林峰視點：國慶旅游數(shù)據(jù)放大看，數(shù)未來工作重點

01 

整體旅游人次和收入

中秋國慶假期8天

實現(xiàn)國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；

實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%；

客單價為912.14元，恢復(fù)到19年同期的110%；

根據(jù)中秋與國慶假期加總平均計算，2023年中秋國慶日均旅游人次恢復(fù)至19年的116%，旅游收入恢復(fù)至135%，客單價恢復(fù)至116%；

按照8天平均恢復(fù)到2019年國慶假期日均數(shù)據(jù)計算，旅游人次恢復(fù)至92%，旅游收入恢復(fù)至101%，客單價恢復(fù)至110%；

中秋國慶前7天

實現(xiàn)旅游人次7.54億人次，日均恢復(fù)2019年同期的96%，旅游收入6680.9億元，日均恢復(fù)2019年同期103%；

其中，客單價實現(xiàn)886元，恢復(fù)至19年的107%。

綠維文旅分析：國慶黃金周旅游數(shù)據(jù)實現(xiàn)了旅游人次和旅游收入較2019年的雙增長。有專業(yè)人士表示十一黃金周，是中國經(jīng)濟冷暖重要的溫度計。這次黃金周的數(shù)據(jù)可以看到中國的旅游消費意愿和消費能力依舊強勁，中國旅游行業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)。

02 

出行方式變化

• 鐵路發(fā)送1.23億人次，同比2019年增長21.89%；
• 公路發(fā)送2.48億人次，同比2019年下降48.3%；
• 民航發(fā)送1490萬人次，同比2019年增長13%；
• 水路發(fā)送849.5萬人次，同比2019年下降31.6%。

1. 選擇自駕的人大幅增加，某種意義上來講，可以反映居民消費升級的潛力；（或許現(xiàn)在的降級只是由疤痕效應(yīng)造成的階段性行為）
2. 公路被鐵路碾壓，未來的生存空間堪憂；
3. 鐵路增長速度遠(yuǎn)超民航，民航的壓力不小。

03 

部分省市旅游人次和收入

中秋國慶假期8天，全省文旅經(jīng)濟增長勢頭強勁，全面超越2019年疫情前水平。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測算，全省8天共接待游客5691.02 萬人次，旅游消費總額361.53億元，在大數(shù)據(jù)同一口徑下，同比分別增長79.45%和116.06%，較2019年分別增長11.18%和14.24%，分別超過全國平均增幅7.08個百分點和12.74個百分點。

全省納入統(tǒng)計的857家A級旅游景區(qū)累計接待游客3759.58萬人次，實現(xiàn)門票收入4.43億元，按可比口徑同比分別增長201.03%和334.2%，按可比口徑較2019年分別增長18.6%和17.59%。全省16家5A級旅游景區(qū)累計接待游客390.14萬人次、實現(xiàn)門票收入1.83億元，同比分別增長523.14%和776.55%。

04 

旅游消費的新變化和未來應(yīng)對方案

文旅融合消費熱

本次黃金周期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周、音樂節(jié)、演唱會等，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點，帶動城市破圈。其中，熱度首高的還是南陽的音樂節(jié)，景觀因為營地失竊問題而一度成為非常熱的話題，不過站在旅游的角度，這的確是一次成功的活動，而當(dāng)?shù)毓俜诫S后的亡羊補牢，也為整個城市帶來了旅游之外的進步，可以說是個典型的以文旅促發(fā)展的積極案例了。

多部優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品在北京、內(nèi)蒙古、上海等地上演。山西、黑龍江、湖南、廣東、海南、四川、陜西等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場景成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。

根據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區(qū)每夜5.76萬人次，增幅明顯。

除此之外，根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）牽頭的國家科技重大項目節(jié)假日客流監(jiān)測數(shù)據(jù)，游客在節(jié)假日選擇商業(yè)綜合體、文博場館和歷史文化街區(qū)者占比高達20%以上。

長假期間，文化和旅游深度融合展現(xiàn)了更多的可能，消費場景更加豐富。文旅融合帶動的消費不斷推陳出新，熱點頻現(xiàn)。

城市更新后的集市、商超消費新

攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長7倍多，熱點Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。

假日期間（前七天），全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%；全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。

鄉(xiāng)村振興下的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游消費熱

文化和旅游部舉辦全國國慶文化和旅游消費月活動，推出149條鄉(xiāng)村旅游精品線路。   

經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，比2019年同期增長4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達到了30%，成為增長首快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地。

旅游消費傾向個性化

抖音發(fā)布的《2023中秋國慶出游報告》顯示 ，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛citywalk。60后70后偏愛登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容。

注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

從用戶出游方式看，自由行、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎。長假期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

在熱門目的地之外，越來越多“小眾目的地”開始走紅，其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化的趨勢。內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，成為長假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。

綠維文旅總結(jié)

面對不斷變化的消費熱點，專項債、EOD、鄉(xiāng)村振興、城市更新等資金政策支持熱點成為旅游投資的重要方向；在此基礎(chǔ)做好旅游目的地的提升工作（包括基礎(chǔ)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)建申報等），則成為未來旅游目的地發(fā)展的重要推手和思路；為了做好以上兩項工作，做好可研、項目包裝、規(guī)劃設(shè)計則成為文旅工作的重中之重。

未來，綠維文旅編輯還將陸續(xù)推出：從雙節(jié)看城市更新項目、從雙節(jié)看文旅融合項目包裝申報、從雙節(jié)看景區(qū)業(yè)態(tài)提升包裝等系列文章。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 查看更多