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綠維導語：2024年6月20日，習近平總書記在寧夏調研時，指出：寧夏地理環境和資源稟賦獨特，要走特色化、差異化的產業發展路子，構建體現寧夏優勢、具有較強競爭力的現代化產業體系。寧夏的現代煤化工和新型材料產業，風電、光伏、氫能等清潔能源產業，葡萄酒、枸杞等特色產業，要精耕細作、持續發展。加強文化與旅游深度融合，積極發展特色旅游、全域旅游。

 

特色旅游是傳統常規旅游形式的一種發展和深化，通常也被稱為"專項旅游"和"特色旅游"。基于某項特色資源（古、荒、奇、險等）的深度開發，可滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，一定程度上可帶動地域旅游“出圈”。

 

全域旅游作為一種發展理念，一種系統思維，繼國家2019和2020年陸續公布兩批國家全域旅游示范區名單之后，遼寧、四川、陜西、 湖北、河南、河北、江蘇、山東等省份都在創新省級全域旅游示范區，這些示范區在文旅融合發展、旅游扶貧富民、城鄉統籌、生態依托、景城共建共享、休閑度假、資源轉型、邊境開發開放等方面形成了許多可推廣的經驗做法。全域旅游其實就是在踐行習總書記的改革指示，是在自上而下改革受到限制的情況下，轉向基層改革。全域旅游在文旅新階段，將會整合更多包括政法規、體制機制、文明素質、特色生態環境在內的特色資源，釋放新一輪地方旅游的發展動能。

 

 

 

01 積極發展特色旅游

特色旅游是相對于觀光旅游和度假旅游等常規旅游而言，對傳統常規旅游形式的一種發展和深化，"特色旅游"通常也被稱為"專項旅游"，是基于特色資源，為滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，定向開發組織的一種特色專題旅游活動，一定程度上可帶動地域旅游“出圈”。

特色旅游的自然環境和文化環境，具有濃烈的原始、自然性，通常是邊(邊疆)、古(有悠久文明史)、荒(沙漠、人跡罕到之處)、奇(有奇特的地形地貌特征)、險(高山、峻嶺、險地、惡水)、 少(少數民族聚居地)地區。因此，特色旅游線路和項目，具有較大的特殊性，其新鮮感、刺激感和探險性吸引更多游客。

（1）酒旅融合

在全球化浪潮與消費升級趨勢的推動下，酒旅融合已成為促進區域經濟發展、增強文化軟實力的重要路徑。2024的酒旅融合，已經“卷”到了另一種高度。僅2024年以來，在政策端，川酒黔酒不約而同發布加快推動酒旅融合的相關文件政策；進入5月以來，在企業端，貴州珍酒、老白干、水井坊等多家白酒企業宣布推進酒旅融合相關布局。

5月中旬，老白干推出了以“探廠+互動+演出”的模式，讓消費者在游覽景區的同時對產品進行了解。整體看來，老白干的酒旅特色，是呈現上的融合創新，尤其是以沉浸式、高互動的豎屏移動走播，將節目內容與新媒體直播有機融合，以第一視角帶領觀眾游覽衡水老白干景區。

同月，在成都市文旅局的推動下，水井坊聯合成都旅游景區協會共同推出了成都首條酒旅融合路線《春飲一壺酒，古今穿越600余年》。云酒視界獲悉，該路線以水井坊博物館為起點，途經鶴鳴茶社、杜甫草堂、合江亭、文脈坊等地，終點至邛崍水井坊全產業鏈基地。

綠維文旅董事長林峰博士于2023年 6月 8日舉行的文化和旅游部產業項目服務平臺精品項目交流對接活動暨寧夏文化和旅游產業投融資大會上作了題為《創舉與突破——打造世界葡萄酒旅游目的地中的酒文旅融合突破》的主旨演講。（點擊下圖看全文）↓ 

林峰博主指出：寧夏打造世界級旅游目的地是中國面向世界打造葡萄酒旅游目的地，特別是打造面向全球的、國際化旅游目的地，這是一個創舉與突破，其核心是酒文旅的融合。

首先，打造世界級葡萄酒旅游目的地——是區域綜合發展的特色創舉！葡萄酒把一二三產結合在一起，把區域的綠色發展和紫色發展結合在一起，把區域文化生態結合在一起。

其次，賀蘭山東麓生態酒文旅廊道建設——是產業融合發展的重大突破！這些年來，一二三產大融合成為鄉村振興的主要推手，酒文旅廊道建設在中國區域開發中都是具有多層次產業性、多業態整合性的重大突破。

賀蘭山東麓、黃河北岸，形成的融合綠色生態文化、紫色葡萄酒文化、黃色戈壁歷史文化、黃河文化等共同構成了今天的全新發展結構。

最后，如何打造世界級葡萄酒旅游目的地，需要在酒文旅融合實施中，進行思維創新、模式創新、實踐落地、政策支撐。綠維文旅認為“酒旅融合”項目包括酒莊景區、酒博覽園/博物館、酒莊度假區、酒莊研學基地、酒莊休閑營地、酒莊運動基地、酒莊婚慶基地、酒民宿酒店等，可以形成文旅產業示范區、A級景區、國家級旅游度假區、國家級特色小鎮等。

1、酒莊旅游化工程：景區化；休閑化（餐飲娛樂活動）；業態多樣化（體驗、康養、運動、親子）

2、葡萄酒主題度假區建設工程：多個酒莊、酒店、小鎮組合，創建度假區；

3、研學基地營地建設工程：打造多課程多群體研學發展空間；

4、葡萄酒夜間消費聚集工程：酒街、酒吧街、酒文化街、酒肆、酒村、酒鎮；

（2）黨建+旅游

近幾年，很多市、縣、鎮都在積極探索“黨建+旅游”的新路子，圍繞旅游抓黨建，抓好黨建促旅游，激活目的地的新引擎、塑造新形象。以寧夏賀蘭山國家森林公園為例，通過景區服務提升，以體驗式服務為導向，建設了休閑旅游、科普研學與黨建團建三大板塊服務內容，其中，黨建方面，景區制定了《黨建團建課程研發規范》《黨建團建文化建設規范》等標準，形成了“紅色引擎、綠色發展”的“旅游+黨建”品牌，全面提高了景區的服務能力與服務特色。

綠維文旅黨建+旅游項目：安徽肥西縣·我的園藝家（點擊下圖看全文）↓

（3）沙漠旅游

近年來，寧夏積極培育文旅消費新場景、新業態，力爭將豐富的文化旅游資源優勢轉化為產品優勢和產業優勢。在文化和旅游部公布的2024年新一批認定的國家級旅游度假區中，寧夏首個國家級旅游度假區——寧夏中衛大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區入選，這也是首個沙漠主題的國家級度假區。中衛大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區嚴格對標國家級旅游度假區創建標準，始終秉持“生態優先、環境賦能、創新引領、永續發展”理念，持續深入推進山水林田湖草沙一體化保護與系統化治理，不斷為度假區厚植生態底色。累計投入15億元，先后實施了沙漠大道、時空之門等7個基礎配套項目，打造了黃河宿集、金沙?；疖嚲频甑?4個精品酒店，建成客房1384間、床位2876張。2023年接待游客規模達160.9萬人、旅游總收入4.8億元。度假區還積極培育了星空、康養、運動休閑等八大業態，匠心打造了演藝、研學、夜游等六大產品，通過多種途徑持續不斷創造文旅融合發展和沙漠旅游品牌新標桿（資料來自寧夏文化和旅游廳）。

新疆沙漠資源更有優勢，沙漠面積約43萬平方公里，占全國總面積60%，有全球第二大流動沙漠塔克拉瑪干沙漠、全國第二大沙漠古爾班通古特沙漠等。近兩年，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳積極引導各地依托沙漠旅游資源，不斷豐富沙漠文化旅游產品，推出6家沙漠旅游景區、10條沙漠線路為“全國旅游精品目的地”“全國沙漠旅游精品線路”。

為進一步加大對新疆沙漠旅游資源的開發和宣傳推廣，提高沙漠旅游、探險旅游影響力，還聯合中國探險協會舉辦“橫穿塔漠”活動，開展了啟動儀式、“尼雅論壇--戶外活動零廢棄”“保護文化多樣性公益活動”“引流百萬游客打卡新疆沙漠、培訓千名探險領隊”啟動儀式暨簽署戰略合作框架協議活動、慶祝儀式5場活動，央視進行了8場直播，上千家媒體網絡進行了刊載和轉發。

（4）氣象旅游

中國氣象服務協會旅游氣象專業委員會副主任余進認為，天氣景觀是最富變化性、最具魔幻特征、最讓游客可遇不可求的一種自然奇觀，氣象與旅游密不可分。“氣象資源是國民經濟的戰略資源，是旅游經濟的基礎要素，也是旅游新的核心吸引物。隨著大眾旅游和氣象科技的快速發展，兩者關系日益緊密，氣象旅游將成為旅游產業新的增長點。”

（5）稻魚空間

寧夏稻漁空間鄉村生態觀光園位于賀蘭縣常信鄉四十里店村，占地面積2000畝。以有機水稻種植和智慧漁業為主導，打造了魚米稻鄉游稻田景觀和光明漁村休閑農業，同時通過“村企互動、產村融合”的方式，帶動附近自然村發展民宿型鄉村旅游。秋天，站在田埂邊極目遠眺，深淺不一的稻田風光盡收眼底。3600畝的稻漁空間鄉村生態觀光園，構成集特色民宿度假、大地藝術觀賞、有機稻米種植、生態漁業養殖、農產品加工展示、綠色蔬菜采摘、鄉村休閑娛樂、農業綜合服務于一體的田園綜合體。

稻漁空間采用稻漁立體水循環種養模式，實現了提質增效、節能、節水、環保的目標。利用“設施工程化循環水養魚+稻漁共作”技術、有機肥制作技術、有機水稻除草技術等，重點開展稻漁綜合種養、水稻工廠化育秧、旱育稀植栽培、缽育擺栽機插秧、有機堆肥、生物除草等技術示范推廣，形成一田多用、一水多用的稻漁種養模式。

二、釋放全域旅游新動能

國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法（試行）將國家全域旅游示范區定義為：將一定行政區劃作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局，創新體制機制，優化公共服務，推進融合發展，提升服務品質，實施整體營銷，具有較強示范作用，發展經驗具備復制推廣價值，且經文化和旅游部認定的區域。

繼國家2019和2020年陸續公布兩批國家全域旅游示范區名單之后，遼寧、四川、陜西、 湖北、河南、河北、江蘇、山東等省份都在創新省級全域旅游示范區，以全域旅游規劃為龍頭，以項目建設為抓手，以創新示范為靈魂，以生態保護為底線，進一步健全體制機制，完善公共服務設施，豐富產品體系，擦亮品牌形象，做大做強地方旅游業。這些示范區在文旅融合發展、旅游扶貧富民、城鄉統籌、生態依托、景城共建共享、休閑度假、資源轉型、邊境開發開放等方面形成了許多可推廣的經驗做法。

綠維文旅已與河北省文旅廳、湖北武漢市、福建廈門市、安徽池州市、山西長子縣、云南鹽津縣等政府形成戰略合作，用創新的全域旅游思維和服務模式，為石家莊、武漢、廈門、池州、紅河州、安陽龍安區、通化市、興化、布爾津、通遼、通道、湘陰、云陽、吉木薩爾、青島城陽區、禮泉縣、寶坻區、柞水縣、煙臺市、偏關縣、山海天度假區、煙臺、平武、開江縣、長子縣、涇源縣、霍山縣、新疆150團、新疆142團，西青區、南昌縣武陽鎮等多地旅游發展，提供了頂層設計和部分孵化服務，并形成了部分項目落地實施，為發展全域旅游積攢了寶貴經驗。

封圖來源：攝圖網

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