醫學有相似之處，如何培養更多專業的療愈師，增加療愈服務的飽滿度、效果、個性化是個巨大的挑戰。

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療愈與旅游

療愈與旅游具有天然的契合性。“療愈+旅游”具有療愈安撫、創傷干預、關系修復三大核心作用。

療愈安撫：生活中，我們難免會遇到各種壓力和挑戰，導致情緒低落。療愈旅游提供了一個釋放負面情緒的平臺。例如，欣賞美麗的風景、聆聽大自然的聲音，都可以讓人的心情變得平靜，釋放壓力。

創傷干預：對于經歷過創傷的人來說，療愈旅游可以幫助他們走出陰影，重建自信。例如，參與戶外活動，挑戰自我，可以增強自信，幫助人們克服恐懼。

關系修復：療愈旅游還可以幫助人們修復人際關系，增進情感交流。例如，與家人朋友一起旅行，可以增進彼此的了解，修復關系中的裂痕。

四大力量體現：療愈旅游的力量體現在觀察與學習、挑戰與成長、寧靜與洞察、釋放與更新四個方面。

觀察與學習：旅行中，我們可以接觸到不同的文化、風俗和生活方式，開闊視野，提升自我認知。

挑戰與成長：旅行往往需要我們走出舒適區，挑戰自我。例如，徒步、登山等戶外活動，可以增強我們的體魄，磨練意志。

寧靜與洞察：旅行中，我們可以遠離城市的喧囂，享受寧靜的時光，反思自身，找到生活的意義和方向。

釋放與更新：旅行可以讓我們暫時忘卻煩惱，釋放壓力，帶著更加積極的心態回歸日常生活。

一些旅游公司推出了定制化旅游服務，允許游客根據自己的興趣和時間安排，選擇不同的旅游路線和活動，被稱為“療愈旅游”。“療愈旅游”也根據療愈形式分成了無數的產品類型。

療愈旅游強調的是情感體驗，而不僅僅是物理上的移動。文旅市場中，療愈旅游作為一種新興趨勢，正在重塑年輕人的旅行體驗。從大學生群體中興起的特種兵式旅游，到年輕人對寺廟游的偏愛，到村BA村超，再到開封王婆說媒火爆等活動，這些現象背后的核心是“療愈價值”。由此，如何在文旅項目中創造療愈價值，變得至關重要。以療愈為主導的旅游模式正在成為新熱點。

目前，“療愈價值”已成為消費的重要驅動力，不僅影響著年輕人的消費決策，還重塑了旅行方式。文旅項目的療愈價值體現在場景力與情感共同體，應充分發揮旅游體驗的“療愈價值”，通過場景力塑造情感共同體，捕捉游客需求，營造場景氛圍，并進行產品業態創新，以建立與消費者的“療愈連接”，推動產業向縱深發展，激活“療愈經濟”。

“療愈經濟”是一種新興的經濟形態，它源于人們對心理、情緒及身體健康等內在需求的增長，涵蓋了經濟、社會、人文等多個維度，通過提供促進個人身心健康、情緒平衡及個人成長的各種服務和產品，來幫助消費者緩解壓力、恢復心理與情緒的平衡，從而提升生活幸福感。

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如何開發療愈旅游

1. 定位獨特的療愈旅游目的地

首先，需要發現或創建具有特殊療愈屬性的旅游目的地。這可能是因其自然環境，如山脈、森林、湖泊和海濱，擁有自然療愈的力量。也可以是因其文化和歷史背景，如寺院、古鎮、文化遺址等，這些地方能提供心靈上的平靜和滿足。

2. 開發療愈旅游產品和服務

結合目的地的特色，開發一系列旅游產品和服務。這包括療愈性的住宿體驗（療愈酒店）、放松和凈化的水療服務、瑜伽和冥想課程、自然徒步旅行、文化沉浸體驗等。重點是提供全方位的恢復體驗，滿足旅客在身體、心靈和精神上的療愈需求。

3. 強化鄉村和文化的參與

使當地鄉村和文化成為療愈旅游的核心部分。通過與當地人的交流，旅客可以更深入地了解和參與當地的文化和傳統，體驗真正的人文關懷和精神滋養。同時，也能為當地鄉村帶來經濟上的益處和可持續發展。

4. 創造療愈旅游的品牌和故事

構建獨特的品牌身份和講述引人入勝的故事，是吸引目標客戶的關鍵。通過強調療愈旅游的好處和獨特價值，以及分享真實的改變生活的故事案例，可以極大增強品牌吸引力，吸引那些尋求療愈和轉變的旅客。

5. 強化營銷策略和在線可見性

利用社交媒體和數字營銷工具，如精美的攝影、引人注目的視頻和有影響力的博客文章，來提升在線可見性和吸引潛在客戶。在營銷活動中，重點介紹療愈旅游的獨特體驗和好處，以及客戶的正面反饋和故事。

通過以上策略，療愈經濟與文旅產業的融合不僅能提供一種新的旅游體驗，還能促進旅游目的地的可持續發展，同時滿足現代社會日益增長的健康和幸福感需求。

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 查看更多