林峰視點(diǎn)：這段時間靜悄悄，那些文旅頂流怎么了

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綠維導(dǎo)語：以往打開手機(jī)必定有一個熱點(diǎn)事件霸屏，從淄博燒烤、盛唐密盒、特種兵旅游等到王婆說媒、天水麻辣燙，自媒體已經(jīng)成為文旅市場必爭之地。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)也引導(dǎo)著旅游者的旅游腳步。然而五一過后，我們好像沒有刷到什么特別讓我們興奮的旅游事件，這是五一忙碌后的暫時休息，還是旅游振興，大家都忙著賺錢，還是文旅營銷有了新的陣地？今天，我們先一起看一下，那些曾經(jīng)一度頂流的旅游怎么了？

 

 

 

01 

頂流之后仍然繁榮

 

淄博燒烤

2023年3月份，淄博燒烤一度火上熱搜，網(wǎng)友紛紛前往淄博打卡，當(dāng)?shù)責(zé)镜瓯瑵M。這樣一座工業(yè)老城一度成為熱門旅游目的地。因?yàn)槌鋈Φ姆绞教^獨(dú)特，無數(shù)專家對于淄博到底能紅多久也進(jìn)行了探討。畢竟，從專業(yè)角度來說，淄博缺乏旅游吸引物，淄博不是傳統(tǒng)旅游城市。

然而，淄博的熱度一直持續(xù)到2023年十一，隨著天氣寒冷，旅游熱度降溫，就在人們以為淄博只是曇花一現(xiàn)之時，就在2024年3月中旬，淄博相關(guān)話題再一次沖上熱搜榜，網(wǎng)友前往淄博發(fā)現(xiàn)燒烤仍然是供不應(yīng)求，淄博五一旅游依然火爆。

淄博燒烤已經(jīng)讓淄博變成了城市旅游目的地，吸引大家的不僅是沒吃過的燒烤，還有以往種草的種種情懷。中國龐大的人口基數(shù)，沒有到過淄博體驗(yàn)的還有很多，淄博城市旅游仍然可以期待。

天水麻辣湯

2024年3月，“甘肅麻辣燙”的相關(guān)話題在各大社交平臺登上熱搜榜。甘肅天水麻辣燙熱度更是持續(xù)上漲。當(dāng)?shù)卦谔焖畽C(jī)場組織專車接送游客前往吃麻辣燙，有的店鋪因過于火爆不得不休息一天備料。

“五一”小長假期間“天水麻辣燙”持續(xù)增溫！據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日，天水市共接待游客679.09萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40.99億元，與2019年相比，分別增長16.9%和11.8%，創(chuàng)歷史新高。天水古城接待游客234,108人次，同比增長152%。

盛唐密盒

當(dāng)年盛唐密盒火爆，你很難說這不是西安大唐不夜城的火爆形成的連帶效應(yīng)。

“盛唐密盒”是大唐不夜城新推出的一種新的“人文歷史盲盒”類的表演互動活動，通過“演藝+互動”的形式，讓唐朝名士“房玄齡”“杜如晦”以盲盒的形式出現(xiàn)在游客面前，每個角色分別設(shè)定經(jīng)典語錄，突出各自人物特點(diǎn)，通過與游客互動對話的形式揭曉身份，帶給觀眾新奇的體驗(yàn)。

2023年8月9日，西安大唐不夜城盛唐密盒“房玄齡”、“杜如晦”的扮演者王澤、陳安在他們的視頻賬號“房謀杜斷”上宣布，因合同于7月底到期，他們正式告別盛唐密盒舞臺。

其后，兩位演員到了其他地方，但是并沒有引起太大的火花。大唐不夜城因?yàn)橐呀?jīng)是成熟的旅游目的地，依然熱度不斷。

王婆說媒

同樣的事情也發(fā)生在王婆說媒身上?！锻跗耪f媒》是河南省開封市萬歲山·大宋武俠城線下相親欄目，節(jié)目由趙梅主持，被網(wǎng)友稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。因“王婆說媒”節(jié)目的爆火，各地紛紛涌現(xiàn)出各具特色的“王婆”說媒的文化模仿潮流，平頂山、漳州等地更是成為新晉打卡點(diǎn)，吸引游客前來體驗(yàn)。

開封萬歲山的“王婆說媒”，突然走紅，一時間風(fēng)頭無倆，據(jù)自媒體的說法，全國單身青年男女無不心向往之；還有一眾以流量為生的長尾“網(wǎng)紅”，為了增加自己的粉絲量聞風(fēng)而動，臺上拼命表演，臺下自拍桿把擁擠的人群變成實(shí)實(shí)在在的自媒體“森林”。與其說王婆說媒成了單身男女相親的“網(wǎng)紅”，不如說是成了一眾自媒體蹭流量的網(wǎng)紅，把原本是游戲的“相親”愣是炒成了又是心理學(xué)又是傳播學(xué)等乃至社會學(xué)眾多專家矚目的研究對象。

已婚男子上臺相親事件更是讓《王婆說媒》備受輿論壓力。隨后，萬歲山武俠城微信公號發(fā)布公告：趙梅因健康原因自2024年4月3日起請假一個月。5月2日起，趙梅在五一假期回萬歲山主持《王婆說媒》節(jié)目。

 

02 

熱點(diǎn)事件冷靜看

 

以上，我們列舉了四種兩類文旅熱點(diǎn)事件來進(jìn)行分析：

城市魅力型

淄博燒烤和天水麻辣燙都是利用美食的魅力和城市的魅力出圈。

淄博燒烤和天水麻辣燙都有一定的可持續(xù)性，這種可持續(xù)性一定不是美食單一產(chǎn)品可以做到的，相反，美食只是人們?nèi)チ私庖蛔鞘械挠深^，城市的魅力才是吸引大家深入了解的動力，一座有趣的城市，才能吸引一群群有趣的人前去探索。

互動表演型

盛唐密盒和王婆說媒這種互動表演類的形式已經(jīng)成，這種形式已經(jīng)成為旅游目的地增強(qiáng)人氣的重要演藝手法。

但是也要看到，這種表演對于表演者的互動能力具有一定的要求，幽默風(fēng)趣是基本的要求。這類表演出圈之后，往往不僅僅是節(jié)目本身出圈，也是演員的出圈。演員的替換對于節(jié)目往往有重大的影響。

這種節(jié)目可以看成是旅游演藝的一種，人們對于各種各樣的演出是有新鮮感的，如果不能常常創(chuàng)新，就很難保持節(jié)目的吸引力。

所以，像是大唐不夜城，就安排了多種多樣的互動形式，這樣就增加了節(jié)目出圈的可能性，也增大了游客的參與度。

旅游營銷有沒有固定范式

之前，一直流傳新消費(fèi)品牌崛起的營銷三板斧：

①先找koc在小紅書鋪5000篇測評

③再在知乎鋪2000篇問答

②而后搞定頭部主播，順勢在抖音中腰部主播鋪渠道，一套下來一個新品牌基本就有了雛形

淄博燒烤的火爆貌似也給出了一個范式，用策劃活動方案的思維打造城市名片。隨后的哈爾濱、天水貌似都是類似的營銷手法。但是，也要看到，紅也靠運(yùn)氣，不是相同的打法一定就能成功的，仍然需要因地制宜的做方案。

而演出類活動的火爆則更多的是因?yàn)閮?nèi)容的有趣而引發(fā)的自發(fā)的傳播。搞活動，搞有趣的活動，成為當(dāng)下景區(qū)運(yùn)營增加游客的重要手段。

營銷這個事情說起來有一套套的理論，但是實(shí)操下來是一個個可執(zhí)行、有操作性、有一定創(chuàng)意性的方案落地，需要有運(yùn)營思維的人全盤把握。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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