林峰視點(diǎn)：劃重點(diǎn)！文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃怎么編？

1.文化特色塑魂

挖掘目的地的文化形態(tài)和底蘊(yùn)，以文化為魂，通過文化明確區(qū)域發(fā)展的獨(dú)特主題和主線，進(jìn)行整合打造，提升目的地文旅吸引力。通過主題架構(gòu)多元化業(yè)態(tài)體系，以此支撐文旅資源進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意升級。

2.文化品牌賦能

文化品牌的塑造可為目的地及區(qū)域帶來價值提升、和社會效應(yīng)。

3.文化展演活游

綠維文旅根據(jù)多年的活動策劃經(jīng)驗(yàn)與旅游目的地運(yùn)營模式的研究，總結(jié)了旅游目的地常見的三種演藝活動類型：一是日常例行的主題表演、二是自由型的街頭表演、三是豐富型的節(jié)慶表演。

4.藝術(shù)工藝創(chuàng)品

目前，我國旅游購物商品的特色缺乏是有待突破的問題。目的地可以傳承的藝術(shù)工藝正好可以解決目的地旅游商品缺乏特色的問題，利用藝術(shù)工藝創(chuàng)造出有價值的旅游商品。

5.IP整合價值

以文化為IP，樹立可轉(zhuǎn)化的文旅IP，塑造符合現(xiàn)代文化個性化需求的目的地品牌體系，構(gòu)建精神營銷策略體系。

（1）樹立可轉(zhuǎn)化的文旅IP。

（2）構(gòu)建跨界營銷策略。

總的來說，文旅融合背景下的規(guī)劃編制應(yīng)以文化資源保護(hù)和傳承為根本，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，與旅游市場需求對接，通過創(chuàng)意性的產(chǎn)品開發(fā)，賦予傳統(tǒng)文化資源以新的發(fā)展活力，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)業(yè)盈利能力。

1. 文化產(chǎn)品化

文化產(chǎn)品化是指通過對文化的挖掘，使文化融入到文化旅游產(chǎn)品體系中，通過產(chǎn)品體現(xiàn)文化內(nèi)涵，并提升文化價值。在規(guī)劃設(shè)計過程中應(yīng)該建立完整的文化旅游產(chǎn)品體系，通過小鎮(zhèn)、主題樂園、演藝、博物館等豐富的產(chǎn)品形式表現(xiàn)出文化的不同側(cè)面。

2. 文化業(yè)態(tài)化

在新的時代文化業(yè)態(tài)需要創(chuàng)新發(fā)展，文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以通過科技引領(lǐng)發(fā)展，或者與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，也可以運(yùn)用版權(quán)衍生、新業(yè)態(tài)動力機(jī)制研究、政策改革等實(shí)現(xiàn)突破。文化業(yè)態(tài)化就是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)化發(fā)展，為文化注入新的元素和功能，豐富其文化表現(xiàn)形式，推動業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的過程。

3.文化主題化

文旅融合發(fā)展要做到“文化為魂”，充分體現(xiàn)文化的指引和帶動作用，以主題為抓手，做好文化的大文章。整個專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計須服務(wù)于 “主題”定位，在主題整合下，形成文旅融合項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，凸顯“獨(dú)特性賣點(diǎn)”。這樣一種圍繞主題展開文旅融合發(fā)展的方法和趨勢，我們稱之為文化主題化。

4. 文化品牌化

要解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，策劃、規(guī)劃、設(shè)計人員應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，形成產(chǎn)品的地域品牌符號。文化品牌化是指把文化打造成為地域品牌符號，擴(kuò)大文化的影響力和傳播度。

例如，在綠維文旅主持編撰的《江蘇淹城旅游區(qū)策劃規(guī)劃及淹城春秋樂園設(shè)計》中，項(xiàng)目組通過挖掘在地文化，提煉春秋歷史內(nèi)涵，設(shè)計了大型觀覽設(shè)施“空中看淹城”、豪華雙層旋轉(zhuǎn)木馬游樂設(shè)備“歌舞升平”、峽谷漂流游樂項(xiàng)目“伍子胥過昭關(guān)”等富有特色文化內(nèi)涵又兼具娛樂趣味性的旅游產(chǎn)品，是中國傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代主題樂園有機(jī)融合的典范。（擴(kuò)展閱讀：常州淹城春秋樂園—中國傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代主題樂園結(jié)合的典范）

5.文化體驗(yàn)化

把無形的文化轉(zhuǎn)化為有形的可以體驗(yàn)的文化項(xiàng)目是至關(guān)重要的。站在今天游客體驗(yàn)的角度，需要對文化體驗(yàn)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)意和提升。綠維文旅提出文化體驗(yàn)要從“聞、讀、知、感、樂、購”六大維度著手，充分運(yùn)用數(shù)字化、互動化、演藝化的新體驗(yàn)方式和新藝術(shù)表現(xiàn)形式，使文化體驗(yàn)充滿吸引力。

6.文化游樂化

在眾多游憩方式中，“游樂化”是其中直接和有效的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓游客如何在文化?ldquo;玩”的開心，“玩”的物有所值是文化景區(qū)提升打造的核心要義。

綠維文旅在常州春秋淹城景區(qū)的設(shè)計中，創(chuàng)意化的將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚游樂設(shè)施設(shè)備與體驗(yàn)方式相結(jié)合，取得了良好的效果。

7.文化互動化

對文化型景區(qū)的觀光、體驗(yàn)、博覽、活動、演藝等產(chǎn)品形態(tài)，都可以對游客互動與參與化設(shè)計環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意，如演藝中設(shè)置游客參與環(huán)節(jié)、創(chuàng)意游客參與的交通方式、游客參與景區(qū)表演活動等方式，可以有效提升游客對目的地的體驗(yàn)質(zhì)量。

8.文化情境化

在規(guī)劃設(shè)計中，要求用“情境化”的手法進(jìn)行設(shè)計，滲透到對旅游十八要素中的每個環(huán)節(jié)，形成“情境”氛圍，達(dá)到游客在情境之中體驗(yàn)和感悟的效果。通過情境化設(shè)計，可以將自然與文化資源，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過程，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形?、可使游客興奮的產(chǎn)品。

文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃編制應(yīng)突破傳統(tǒng)的資源分析框架，挖掘能夠充分代表自身文化特質(zhì)、對客源市場有吸引力、整合后能在具有充分市場競爭力的文化旅游資源。建立“物質(zhì)文化遺產(chǎn)+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+現(xiàn)代文化”的旅游資源分析框架，深挖文化旅游資源內(nèi)涵，建立完整的文化旅游資源價值評價體系，篩選出對規(guī)劃區(qū)具價值的文化旅游資源。

堅持“以文強(qiáng)旅、以旅興文”，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源等級和分布，明確各地文化旅游發(fā)展重大任務(wù)、重大項(xiàng)目、重大產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上明確規(guī)劃區(qū)的文旅融合總體發(fā)展目標(biāo)，并且明確產(chǎn)業(yè)增值、區(qū)域布局合理性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品與服務(wù)提升等具體目標(biāo)。

對歷史文化、傳統(tǒng)文化、原生文化等優(yōu)秀地域文化及遺址遺跡進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，保護(hù)和培養(yǎng)傳承人，通過文旅保護(hù)與利用專題明確保護(hù)范圍、規(guī)劃目標(biāo)、功能分區(qū)、建立保護(hù)管理體系、明確保障措施等，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展是文旅融合的重要方向之一。

1.文旅融合業(yè)態(tài)體系

旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、導(dǎo)、智、商、養(yǎng)、學(xué)、福、情、奇、文、體、農(nóng)”十八大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。

文化業(yè)態(tài)是以“文化創(chuàng)意”為核心，通過技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營銷不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。

2.文旅融合“十四大”產(chǎn)品體系

創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)文化和旅游的融合，積極開發(fā)以下多元化的文旅產(chǎn)品體系：

• 古街古村古鎮(zhèn)古城旅游

   

• 主題文化園區(qū)

   

• 遺產(chǎn)旅游

   

• 宗教旅游

   

• 民俗文化旅游

   

• 鄉(xiāng)村文化旅游

   

• 民族文化旅游

   

• 博物館陳列館紀(jì)念館旅游

   

• 節(jié)慶活動旅游

   

• 旅游演藝

   

• 影視文化旅游

   

• 工業(yè)文化旅游

   

• 文創(chuàng)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

   

• 研學(xué)旅游

3.技術(shù)創(chuàng)新體系

旅游供給主體擁抱智慧化與科技化創(chuàng)新，將增強(qiáng)旅游供給滿足新時代市場需求的能力，獲得市場主動權(quán)。發(fā)揮科技創(chuàng)新在文旅融合中的重要作用，明確科技創(chuàng)新的目標(biāo)，明確企業(yè)科技創(chuàng)新的鼓勵措施和保障體系，積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐。

4.IP創(chuàng)新體系

IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升，中國文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時代都需要不斷地創(chuàng)新提升。有組織、有計劃、分步驟的構(gòu)建目的地IP創(chuàng)新體系，形成目的地的IP建構(gòu)的行動計劃。

5.商業(yè)創(chuàng)新體系

現(xiàn)有的企業(yè)不斷地強(qiáng)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自我的突破；共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)刺激商業(yè)模式的創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品傳播渠道、整合先進(jìn)技術(shù)與資源、實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量與效率的提升。制定文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良的政策環(huán)境，以政策鼓勵新的商業(yè)模式發(fā)展，建立良好的營商環(huán)境和保障體系，對于創(chuàng)新的企業(yè)給予政策、資金、人才等方面的支持。

6.營銷創(chuàng)新體系

新媒體的出現(xiàn)讓營銷有了無數(shù)的可能，如何在眾多的媒體中選擇合適的營銷方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷是未來營銷的關(guān)鍵。以文化打造為魂，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌影響力是旅游目的地良性營銷的關(guān)鍵因素。建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷等多種方式，達(dá)到提升品牌影響力和增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益、社會效益的多重作用。

（1）政策規(guī)劃。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃。

（3）人才發(fā)展規(guī)劃。

（4）市場營銷規(guī)劃。

（5）優(yōu)化旅游融資渠道。

重點(diǎn)制定3年實(shí)施計劃，確定行動目標(biāo)，分解行動任務(wù)，保證重點(diǎn)項(xiàng)目的先行突破和落地。

封圖來源攝圖網(wǎng)

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