林峰視點：國潮賦能景區多樣化玩法

綠維導語：國潮興起，萬物迭生。隨著國潮國風持續升溫，旅游業不斷探索新玩法、開發新產品。從國潮文藝作品、博物館文創到國貨商家國潮設計、從國潮主題攝影到漢服體驗館，漢服旅拍、國潮文創、國潮體驗等傳統文化類內容與消費品呈現了爆發式增長。

 

 

 

 

 

01 國潮演出

文旅部剛公示的2023全國演出市場社會效益和經濟效益相統一十大精品演出項目中，《只此青綠》和《紅樓夢》等獲獎作品都是國風的代表。

《只此青綠》是一部以宋代名畫《千里江山圖》為背景的舞蹈詩劇作品，以“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”等篇章為綱目，講述了一位故宮青年研究員穿越回北宋，見證畫家王希孟創作《千里江山圖》的過程。

旅游目的地、景區度假區里面的導入國潮表演已經成為新的風尚。

02 國風場景營造

古都古城古街歷史文化源遠流長，伴隨國潮風，這些古都古城古街越來越注重文化場景的營造。于景區或某一景點的入口等區域，通過主題景觀構筑物、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化等設計包裝，引導游客以體驗的方式進入景區或景點內的場景，令游客在一進入旅游場地就能產生耳目一新的感覺。

通過場景的構建，實現景區的引流，以新業態、新模式、新場景提升游客的參與度和熱情，滿足新的市場個性化旅游需求，引導特色旅游產品服務縱深發展，打造沉浸式體驗+城市漫游+新興商業綜合體、城市會客廳、文博場館、社區文化生活圈等旅游業態。

通過國潮元素搭建的國潮新場景也成為了景區新的打卡點。

03 國潮旅拍

漢服作為中華優秀傳統文化的重要載體，不僅能增強旅游的儀式感，而且能帶來“穿越時空”的沉浸式旅游體驗。如今各大景區里，身著漢服的“小哥哥”“小姐姐”愈發常見。

由此帶來的漢服旅拍備受各個景區的喜歡。旅拍業態也因此更上一個新臺階。旅拍講究的是：人景并重，其意義主要是三重，一重是說走就走的旅行、二重是珍貴回憶的記錄、三重是高質量的分享。分享是人類的天性，這種現象在當代年輕人中更為普遍，他們樂于分享自己熱愛的東西。

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區標配。館內一般提供各種特色服裝，游客可以在此進行租賃或者購買。換裝后經過專業的妝造設計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風自拍照。

04 國風市集

全國各地大型商超和景區都在積極舉辦國風市集，這也是新國潮下的新業態。國風市集往往會匯聚漢式禮儀、古典禮樂、甲胄演武、文化大使選舉、最美漢服代言人等多種形式。

06 國潮文化沉浸式體驗活動

以往各地也都在舉辦不同的民俗活動，伴隨國潮風的流行，這些活動也更受重視，

國潮嘉年華、國潮文化節、元宵節燈會、舞龍舞獅表演、禮樂表演、古代游戲……形式多樣的國潮主題文旅活動，不僅喚醒了游客內心深處對中華優秀傳統文化的自豪感，而且助力景區產品體系更新、轉型升級，更好吸引和留住游客，增強游客黏性。

圖片來源：攝圖網

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