林峰視點：這段時間靜悄悄，那些文旅頂流怎么了

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綠維導語：以往打開手機必定有一個熱點事件霸屏，從淄博燒烤、盛唐密盒、特種兵旅游等到王婆說媒、天水麻辣燙，自媒體已經成為文旅市場必爭之地。網絡熱點也引導著旅游者的旅游腳步。然而五一過后，我們好像沒有刷到什么特別讓我們興奮的旅游事件，這是五一忙碌后的暫時休息，還是旅游振興，大家都忙著賺錢，還是文旅營銷有了新的陣地？今天，我們先一起看一下，那些曾經一度頂流的旅游怎么了？

 

 

 

01 

頂流之后仍然繁榮

 

淄博燒烤

2023年3月份，淄博燒烤一度火上熱搜，網友紛紛前往淄博打卡，當地燒烤店爆滿。這樣一座工業老城一度成為熱門旅游目的地。因為出圈的方式太過獨特，無數專家對于淄博到底能紅多久也進行了探討。畢竟，從專業角度來說，淄博缺乏旅游吸引物，淄博不是傳統旅游城市。

然而，淄博的熱度一直持續到2023年十一，隨著天氣寒冷，旅游熱度降溫，就在人們以為淄博只是曇花一現之時，就在2024年3月中旬，淄博相關話題再一次沖上熱搜榜，網友前往淄博發現燒烤仍然是供不應求，淄博五一旅游依然火爆。

淄博燒烤已經讓淄博變成了城市旅游目的地，吸引大家的不僅是沒吃過的燒烤，還有以往種草的種種情懷。中國龐大的人口基數，沒有到過淄博體驗的還有很多，淄博城市旅游仍然可以期待。

天水麻辣湯

2024年3月，“甘肅麻辣燙”的相關話題在各大社交平臺登上熱搜榜。甘肅天水麻辣燙熱度更是持續上漲。當地在天水機場組織專車接送游客前往吃麻辣燙，有的店鋪因過于火爆不得不休息一天備料。

“五一”小長假期間“天水麻辣燙”持續增溫！據統計，4月29日至5月3日，天水市共接待游客679.09萬人次，實現旅游綜合收入40.99億元，與2019年相比，分別增長16.9%和11.8%，創歷史新高。天水古城接待游客234,108人次，同比增長152%。

盛唐密盒

當年盛唐密盒火爆，你很難說這不是西安大唐不夜城的火爆形成的連帶效應。

“盛唐密盒”是大唐不夜城新推出的一種新的“人文歷史盲盒”類的表演互動活動，通過“演藝+互動”的形式，讓唐朝名士“房玄齡”“杜如晦”以盲盒的形式出現在游客面前，每個角色分別設定經典語錄，突出各自人物特點，通過與游客互動對話的形式揭曉身份，帶給觀眾新奇的體驗。

2023年8月9日，西安大唐不夜城盛唐密盒“房玄齡”、“杜如晦”的扮演者王澤、陳安在他們的視頻賬號“房謀杜斷”上宣布，因合同于7月底到期，他們正式告別盛唐密盒舞臺。

其后，兩位演員到了其他地方，但是并沒有引起太大的火花。大唐不夜城因為已經是成熟的旅游目的地，依然熱度不斷。

王婆說媒

同樣的事情也發生在王婆說媒身上?！锻跗耪f媒》是河南省開封市萬歲山·大宋武俠城線下相親欄目，節目由趙梅主持，被網友稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。因“王婆說媒”節目的爆火，各地紛紛涌現出各具特色的“王婆”說媒的文化模仿潮流，平頂山、漳州等地更是成為新晉打卡點，吸引游客前來體驗。

開封萬歲山的“王婆說媒”，突然走紅，一時間風頭無倆，據自媒體的說法，全國單身青年男女無不心向往之；還有一眾以流量為生的長尾“網紅”，為了增加自己的粉絲量聞風而動，臺上拼命表演，臺下自拍桿把擁擠的人群變成實實在在的自媒體“森林”。與其說王婆說媒成了單身男女相親的“網紅”，不如說是成了一眾自媒體蹭流量的網紅，把原本是游戲的“相親”愣是炒成了又是心理學又是傳播學等乃至社會學眾多專家矚目的研究對象。

已婚男子上臺相親事件更是讓《王婆說媒》備受輿論壓力。隨后，萬歲山武俠城微信公號發布公告：趙梅因健康原因自2024年4月3日起請假一個月。5月2日起，趙梅在五一假期回萬歲山主持《王婆說媒》節目。

 

02 

熱點事件冷靜看

 

以上，我們列舉了四種兩類文旅熱點事件來進行分析：

城市魅力型

淄博燒烤和天水麻辣燙都是利用美食的魅力和城市的魅力出圈。

淄博燒烤和天水麻辣燙都有一定的可持續性，這種可持續性一定不是美食單一產品可以做到的，相反，美食只是人們去了解一座城市的由頭，城市的魅力才是吸引大家深入了解的動力，一座有趣的城市，才能吸引一群群有趣的人前去探索。

互動表演型

盛唐密盒和王婆說媒這種互動表演類的形式已經成，這種形式已經成為旅游目的地增強人氣的重要演藝手法。

但是也要看到，這種表演對于表演者的互動能力具有一定的要求，幽默風趣是基本的要求。這類表演出圈之后，往往不僅僅是節目本身出圈，也是演員的出圈。演員的替換對于節目往往有重大的影響。

這種節目可以看成是旅游演藝的一種，人們對于各種各樣的演出是有新鮮感的，如果不能常常創新，就很難保持節目的吸引力。

所以，像是大唐不夜城，就安排了多種多樣的互動形式，這樣就增加了節目出圈的可能性，也增大了游客的參與度。

旅游營銷有沒有固定范式

之前，一直流傳新消費品牌崛起的營銷三板斧：

①先找koc在小紅書鋪5000篇測評

③再在知乎鋪2000篇問答

②而后搞定頭部主播，順勢在抖音中腰部主播鋪渠道，一套下來一個新品牌基本就有了雛形

淄博燒烤的火爆貌似也給出了一個范式，用策劃活動方案的思維打造城市名片。隨后的哈爾濱、天水貌似都是類似的營銷手法。但是，也要看到，紅也靠運氣，不是相同的打法一定就能成功的，仍然需要因地制宜的做方案。

而演出類活動的火爆則更多的是因為內容的有趣而引發的自發的傳播。搞活動，搞有趣的活動，成為當下景區運營增加游客的重要手段。

營銷這個事情說起來有一套套的理論，但是實操下來是一個個可執行、有操作性、有一定創意性的方案落地，需要有運營思維的人全盤把握。

圖片來源：攝圖網

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