林峰視點：國慶旅游數據放大看，數未來工作重點

01 

整體旅游人次和收入

中秋國慶假期8天

實現國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；

實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%；

客單價為912.14元，恢復到19年同期的110%；

根據中秋與國慶假期加總平均計算，2023年中秋國慶日均旅游人次恢復至19年的116%，旅游收入恢復至135%，客單價恢復至116%；

按照8天平均恢復到2019年國慶假期日均數據計算，旅游人次恢復至92%，旅游收入恢復至101%，客單價恢復至110%；

中秋國慶前7天

實現旅游人次7.54億人次，日均恢復2019年同期的96%，旅游收入6680.9億元，日均恢復2019年同期103%；

其中，客單價實現886元，恢復至19年的107%。

綠維文旅分析：國慶黃金周旅游數據實現了旅游人次和旅游收入較2019年的雙增長。有專業人士表示十一黃金周，是中國經濟冷暖重要的溫度計。這次黃金周的數據可以看到中國的旅游消費意愿和消費能力依舊強勁，中國旅游行業已經逐漸恢復。

02 

出行方式變化

• 鐵路發送1.23億人次，同比2019年增長21.89%；
• 公路發送2.48億人次，同比2019年下降48.3%；
• 民航發送1490萬人次，同比2019年增長13%；
• 水路發送849.5萬人次，同比2019年下降31.6%。

1. 選擇自駕的人大幅增加，某種意義上來講，可以反映居民消費升級的潛力；（或許現在的降級只是由疤痕效應造成的階段性行為）
2. 公路被鐵路碾壓，未來的生存空間堪憂；
3. 鐵路增長速度遠超民航，民航的壓力不小。

03 

部分省市旅游人次和收入

中秋國慶假期8天，全省文旅經濟增長勢頭強勁，全面超越2019年疫情前水平。根據第三方大數據綜合測算，全省8天共接待游客5691.02 萬人次，旅游消費總額361.53億元，在大數據同一口徑下，同比分別增長79.45%和116.06%，較2019年分別增長11.18%和14.24%，分別超過全國平均增幅7.08個百分點和12.74個百分點。

全省納入統計的857家A級旅游景區累計接待游客3759.58萬人次，實現門票收入4.43億元，按可比口徑同比分別增長201.03%和334.2%，按可比口徑較2019年分別增長18.6%和17.59%。全省16家5A級旅游景區累計接待游客390.14萬人次、實現門票收入1.83億元，同比分別增長523.14%和776.55%。

04 

旅游消費的新變化和未來應對方案

文旅融合消費熱

本次黃金周期間，各地舉辦旅游節、藝術周、音樂節、演唱會等，創新旅游產品并發放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節慶活動，創造新的文旅消費節點，帶動城市破圈。其中，熱度首高的還是南陽的音樂節，景觀因為營地失竊問題而一度成為非常熱的話題，不過站在旅游的角度，這的確是一次成功的活動，而當地官方隨后的亡羊補牢，也為整個城市帶來了旅游之外的進步，可以說是個典型的以文旅促發展的積極案例了。

多部優秀舞臺藝術作品在北京、內蒙古、上海等地上演。山西、黑龍江、湖南、廣東、海南、四川、陜西等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。智慧旅游沉浸式新產品新場景成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。

根據中國聯通數據監測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區每夜5.76萬人次，增幅明顯。

除此之外，根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）牽頭的國家科技重大項目節假日客流監測數據，游客在節假日選擇商業綜合體、文博場館和歷史文化街區者占比高達20%以上。

長假期間，文化和旅游深度融合展現了更多的可能，消費場景更加豐富。文旅融合帶動的消費不斷推陳出新，熱點頻現。

城市更新后的集市、商超消費新

攜程數據顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長7倍多，熱點Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽歐洲風情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關等入選。

假日期間（前七天），全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%；全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。

鄉村振興下的休閑農業和鄉村旅游消費熱

文化和旅游部舉辦全國國慶文化和旅游消費月活動，推出149條鄉村旅游精品線路。   

經歷暑期連續8周增長后，鄉村旅游“十一”依然保持高速增長，全國鄉村游酒店訂單同比增長近1倍，比2019年同期增長4倍多。值得一提的是，鄉村旅游人群中，90后占比達到了30%，成為增長首快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區的鄉村成為較熱門的鄉村游目的地。

旅游消費傾向個性化

抖音發布的《2023中秋國慶出游報告》顯示 ，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛citywalk。60后70后偏愛登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發布了較多“特種兵式旅游”的內容。

注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節以及各類主題游等多種新興旅游產品崛起，促進旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

從用戶出游方式看，自由行、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎。長假期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

在熱門目的地之外，越來越多“小眾目的地”開始走紅，其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產品差異化、精細化的趨勢。內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，成為長假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。

綠維文旅總結

面對不斷變化的消費熱點，專項債、EOD、鄉村振興、城市更新等資金政策支持熱點成為旅游投資的重要方向；在此基礎做好旅游目的地的提升工作（包括基礎設施提升、業態提升、創建申報等），則成為未來旅游目的地發展的重要推手和思路；為了做好以上兩項工作，做好可研、項目包裝、規劃設計則成為文旅工作的重中之重。

未來，綠維文旅編輯還將陸續推出：從雙節看城市更新項目、從雙節看文旅融合項目包裝申報、從雙節看景區業態提升包裝等系列文章。

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 查看更多