全域旅游的“新四觀”

（一）資源觀——全域資源共建共享

在全域旅游資源視角下， 從資源的空間觀和時間觀出發(fā)， 不局限于傳統(tǒng)的國家風(fēng)景名勝區(qū)、 自然保護區(qū)、 文物保護單位等資源， 要發(fā)現(xiàn)風(fēng)景道、 觀光農(nóng)業(yè)、 特色鄉(xiāng)村、 城市社區(qū)、 山水環(huán)境等新資源在四季全時、養(yǎng)心養(yǎng)老、 康養(yǎng)運動方面的價值， 梳理旅游資源中景區(qū)景點、 風(fēng)景道、資源聚集區(qū)的空間關(guān)系， 重新認識旅游資源核心區(qū)、 旅游資源融合區(qū)、旅游資源拓展區(qū)的價值。 同時， 不局限于傳統(tǒng)旅游資源的挖掘和開發(fā)，要用“旅游 +” 的手法，串聯(lián)工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源，活化當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化資源， 在體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上， 實現(xiàn)資源的相互融合轉(zhuǎn)化，將人文旅游資源、 自然旅游資源、 產(chǎn)業(yè)資源等多種資源全面共建共享， 提升旅游產(chǎn)品的綜合價值。

（二）市場觀——結(jié)構(gòu)化體系化市場開拓

在全域旅游背景下， 旅游目的地注重結(jié)構(gòu)化、體系化的市場分析、研究和開拓。全域旅游格局出現(xiàn)旅游消費常態(tài)化、生活化，旅游人群多樣化、細分化，旅游市場主題化、體驗化、特色化，旅游客群呈現(xiàn)散客和自主旅游的出游偏好， 旅游競爭呈現(xiàn)國際化、系統(tǒng)化和全面化的總體特征。 全域旅游市場觀是建立在大客源基礎(chǔ)之上的旅游消費提檔升級，應(yīng)具有結(jié)構(gòu)化、體系化市場開拓的思路。

首先，市場總體現(xiàn)狀調(diào)查上，不但需要研究市場總量的變化，同時也需要發(fā)現(xiàn)市場人群特征、客源地等變化的趨勢，關(guān)注客源消費習(xí)慣的改變； 通過市場調(diào)查問卷發(fā)放或購買市場大數(shù)據(jù)獲得一手市場資料， 形成對客源地的總體評價、景區(qū)評價及地域評價。

其次，全域旅游對客源市場的界定，不再是按照車程來劃分的距離市場，在以自駕、高鐵、飛機為引領(lǐng)的新時代交通格局下，旅游市場除按行程時長劃分外，更重要的是通過供給側(cè)的產(chǎn)品創(chuàng)新來開拓市場， 通過構(gòu)建多樣化旅游吸引物， 以吸引不同類型的市場。 按照全域旅游區(qū)域內(nèi)的不同結(jié)構(gòu)和主題產(chǎn)品聚集不同輻射半徑的客源， 形成多樣化市場結(jié)構(gòu)。

最后，市場渠道上，應(yīng)該做好系統(tǒng)化市場開拓，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了物理空間束縛， 全域旅游目的地借助虛擬空間尤其是借助移動智能終端可進行渠道的優(yōu)化和推廣。

（三）要素觀——五大診斷，全要素開發(fā)

全域旅游已成為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心戰(zhàn)略，將對未來旅游發(fā)展過程中的資源保護、規(guī)劃設(shè)計、投資建設(shè)、運營管理等方面產(chǎn)生積極而深遠的影響。全域旅游的要素已不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素， 綠維文旅的全域旅游要素觀體現(xiàn)在對旅游目的地各種發(fā)展要素的多元審視，主要包括五個方面：一是對核心吸引物的診斷， 包括景區(qū)景點開發(fā)現(xiàn)狀、產(chǎn)品現(xiàn)狀、線路現(xiàn)狀、節(jié)慶情況等； 二是對旅游十二要素的診斷； 三是對基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的診斷； 四是對“旅游＋” 新業(yè)態(tài)的診斷， 包括文化、健康、體育等；五是對城鄉(xiāng)旅游發(fā)展環(huán)境的診斷。全域旅游發(fā)展涉及的各個方面都是全域旅游要素，除了以上五個主要方面，還包括對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、 旅游扶貧、 旅游產(chǎn)業(yè)融合、目的地旅游品牌等多個方面的研究與推進。

（四）發(fā)展觀——全產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展

全域旅游是一種新的旅游發(fā)展觀。 其不再是“就旅游做旅游”， 而是站在旅游推動區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的層面來看待旅游業(yè)的發(fā)展方向。 大眾旅游時代下， 全域旅游超越了過去以抓點為特征的景點旅游發(fā)展模式，將旅游業(yè)發(fā)展引領(lǐng)到一個更為廣闊的空間。 隨著出行常態(tài)化，全域旅游的發(fā)展最先表現(xiàn)在包括航空、高鐵、高速、郵輪等大交通格局多元化帶來的大客源， 新的交通帶來新的消費業(yè)態(tài)， 引導(dǎo)旅游目的地內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)格局的變化， 帶來全域化的交通格局， 能夠全面整合資源開發(fā)。大交通引領(lǐng)全域旅游目的地旅游產(chǎn)品升級， 帶動區(qū)域內(nèi)旅游資源、 生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、 政策法規(guī)、 文明素質(zhì)等的提升。 全域旅游的發(fā)展提升區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展能力，拓展區(qū)域旅游發(fā)展空間，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，培育旅游市場新主體和消費新熱點。

通過發(fā)展全域旅游， 區(qū)域旅游政策也必然會有較多利好， 政府的積極推動將增強旅游業(yè)的輻射能力， 從單純的旅游行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的泛融合產(chǎn)業(yè)， 將進一步優(yōu)化當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)， 形成區(qū)域新的生產(chǎn)力和競爭力。

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)， 帶來經(jīng)濟收入，拉近城鄉(xiāng)差距， 提升文明素質(zhì)， 獲得長期可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展， 提升地區(qū)總體發(fā)展水平和綜合價值， 從而最大限度地實現(xiàn)各方利益的協(xié)調(diào)與平衡。

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