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以下是林總演講部分精彩內(nèi)容：

非常榮幸的和演藝旅游界共同探討這個題目，今天我想從四個方面和大家一起共同分享：第一，旅游場景化與無所不在的“秀”；第二，旅游演藝的沉浸化趨勢；第三，沉浸式旅游演藝的六大模式；第四，沉浸式演藝的開發(fā)要點。

先說一個數(shù)據(jù)，這組數(shù)據(jù)是今年上半年的情況。今年旅游恢復報復性恢復并不好，但是演藝今年與2019年相比增長了幾乎是80%以上，今年上半年僅旅游演藝達到了70多個億的收入，預計全年旅游演藝收入將超過2019年的4倍。

現(xiàn)在大規(guī)模的降級消費，旅游演藝沒有降級消費，旅游演藝的人次數(shù)和消費總量、人均消費還在提高，這在中國當前整個旅游業(yè)是獨一無二的，那反應的是什么問題？反應的是旅游文化和旅游融合進入一個新的階段。

以前文化和旅游還在找突破口，找尋找共同點，找一找怎么干，現(xiàn)在已經(jīng)是一家人了，文化和旅游中間最不分家的就是演藝，特別是旅游演藝。今年的數(shù)據(jù)，五一期間旅游演藝還沒有占到一半，到國慶旅游演藝占了一半，這說明整個演藝、旅游演藝和旅游的關系在發(fā)生實質(zhì)性的變化。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，推波助瀾，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通，還提升城市的品牌形象和文化軟實力。

我分析總結(jié)了旅游演藝發(fā)展的三個特征。

第一，大型音樂節(jié)、演唱會密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游結(jié)構(gòu)。

第二，游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長 。

第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

第一，旅游場景化與無所不在的“秀”。

一個是旅游中間有大量的“秀”，景區(qū)也走到了場景化時代，另一個我們稱之為游客秀時代，抖音的發(fā)展引導形成了一個新階段，這個階段的特征是人人都要做主角、人人都在拍照片、擺POS、拍自己的個性化秀到拍別人的秀到拍劇本的秀。

游客秀的時代和景區(qū)場景化時代相結(jié)合。

所以演藝不只是我們商業(yè)化制作的節(jié)目，演藝的概念或者說秀的概念超出演藝，實際上不只是商業(yè)化的結(jié)構(gòu)。“你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你，”旅游者多種形式融入景區(qū)——愿來、愿賞、愿體驗、愿參與、愿消費。

第二，場所故事化需求升級，融入式文旅項目大盛。

場所一定要有故事，過去講我是搞舞美的、我就要設計，設計假山、假水，設計燈光、設計色彩，今天不一樣，場景要有故事，沒有故事的場景是死場景，故事是需要文學的，所有文學化的戲劇演藝的核心是要有故事，現(xiàn)在所的旅游項目都需要故事來支撐。影視導入旅游也好、演藝導入旅游也好都成為最重要的東西。

融入式的文旅項目得讓人敬畏而不只是讓人看，這種需求體驗經(jīng)濟時代的需求完全發(fā)生變化，每個人的參與感要求不一樣。

第三是主題公園圍繞著文化IP和科技應用步入了體驗主導階段，我把它稱為體驗主導階段。

2015年以前，我們看這個搞旅游演藝，覺得是小兒科，原因很簡單，我們是做主題公園出身的，我們設計很多主題公園，主題公園里面處處都是演藝，主題樂園里面所有場景都是互動式的、參與式的、演藝式的，主題公園從巡游到科技演藝、到燈光演藝、到互動演藝。那個時候看，印象系列做的非常好。

但是走到今天，我們發(fā)現(xiàn)演藝和主題公園之間已經(jīng)完全在一個平臺上了，演藝已經(jīng)發(fā)展到了一個非常新的高水準，主題公園和演藝之間的結(jié)合也到了一個新階段，核心是體驗，都是圍繞體驗去做互動和參與。

第四，多元化夜游產(chǎn)品，豐富文旅“夜消費”場景。

夜間消費聚集發(fā)展，夜演藝成為引爆器。演出最大的是運用是夜間，夜間消費占到整個旅游消費的百分之六十以上。夜間旅游我們叫夜游，夜游的核心叫夜秀，沒有秀的夜間是沒什么好看的。昨天晚上去的周村古商城，如果沒有包裝幾十個節(jié)目在里面，沒有一路上有人穿著漢服走來走去，是沒法引發(fā)游客興奮感和刺激感的。

夜消費場景有夜游、夜演、夜市、夜展等。實際上我們不僅僅叫演藝為演展，不是展演是演展，演+展各種各樣的方式，一句話概括為夜秀。夜間消費和演藝之間的關系對中國旅游來說太重要了。因為現(xiàn)在城市休閑、城市夜間生活、城市旅游成為主調(diào)。城市演出、景區(qū)演出和鄉(xiāng)村演出和大型的純旅游目的地的演出差異很大，所以今天看演藝要換一個思路和角度。旅游演藝不僅僅是發(fā)生在旅游目的地的演藝，不僅是發(fā)生在旅游景區(qū)、重量級目的地的演藝，而是發(fā)生在休閑生活中無處不在的演藝，而這些演藝只要是能夠出眾，能帶來外來流量都可以成為旅游消費價值。

什么是沉浸？沉浸是體驗經(jīng)濟的核心，沉浸式是要達到體驗目標，忘記自我，進入角色，參與扮演，實現(xiàn)新我。

沉浸式無所不在，無論什么樣的消費都可以用沉浸式的方式來進行調(diào)整來進行運作。

旅游演藝的沉浸化趨勢——兩個打破

一是，打破傳統(tǒng)實景演藝舞臺。從依托實景的實景演藝和劇場演藝→到充分利用新科技的移動沉浸式舞臺。

二是，打破“觀演分離”關系，走向交互。演員區(qū)和觀眾區(qū)不再孤立，觀眾由局外旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者。

《夢境光霧山》是一個一邊走一邊看的演出，這是一個比較早的突破型作品。

行浸式作品還有很多，桃花源是船上行浸式，行浸式又在變化，行浸式從走著看，坐著車看，做船看，現(xiàn)在逐漸把行浸式演藝轉(zhuǎn)化成行浸式多業(yè)態(tài)一體化結(jié)構(gòu)。一邊走、一邊看、一邊扮演、一邊吃、一邊喝、一邊玩、一邊購物，也就是說由演藝帶動逐漸變化從行浸式演藝在延伸到行浸式做業(yè)態(tài)綜合發(fā)展是一個新趨勢。

旅游演藝的沉浸化趨勢——“兩化融合”

城市成為商業(yè)的標配、演藝成為商業(yè)的標配、演藝成為景區(qū)的標配。

演藝走的是兩條線，市場和客戶目標是不一樣的，商業(yè)的標配是以夜間休閑目標為主題，本身為主體；旅游演藝更多的是以外界的為主。這兩個演藝的手法和差異化非常明顯，有的演藝是可以在全國重復，每個城市可以做一個你自己的演出，可以巡演。但是，旅游演藝原則上不是巡演結(jié)構(gòu)，它更多的體現(xiàn)為讓外地人體驗本地特色文化。

從全國的大型演出來說，四十個精品演出所構(gòu)成的消費總額在整個旅游演藝中間可能要占到百分之六十到七十。

小空間是下一步演出繁榮最重要的領域，空間上帶來的經(jīng)濟效益更大，要尋找演藝市場化的商業(yè)邏輯，要尋找做好的模式。

沉浸演藝開發(fā)的要點：一個是歷史和文化深度交融滲透。一是空間交互與視覺沉浸結(jié)合。

沉浸式產(chǎn)業(yè)核心是體驗，體驗到底怎么做，體驗靠的是什么。

所以總結(jié)來說沉浸式演藝要講好中國的故事，講好地方的故事，講好特色的故事，把本地故事講出人性價值，講出觸動心靈的內(nèi)容，用最現(xiàn)代的手法、最藝術的手法、最時尚的工具、現(xiàn)代技術的包裝方法來形成價值打造最好的效果。

做到最后是元宇宙，所有感官全動員進入感官世界，遲早是要走到這一步。誰先用元宇宙的理念去理解體驗式和沉浸式，誰可能就會做的更好一些 。

北京綠維文旅旗下光影俠公司是專門做沉浸式體驗項目，有很多成功的案例，歡迎有數(shù)字化提升、沉浸感提升需求的旅游目的地跟我們聯(lián)系。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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